北京2022年9月14日 /美通社/ -- 9月4日，由中國貿(mào)促會主辦、中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會和中國貿(mào)易報承辦的第二屆中國對外貿(mào)易合作發(fā)展論壇——中國好禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京國家會議中心舉行。
中國好禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京國家會議中心舉行
本次論壇是2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的配套活動，以"從傳承到創(chuàng)新，弘揚中國文化，打造世界品牌"為主題，圍繞文化傳承與創(chuàng)新、文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、Z世代之下的新文創(chuàng)、品牌授權(quán)實踐、品牌出海等進行深入交流和探討。中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進部部長馮耀祥、中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會黨支部書記任貴英、香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表鐘永喜出席論壇并致辭。亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會（ALA）主席陳立邁、故宮出版社有限公司董事長章宏偉、北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝、中國國際貿(mào)易促進委員會南京市分會會長梁潔、愛濤文化集團有限公司總經(jīng)理陳云梅、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅、同道大叔董事長兼CEO魯?shù)系燃钨e發(fā)表演講。
中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進部部長馮耀祥表示,中國貿(mào)促會作為國務(wù)院服務(wù)貿(mào)易發(fā)展部際聯(lián)席會議成員單位，積極參與全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點工作，搭建平臺推動對外文化貿(mào)易。中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃是中國貿(mào)促會在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的新嘗試。未來，中國貿(mào)促會還將繼續(xù)大力推進中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃，希望中國好禮在講好中國故事，服務(wù)中國品牌走出去中擔(dān)起更重要使命、發(fā)揮更重要作用。
第二屆中國對外貿(mào)易合作發(fā)展論壇——中國好禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇
中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會黨支部書記任貴英表示，在《商務(wù)部等27部門關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》（商服貿(mào)發(fā)〔2022〕102號）剛發(fā)布不久的時刻，來自理論界和工商界的精英人士，從不同的角度和層面共同探討推進對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、推動中華文化走出去這個重大的課題，必將對文化貿(mào)易的新一輪發(fā)展起到積極的作用。
香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表鐘永喜表示，國家十四五規(guī)劃明確指出要提升和鞏固香港國際貿(mào)易中心的地位，支持香港發(fā)展成為區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中心，中外文化藝術(shù)交流中心。在發(fā)展文化貿(mào)易的路上，發(fā)揮香港的獨特作用。今年香港貿(mào)發(fā)局與文旅部共同打造的中國文化主題IP產(chǎn)品專題館，已經(jīng)正式上線貿(mào)發(fā)網(wǎng)?？梢詫⒅袊幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品帶到海外搭建溝通橋梁。明年貿(mào)發(fā)局將繼續(xù)開展工作，以設(shè)計、授權(quán)和模式創(chuàng)新，把中國文化融入商品，開拓國際市場。
故宮出版社有限公司董事長章宏偉，為我們解讀故宮IP的文化源頭，介紹了故宮出版社的文化底蘊和融合發(fā)展的理念，分享了故宮文創(chuàng)多元化發(fā)展的精彩案例。
北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝分享了國家圖書館從傳統(tǒng)開發(fā)、到創(chuàng)意開發(fā)，再到跨界開發(fā)的文創(chuàng)實踐過程，提出了從創(chuàng)意產(chǎn)品回歸創(chuàng)意內(nèi)容，講好中國故事，賦能美好生活的觀點。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分享了2022年中國文創(chuàng)品牌崛起研究報告，從背景分和行業(yè)分析，總結(jié)了文創(chuàng)發(fā)展的六個新的特點，包括文創(chuàng)+禮物經(jīng)濟，文創(chuàng)+國潮，文創(chuàng)+元宇宙，文創(chuàng)+虛擬人，文創(chuàng)+知識付費，文創(chuàng)+IP等。并提出了政策支持+消費者認可，共同驅(qū)動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展"文創(chuàng)+"模式興起；產(chǎn)業(yè)跨界，滲透多個領(lǐng)域文創(chuàng)；IP日趨多元，產(chǎn)業(yè)探索更多變現(xiàn)模式等三方面未來發(fā)展趨勢。
亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會（ALA）主席陳立邁從環(huán)球授權(quán)業(yè)概況、設(shè)計與授權(quán)的互動性、授權(quán)分類解構(gòu)、案例分析和合同注意事項五個方面介紹亞洲地區(qū)品牌授權(quán)良好實踐。
中國國際貿(mào)易促進委員會南京市分會會長梁潔，分享了南京市在打造城市好禮的過程中，以"傳承與創(chuàng)新"作為開發(fā)主題，通過文化傳承+技術(shù)創(chuàng)新、人文傳承+藝術(shù)創(chuàng)新、非遺傳承+時尚創(chuàng)新，深入挖掘不同類型文化資源，多角度展現(xiàn)"南京故事"，彰顯南京這座六朝古都的深厚歷史文化底蘊，展現(xiàn)有溫度有好禮的城市形象的實踐。
愛濤文化集團有限公司總經(jīng)理陳云梅，介紹了愛濤文化集團在文化電商，特別是文物藝術(shù)品線上經(jīng)營方面的成功經(jīng)驗，以及與南京博物院合作聯(lián)合開發(fā)系列藝術(shù)品IP國潮生活消費品的實踐。探討未來布局文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)化新賽道，將愛濤"數(shù)字藝術(shù)藏品平臺"聯(lián)合國內(nèi)外博物館、美術(shù)館館藏IP運作，結(jié)合"多平臺媒體矩陣"，暢通國內(nèi)外直播銷售環(huán)節(jié)，實現(xiàn)"買全球、賣全球"的新局面。
同道大叔董事長兼CEO魯?shù)弦灾袊幕耑世代星座娛樂新文創(chuàng)為題，分享了同道大叔在文創(chuàng)傳承和創(chuàng)新推動方面的努力，新文創(chuàng)與創(chuàng)新多元的授權(quán)衍生商業(yè)業(yè)態(tài)的實踐，中國本土網(wǎng)生文化IP發(fā)展的探索，提出了與Z世代的IP共創(chuàng)，虛實相生——數(shù)實結(jié)合新文創(chuàng)、中國Z世代引領(lǐng)國際潮流文化的觀點。
中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會秘書長姚歆，中國國際商會商業(yè)行業(yè)委員會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)委員會秘書長黃莉莉、小米科技有限責(zé)任公司黨委常務(wù)副書記施艷、北京民藝非遺研究院院長范藝祁、唱吧副總裁、北京極致唱響公司聯(lián)合創(chuàng)始人邱觀琛在圓桌對話環(huán)節(jié)文化出海、中國品牌新機遇的主題進行了探討。
本次論壇中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃形象大使正式發(fā)布，Mossi莫西熊貓成為中國好禮形象大使。"熊貓符號"是當(dāng)代中國最具有代表性和影響力的文化符號，被全球人民熟知。Mossi莫西作為熊貓文創(chuàng)界的頭部IP，多次走出國門傳播中國文化。中國好禮攜手 Mossi莫西熊貓將更好的傳播中國好禮"將東方美學(xué)與大國智造相融合,傳播中國價值，凝聚國潮力量"的理念。
中國好禮以發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化商業(yè)價值，助力中國文化走向世界為使命，首先將文化創(chuàng)意商品作為文化推廣的載體，在2022年5月啟動了中國好禮年度推薦產(chǎn)品的征集，19個?。ㄊ?、自治區(qū)）上千種商品申報，經(jīng)過層層篩選，最終有150 件商品最終成為年度推薦產(chǎn)品，入選《中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃2022年度推薦產(chǎn)品名錄》，向世界展示中國文創(chuàng)的力量! 本次論壇還為入選的產(chǎn)品頒發(fā)了證書，為積極組織申報的各級貿(mào)促機構(gòu)、商協(xié)會頒發(fā)了優(yōu)秀組織獎。
除此之外，繼去年中國好禮在服貿(mào)會上發(fā)布《中國好禮文化創(chuàng)意商品（非遺類）評價指南》后，根據(jù)中國好禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的規(guī)劃，本次論壇還發(fā)布了《中國地域文化標(biāo)志性商品評價標(biāo)準(zhǔn)》，有助于更好的發(fā)現(xiàn)和培育具有地方文化特色的產(chǎn)品和有潛力的文創(chuàng)機構(gòu)。
在論壇上，中國好禮公共服務(wù)平臺正式啟動，將為入駐企業(yè)和產(chǎn)品提供商機資訊、商品采購、業(yè)務(wù)代理、Saas服務(wù)等服務(wù)。會上還舉行了簽約儀式，中國好禮項目運營中心分別與廣州勁墨文化發(fā)展有限公司、廣西予淳酒業(yè)投資有限公司簽訂了中國好禮國風(fēng)系列聯(lián)名合作協(xié)議。地域文化標(biāo)志性商品運營中心分別廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會、上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司、廣東幸福車享科技有限公司、廣西紋藏文化發(fā)展有限公司、廣東快車科技股份有限公司、廣東粵召展覽策劃有限公司、江門智酷直播基地簽訂了合作協(xié)議。
