佛山2023年8月8日 /美通社/ -- 歷經(jīng)過去10年的高速發(fā)展，中國住房需求目前已整體處于靜態(tài)平衡，而在二手房遠(yuǎn)超新房交易的當(dāng)下，中國住房市場正加速迎來存量時(shí)代。二次、三次裝修及局部翻新改造需求密集，撬動(dòng)消費(fèi)市場，或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)發(fā)展新引擎。7月，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡稱“通知”），從提升供給質(zhì)量、創(chuàng)新消費(fèi)場景、改善消費(fèi)條件、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境四方面提出11條政策，涉及“開展家居煥新促銷費(fèi)活動(dòng)”、“創(chuàng)新培育智能消費(fèi)”、“支持舊房裝修”、“完善廢舊物資源回收”等多項(xiàng)舉措。
針對(duì)家居煥新這一特殊市場需求的挖掘，各大家居品牌都在積極探索優(yōu)勢產(chǎn)品與服務(wù)策略，不僅致力于提供更加高效的一站式整體家裝解決方案，更著眼于滿足消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)生活升級(jí)需求。家居新國貨代表品牌恒潔謀定而后動(dòng)，于2023年上半年正式完成品牌的跨越式升級(jí)，通過推出全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，以大眾視角重新勾勒品質(zhì)生活的藍(lán)本，持續(xù)助力國人質(zhì)美生活消費(fèi)升級(jí)。
品牌向上，精準(zhǔn)把脈趨勢需求
當(dāng)前，中國城市化進(jìn)程放緩，二手房交易量持續(xù)攀升，我國住房市場正逐步邁入存量時(shí)代。近年來，伴隨上游地產(chǎn)行業(yè)走勢的改變，中國家居行業(yè)的發(fā)展邏輯和路徑也在經(jīng)歷著深刻變化。一方面，全屋定制整裝等一站式業(yè)態(tài)浪潮興起，是未來家居行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。另一方面，如今越來越多掌握消費(fèi)市場話語權(quán)的新生代們已將人居空間視作生活品質(zhì)的重要組成部分，品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化家居需求正在成為主流。
在家居存量市場競爭日趨激烈的背景下，能否精準(zhǔn)把脈市場環(huán)境與消費(fèi)者需求變化，是決定企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)自我迭代、突出重圍的關(guān)鍵所在。作為家居新國貨代表品牌，恒潔始終從中國家庭的實(shí)際需求出發(fā)，繼2017年品牌全方位升級(jí)之后又于2023年迎來再度煥新。通過從消費(fèi)者視角重新定義對(duì)“品質(zhì)”的理解，恒潔正式推出全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，將旗下產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為對(duì)于品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達(dá)，致力于以更有品質(zhì)的翻新靈感切實(shí)升級(jí)中國家庭的衛(wèi)浴生活。
在家庭人居空間的翻新改造之外，恒潔也尤為關(guān)注城市公共空間的提質(zhì)升級(jí)。2022年，恒潔聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華書店，共同發(fā)起「這空間很中國」公共空間改造升級(jí)項(xiàng)目。依托恒潔領(lǐng)先智造實(shí)力，「這空間很中國」全國性公共空間改造計(jì)劃已相繼落地位于重慶書城和北京圖書大廈的新華書店內(nèi)，通過空間功能和設(shè)計(jì)美學(xué)的煥新，推動(dòng)公共衛(wèi)生空間成為兼?zhèn)鋵?shí)用與審美價(jià)值的便民綜合體。而早在2021年，恒潔便積極助力我國城市更新戰(zhàn)略，發(fā)布“煥新城市計(jì)劃”，通過老舊社區(qū)煥新、特困適老居家改造等民生公益舉措，在全國多城持續(xù)推進(jìn)城市生活方式進(jìn)步和市民品質(zhì)生活升級(jí)。
產(chǎn)品突圍，攀升跨越全場景階梯
隨著中國住房市場存量時(shí)代的到來，以二次裝修、局部改造為代表的存量房翻新已日漸成為中國家居市場的主要驅(qū)動(dòng)力量，同時(shí)也正成為各大家居品牌的重點(diǎn)布局領(lǐng)域。商務(wù)部就在《通知》中強(qiáng)調(diào)，積極推動(dòng)家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式，鼓勵(lì)構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，為消費(fèi)者提供一站式、一體化、全場景家居消費(fèi)解決方案，同時(shí)，也將通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級(jí)改造。
局改翻新與新房裝修不同，是在原有空間更為復(fù)雜的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上的二次升級(jí)，對(duì)于家居企業(yè)的設(shè)計(jì)多元化和產(chǎn)品適配性都將提出更高要求。與此同時(shí)，近年來家電消費(fèi)套系化、全品類的發(fā)展趨勢愈發(fā)顯著，用戶需求也從單一的品質(zhì)好物朝向套系化的場景解決方案加速轉(zhuǎn)變。
作為恒潔在智能馬桶這一品質(zhì)生活代表品類的最新力作，全新R9智能一體機(jī)通過搭載多項(xiàng)行業(yè)前沿技術(shù)，開創(chuàng)3D隨心洗時(shí)代。R9的3D隨心洗擁有專利恒流技術(shù)，突破創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)單孔多水型恒溫瞬時(shí)切換，噴槍無需回槍，實(shí)現(xiàn)清洗恒溫恒流，真正做到全程“0”冷水、“0”等待；其AI智導(dǎo)巡航清洗技術(shù)，創(chuàng)新多點(diǎn)落座智能感應(yīng)，清洗觸點(diǎn)可自動(dòng)定位調(diào)節(jié)，精準(zhǔn)精洗，清洗面積增大3倍；清洗完畢后，啟動(dòng)升降吹風(fēng)功能，高效全域烘干解決了市面上其他產(chǎn)品烘不到、烘不干的問題，創(chuàng)新升降擺風(fēng)，覆蓋范圍更全面，還有5檔暖風(fēng)隨心調(diào)節(jié)，提供了舒適干爽的用戶體驗(yàn)。
而為切實(shí)回應(yīng)和滿足消費(fèi)者對(duì)于翻新局改后家居生活質(zhì)量較從前能夠?qū)崿F(xiàn)提升的迫切期待，現(xiàn)如今，恒潔已完成從馬桶單品類，到為消費(fèi)者提供“全衛(wèi)空間解決方案”的進(jìn)階式跨越。針對(duì)空間布局、使用需求、以及不同消費(fèi)人群的風(fēng)格偏好，恒潔可提供全衛(wèi)空間場景與系列延伸產(chǎn)品的定制化設(shè)計(jì)。就在今年，品質(zhì)生活設(shè)計(jì)師孟也攜手恒潔一同打破傳統(tǒng)衛(wèi)浴空間的模塊化桎梏，使"建筑、藝術(shù)、自然"三種魅力融為一體，與品牌代言人實(shí)力派女演員宋佳聯(lián)名呈現(xiàn)一隅別具特色的理想衛(wèi)浴空間。與此同時(shí)，恒潔也已全新推出南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個(gè)獨(dú)具特色的全衛(wèi)空間解決方案，成功滿足消費(fèi)者煥新品質(zhì)衛(wèi)浴生活的需求。
服務(wù)煥新，全方位發(fā)力極致體驗(yàn)
在入戶局改翻新的過程中，衛(wèi)生間因其水電排布的復(fù)雜性和隱蔽性，常常被視為重點(diǎn)和難點(diǎn)區(qū)域。簡單的衛(wèi)生間翻新預(yù)計(jì)需要一至兩天，復(fù)雜的翻新或需花費(fèi)一周甚至更長時(shí)間。而在衛(wèi)生間改造的同時(shí)，通常還需要進(jìn)行衛(wèi)浴設(shè)施安裝并同步開展其他施工，費(fèi)時(shí)費(fèi)力往往令人望而卻步。因此，在《通知》中尤其強(qiáng)調(diào)了舊房裝修的相關(guān)服務(wù)和廢舊資源回收工作，以滿足多樣化的消費(fèi)需求。
為應(yīng)對(duì)時(shí)下中國家居市場的存量挑戰(zhàn)，恒潔不僅在產(chǎn)品技術(shù)和場景方案上下功夫，更著眼于在全流程極致服務(wù)體驗(yàn)上發(fā)力，為消費(fèi)者提供便捷周到的全生命周期服務(wù)保障。依托“恒潔閃裝”2.0服務(wù)全面升級(jí)，工程師從進(jìn)門到舊品拆除再到新品安裝到位，最快僅需3小時(shí)即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“煥新”，外加提供測量、設(shè)計(jì)、送貨、安裝、電路改造、拆舊、舊品處理、通檢的8大免費(fèi)增值服務(wù)，不僅可解消費(fèi)者換新燃眉之急，更是一掃消費(fèi)者品質(zhì)衛(wèi)浴改造升級(jí)的后顧之憂。
家居消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，與國人對(duì)美好生活的需求和向往息息相關(guān)。當(dāng)前，消費(fèi)和服務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇的關(guān)鍵力量，而“煥新”也勢必將成為國人追求品質(zhì)美好生活的重要抓手。以家居煥新為方向指引，恒潔將繼續(xù)與家居行業(yè)新時(shí)代發(fā)展需求同頻共振，積極推動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)與業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新發(fā)展，攜手消費(fèi)者共創(chuàng)品質(zhì)美好生活。
