以創(chuàng)意賦能增長，寶潔呼吁專注營銷的立足之本

寶潔連續(xù)八年蟬聯(lián)金投賞年度品牌大獎(jiǎng)

上海2022年11月28日 /美通社/ -- 在這個(gè)價(jià)值為王的時(shí)代，隨著疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊以及通貨膨脹、成本上漲等不確定因素的出現(xiàn)，是否要繼續(xù)在營銷上的投入，成為令很多企業(yè)躊躇的問題。11月25日，在2022年第15屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，寶潔全球首席品牌官畢瑞哲 （Marc Pritchard）在主題演講中，對(duì)這一問題給出了肯定的答案，并強(qiáng)調(diào)了營銷的立足之本——"創(chuàng)意賦能增長"。

金投賞自2008年創(chuàng)辦至今，已成為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一。多年來，寶潔借此平臺(tái)與創(chuàng)意人士共議營銷趨勢，并通過眾多優(yōu)秀案例，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。在本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，寶潔共斬獲26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2個(gè)金獎(jiǎng)，10個(gè)銀獎(jiǎng)，8個(gè)銅獎(jiǎng)，6個(gè)提名獎(jiǎng)，并連續(xù)八年蟬聯(lián)金投賞年度品牌大獎(jiǎng)，營銷表現(xiàn)再度得到高度認(rèn)可。

其中，寶潔攜手京東年度超級(jí)品牌日打造的"迎寒而上，漂亮上場"創(chuàng)意視頻，通過挖掘冬奧精神，引發(fā)全民熱議；SK-II推出的"VS"#改寫命運(yùn)#動(dòng)畫系列，以嶄新視角鼓舞女性勇敢做出選擇。兩個(gè)案例憑借它們?cè)隗w育營銷和內(nèi)容營銷上的優(yōu)秀表現(xiàn)分別摘得金獎(jiǎng)。寶潔旗下吉列、沙宣、OLAY、潘婷等品牌也通過創(chuàng)意內(nèi)容，取得不菲成績。

創(chuàng)意向上亦可向善

這些精彩獲獎(jiǎng)案例的背后，是寶潔在營銷創(chuàng)意上的持續(xù)踐行。畢瑞哲先生在演講中表示："創(chuàng)意是一股向上的力量，其本身也是由于經(jīng)濟(jì)向好進(jìn)而向善發(fā)展的力量。"首先，創(chuàng)意能夠開拓廣闊的市場空間，激發(fā)創(chuàng)新從而吸引新的消費(fèi)群體進(jìn)入市場，開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同時(shí)，商業(yè)的發(fā)展能夠助力社區(qū)提高收入和福利水平，提升消費(fèi)者購買力，進(jìn)一步推動(dòng)增長，創(chuàng)造更多價(jià)值。

如何做到通過創(chuàng)意促進(jìn)商業(yè)增長，同時(shí)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步呢？畢瑞哲在現(xiàn)場與大家分享了指引寶潔努力方向的三大信念：創(chuàng)意需要堅(jiān)持以人為本，將消費(fèi)者的洞察轉(zhuǎn)化為能夠觸及心靈的創(chuàng)意；創(chuàng)意需要溝通產(chǎn)品功效，宣傳需要富有成效且充滿趣味；創(chuàng)意需要增強(qiáng)伙伴互信，好的創(chuàng)意離不開良好的創(chuàng)意合作。當(dāng)創(chuàng)意做到這三點(diǎn)，就能發(fā)揮出最大作用，成為一股向上向善的力量，賦能增長。

創(chuàng)意成就卓越價(jià)值

寶潔將這三大信念融入在品牌營銷的方方面面?，F(xiàn)場，畢瑞哲也通過更多優(yōu)秀營銷案例向大家進(jìn)一步展示了創(chuàng)意賦能增長、創(chuàng)造價(jià)值的獨(dú)特魅力。

寶潔旗下舒膚佳品牌，在進(jìn)入中國30周年之際推出了"守護(hù)的味道"宣傳片。短片的靈感源自舒膚佳在日常生活中對(duì)消費(fèi)者三十年如一日的溫情守護(hù)，在傳達(dá)產(chǎn)品卓越性能的同時(shí)，創(chuàng)意從氣味層面切入，以"守護(hù)的味道就是舒膚佳的味道"喚起人們對(duì)童年和媽媽陪伴的記憶，并以這份深刻的情感鏈接帶動(dòng)了品牌銷售額的增長。

秉承"一切源于對(duì)女性和科學(xué)的熱愛"的品牌理念，OLAY在過去幾年憑借"無懼年齡""無懼人言"等營銷活動(dòng)直擊女生年齡及容貌焦慮等受到普遍關(guān)注的痛點(diǎn)，在提升品牌知名度的同時(shí)，也成功樹立起"懂我"的品牌形象。領(lǐng)先的美妝科學(xué)和技術(shù)是OLAY的成功秘訣之一，針對(duì)現(xiàn)代年輕人高糖高碳水的飲食習(xí)慣和不規(guī)律的生活作息，OLAY取得前沿突破——開創(chuàng)性抗糖技術(shù)，并攜手權(quán)威平臺(tái)推出"抗糖"宣傳短片，讓消費(fèi)者離皮膚真相更近一步。

同時(shí)，OLAY不僅希望以強(qiáng)大的科學(xué)和技術(shù)實(shí)力實(shí)現(xiàn)"她有科學(xué)"，更希望通過自身的影響力，鼓勵(lì)更多懷揣科學(xué)夢想的年輕女性勇敢追求自己的科學(xué)理想，實(shí)現(xiàn)"科學(xué)有她"。在今年教師節(jié)OLAY推出的宣傳短片中，三位頂尖科學(xué)導(dǎo)師榜樣激勵(lì)人心的話語，打動(dòng)了無數(shù)青年女性。

寶潔旗下另一個(gè)經(jīng)典品牌博朗，在百年間誕生了許多經(jīng)典設(shè)計(jì)，又在傳承和創(chuàng)新中，不斷超越自身。為了能更好的與年輕一代產(chǎn)生共鳴，博朗與知名主播合作，在抖音發(fā)布"40平方米"宣傳短片，以年輕人在成長路途中的焦慮感展開，將產(chǎn)品的卓越性質(zhì)無縫且真實(shí)地融入故事之中，獲得了4000萬瀏覽量，受到年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

在這個(gè)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)環(huán)境日新月異的時(shí)代，像舒膚佳、OLAY、博朗這樣經(jīng)典的品牌，都通過創(chuàng)意的力量收獲了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和銷售額的同步提升。這背后離不開以人為本的消費(fèi)者洞察，離不開對(duì)產(chǎn)品功效的有效溝通，也離不開與代理商、媒體平臺(tái)、意見領(lǐng)袖、專家、非政府組織和寶潔品牌團(tuán)隊(duì)中優(yōu)秀人才的密切合作。

追求增長和發(fā)展是每個(gè)企業(yè)的期望，而以"創(chuàng)意賦能增長"，是營銷的立足之本。寶潔相信，創(chuàng)意可以創(chuàng)造巨大的價(jià)值，并能夠作為向上向善的力量，推動(dòng)品牌和市場發(fā)展，同時(shí)幫助一代又一代的消費(fèi)者享受美好生活。