從云端到身邊 奢侈品也上線
上海2011年1月13日電 /美通社亞洲/ -- ELLE 中文網(wǎng)近日正式推出“MY ELLE PIECE”的數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，從2010圣誕節(jié)到2011情人節(jié)的這50天里，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)或微博推薦自己的跨年夢(mèng)想單品，由 ELLE 的專業(yè)編輯在每日數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微博中挑選較佳推薦圖文在 ELLE 中文網(wǎng)上推至首頁(yè)，在被推薦單品品牌商同意授權(quán)的前提下，該單品也可以在這個(gè)平臺(tái)上直接點(diǎn)擊購(gòu)買。計(jì)劃中將有超過(guò)30個(gè)奢侈品牌的產(chǎn)品，其中還有一些在國(guó)內(nèi)由ELLE中文網(wǎng)首次獨(dú)家推出的高端品牌。
作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)由國(guó)際高端媒體集團(tuán)主持的網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)，也是第一次有幾十家一線奢侈品牌同時(shí)參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，MY ELLE PIECE（http://www.ellechina.com/ellepiece/）背后，講求創(chuàng)意營(yíng)銷的樺榭廣告已經(jīng)為之準(zhǔn)備了很久，不管對(duì)媒體行業(yè)還是奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這都是意義重大的一步。“我們是做創(chuàng)意營(yíng)銷的公司，創(chuàng)意是內(nèi)容的體現(xiàn)，樺榭集團(tuán)負(fù)責(zé)廣告營(yíng)銷的所有品牌，不管是雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視，都致力于把高品質(zhì)的內(nèi)容立體化。因?yàn)橛匈|(zhì)量的內(nèi)容，我們才可以吸引高質(zhì)量人群關(guān)注，和更多品牌商進(jìn)行營(yíng)銷互動(dòng)。” 樺榭中國(guó)董事總經(jīng)理艾彌爾先生如是說(shuō)。
有很多因素讓樺榭中國(guó)走在了同行之前，龐大的目標(biāo)客戶資料庫(kù)就是其中一項(xiàng)。去年七月，ELLE與招商銀行合作推出了“聯(lián)名女性信用卡”，這款起步即為金卡的信用卡在一年里已經(jīng)有了50萬(wàn)持卡人，她們的月平均消費(fèi)三倍于市場(chǎng)平均額。2010年月消費(fèi)冠軍至少在40萬(wàn)人民幣以上，較高月甚至達(dá)到120萬(wàn)。她們的消費(fèi)趨勢(shì)、口味偏好讓 ELLE 得以建立起一個(gè)相當(dāng)有效的客戶資料庫(kù)。這個(gè)超前于市場(chǎng)的消費(fèi)群體也正是 MY ELLE PIECE的目標(biāo)顧客群，在這個(gè)資料庫(kù)的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)挑選貨品的眼光必然更為精準(zhǔn)，更為挑剔。
《世界時(shí)裝之苑ELLE》的編輯總監(jiān)曉雪幫助洽談了目前全球只有巴黎一家店已經(jīng)被麥當(dāng)娜等諸多好萊塢明星追捧的意大利品牌 Corto Moltedo 手包、被 Sarah Jessica Parker 一路街拍而在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Diane de Maria 的艷粉提包，以及名家之后珠寶設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶的系列中國(guó)靈感項(xiàng)鏈……幾個(gè)過(guò)去從未出現(xiàn)在中國(guó)店鋪市場(chǎng)的奢侈品牌進(jìn)入本次營(yíng)銷互動(dòng)，這些品牌和中國(guó)消費(fèi)者的第一次正式見(jiàn)面是通過(guò)此次“MY ELLE PIECE”的形式。這對(duì)于任何一個(gè)奢侈品牌來(lái)說(shuō)都是新的嘗試和創(chuàng)舉。曉雪同時(shí)帶領(lǐng)熟知奢侈品創(chuàng)意和品牌背景的編輯們利用對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，通過(guò)微博、ELLE中文網(wǎng)等平臺(tái)每天發(fā)布更新內(nèi)容，讓消費(fèi)者獲得可靠信息。迄今為止，包括 Chloe, Tod’s, LOEWE, 萬(wàn)寶寶, 夏姿陳SHIATZY CHEN在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外一線品牌都已參與并提供限量單品供ELLE中文網(wǎng)獨(dú)家互動(dòng). 同時(shí)，ELLE團(tuán)隊(duì)正在積極和幾位2010年最紅的本土設(shè)計(jì)師洽談，“MY ELLE PIECE”將很快出現(xiàn)推動(dòng)本土設(shè)計(jì)師的專題周，數(shù)十位設(shè)計(jì)師將為ELLE獨(dú)家制作限量產(chǎn)品，每一件都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師和雜志網(wǎng)絡(luò)編輯的互動(dòng)，期待在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造新的關(guān)于銷售，時(shí)裝，本土設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)話題。
高端奢侈品極少涉足網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，但其實(shí)在網(wǎng)購(gòu)群體中，還是存在著數(shù)量巨大的潛在消費(fèi)者，通常所見(jiàn)的直營(yíng)店鋪只能覆蓋其中一小部分。ELLE中文網(wǎng)打破了這三十余家品牌的顧慮，用美觀高端的線上平臺(tái)維護(hù)了品牌的形象和產(chǎn)品的價(jià)值。專營(yíng)創(chuàng)意營(yíng)銷的樺榭中國(guó)把一貫高品質(zhì)的平媒內(nèi)容立體化，這或許也能被看做一種新的消費(fèi)者導(dǎo)引手段。對(duì)于如何在更多元的平臺(tái)上吸引到更多高質(zhì)量的客群?jiǎn)栴}，MY ELLE PIECE不失為一個(gè)好想法。
