"不同的養(yǎng)老方式帶來(lái)截然不同的感受，大家的家城心社區(qū)臨近醫(yī)療、親近子女、更近人間煙火......"
北京2023年8月22日 /美通社/ -- 8月21日起，大家保險(xiǎn)集團(tuán)旗下養(yǎng)老品牌大家的家首支TVC登陸北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙平臺(tái)。該片鎖定《養(yǎng)生堂》、《特別關(guān)注》、《正午播報(bào)》、《晚間黃金劇場(chǎng)》、《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》、《新聞深一度》雙平臺(tái)黃金時(shí)段，以短周期、強(qiáng)密度方式，向公眾展現(xiàn)大家的家"城心醫(yī)養(yǎng)"養(yǎng)老模式。該片通過(guò)場(chǎng)景化的敘事表達(dá)，以平行時(shí)空對(duì)比形式直擊養(yǎng)老痛點(diǎn)，引導(dǎo)人們思考如何讓子女和父母擁抱另一種生活。
片中，居住在大家的家城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)的長(zhǎng)者，不僅得到子女高質(zhì)量的陪伴，也在日常照料、醫(yī)療健康等事項(xiàng)上享有高品質(zhì)的服務(wù)，收獲身心健康的晚年生活，激發(fā)起人們的強(qiáng)烈共鳴。
對(duì)長(zhǎng)者們而言，與兒女經(jīng)常見(jiàn)面但不住在一起是頗為理想的養(yǎng)老狀態(tài)。片中第一個(gè)場(chǎng)景展現(xiàn)了一個(gè)世界媽媽獨(dú)自吃著將就的餐食，另一個(gè)世界女兒利用午休時(shí)間陪媽媽吃著豐盛的餐食，不僅充分展示了城心社區(qū)"一碗湯的距離"優(yōu)勢(shì)，還凸顯了城心社區(qū)的"膳養(yǎng)"生活。大家的家自建專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師與養(yǎng)老餐資深廚師團(tuán)隊(duì)，針對(duì)長(zhǎng)者不同健康狀況，按照"安全保障、營(yíng)養(yǎng)多樣、美味養(yǎng)生、功能膳食"四個(gè)維度，為長(zhǎng)者提供科學(xué)適老的膳食服務(wù)。
除了能夠與子女保持"一碗湯的距離"，能便捷、快速獲取醫(yī)療，也是長(zhǎng)者們關(guān)注的重要因素。這恰恰是短片中第二個(gè)場(chǎng)景的情節(jié)，一個(gè)世界媽媽還在給子女打電話(huà)，另一個(gè)世界媽媽已在三甲醫(yī)院得到良好的醫(yī)治。大家保險(xiǎn)城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)已推出八大專(zhuān)業(yè)模塊的康養(yǎng)服務(wù)體系，其中在"醫(yī)康護(hù)"核心能力方面已初步搭建起部分核心體系，如典型的康復(fù)服務(wù)和中醫(yī)資源，在老齡社區(qū)中特別受歡迎；在護(hù)理板塊，打造"1+6"護(hù)理服務(wù)體系，融合RC成熟護(hù)理服務(wù)體系和引入北美HCA（健康照護(hù)師）培養(yǎng)體系，以精準(zhǔn)評(píng)估為基礎(chǔ)，提供生活管家、等級(jí)護(hù)理、慢病護(hù)理、恢復(fù)性護(hù)理、認(rèn)知癥照護(hù)、安寧護(hù)理六大護(hù)理服務(wù)，滿(mǎn)足長(zhǎng)者多元需求。
與身體健康的刻度相比，精神層面的慰藉亦是長(zhǎng)者內(nèi)心更深處的渴望。短片第三個(gè)場(chǎng)景就深度刻畫(huà)了這一需求，一個(gè)世界媽媽還在養(yǎng)病時(shí)，另一個(gè)世界女兒和媽媽已經(jīng)開(kāi)啟豐富精彩的新生活。城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)打造好看、好玩的社區(qū)生活氛圍，按照專(zhuān)業(yè)的流程和方法開(kāi)展"休閑娛樂(lè)、節(jié)慶主題、人文關(guān)懷、教育發(fā)展、社群、藝術(shù)療愈"等活動(dòng)，以藝術(shù)為媒介，與長(zhǎng)者共同發(fā)掘生活中的快樂(lè)。
作為大家保險(xiǎn)旗下的專(zhuān)業(yè)養(yǎng)老品牌，"大家的家"以城心醫(yī)養(yǎng)作為大家保險(xiǎn)進(jìn)軍養(yǎng)老行業(yè)的一個(gè)重要的切入點(diǎn)，通過(guò)"臨近醫(yī)療、親近子女、更近人間煙火"的城心醫(yī)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，為解決新時(shí)代養(yǎng)老痛點(diǎn)開(kāi)辟了新的服務(wù)賽道。歷時(shí)四年的打磨與探索，城心社區(qū)的入住數(shù)據(jù)也印證了該可行性：至2023上半年，大家保險(xiǎn)旗下大家的家·北京朝陽(yáng)城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)入住率已經(jīng)超過(guò)90%，已開(kāi)業(yè)的城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)平均入住率達(dá)到85%。
如今，保險(xiǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵期，而布局養(yǎng)老服務(wù)已成為險(xiǎn)企實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)。截止到2023年7月底，大家保險(xiǎn)先后在北京、南昌、天津、成都、太原、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、杭州、沈陽(yáng)、合肥10個(gè)城市布局12個(gè)城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)，滿(mǎn)足了中國(guó)家庭的需求，打造了大家向往的養(yǎng)老生活，交出了一份可驗(yàn)證、可落地的實(shí)戰(zhàn)樣本。
通過(guò)對(duì)"城心養(yǎng)老"模式的創(chuàng)新探索，大家保險(xiǎn)以做中國(guó)最受信賴(lài)的養(yǎng)老服務(wù)大專(zhuān)家的的匠心、專(zhuān)心與信心，著手構(gòu)建"保險(xiǎn)+醫(yī)療+康養(yǎng)"生態(tài)圈，為化解中國(guó)老齡化供需難題帶來(lái)"大家"路徑。
