香港2023年8月30日 /美通社/ -- 策略重心定于大交通廣告媒體經營，包括機場、地鐵及高鐵的優(yōu)秀戶外媒體公司雅仕維傳媒集團有限公司（"雅仕維傳媒"或"集團"；股份代號：1993.HK）公布截至2023年6月30日止六個月（"期內"）的中期業(yè)績。得益于提高運營效率的努力和獨特的戶外線上（"O&O"）新媒體戰(zhàn)略，集團期內利潤人民幣2.9百萬元，扭轉了上年同期虧損人民幣65.7百萬的局面。
于本期間，集團錄得人民幣718.4百萬收入。雖然市場復蘇需要一段時間才能反映在整體行業(yè)表現(xiàn)上，惟集團在優(yōu)化媒體網絡方面的戰(zhàn)略工作已見成效，毛利增加9.1%至人民幣152.8百萬，而毛利率擴闊至21.3%。除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利（EBITDA）合共為人民幣476.0百萬。于2023年6月30日，集團的財務狀況維持穩(wěn)健，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物以及受限制現(xiàn)金達人民幣330.6百萬，反映其財務狀況平穩(wěn)及審慎流動資金管理。
雅仕維傳媒主席兼執(zhí)行董事林德興先生表示："2023年上半年，環(huán)球經濟既看見正面因素的作用亦面臨不少挑戰(zhàn)。然而，憑借多年的行業(yè)領先經驗，雅仕維傳媒堅毅地渡過了經濟周期的難關。這要歸功于我們的創(chuàng)新業(yè)務理念，如戶外線上新媒體戰(zhàn)略和科技帶動數(shù)碼戶外廣告（‘OOH'，‘DOOH'加強版‘DOOH+'）解決方案，以及我們在機場、地鐵和高鐵等主要交通領域戰(zhàn)略性布局的戶外媒體網絡。"
"這也要歸功于我們開創(chuàng)性的‘空間管理'經營概念，讓我們在激烈的市場競爭中及在經濟和技術變革中脫穎而出，并因此成為哈佛大學商業(yè)出版教研機構的教學研究案例[1]。憑借這樣的獨特優(yōu)勢，我們能夠有效地與廣告商、品牌和客戶合作，為不同受眾提供卓越體驗，創(chuàng)造價值。"
業(yè)務回顧
廣告商及品牌對啟動大型活動均抱觀望態(tài)度，內地及香港放寬旅游限制而帶來機場媒體資源網絡的復蘇仍然需要時間，機場業(yè)務部分收入維持于人民幣248.3百萬，毛利為人民幣64.6百萬而毛利率為26.0%。除加強與高知名度廣告商及品牌的合作，集團亦努力不懈發(fā)揮媒體資源網絡的協(xié)同效益，提升整體機場體驗，以把握國家擴大內需、提振市場信心的利好政策。
案例：鄭州機場打造AR文旅展廳沉浸式體驗
至于地鐵線及廣告牌業(yè)務部分方面，其部分收入為人民幣264.8百萬，毛利潤為人民幣 78.0百萬，扭轉了去年同期毛損人民幣 3.1百萬的局面，毛利率上升至 29.5%。期內，隨著新加坡湯申東海岸線（"TEL"）于2022年下半年通過11個新啟用車站正式與市中心連接，集團的獨家媒體資源因更多受眾涌入而達成更多元的覆蓋，亦讓他們有機會體驗集團獨有DOOH+解決方案所帶來的眾多可能性。此外，集團繼續(xù)把DOOH+解決方案整合至全港黃金地段的數(shù)碼廣告牌，致力為廣告客戶創(chuàng)造價值，并為目標受眾提供親歷其境體驗。
案例：香港地鐵互動展區(qū)驚現(xiàn)裸眼3D巨型鉆戒廣告
在巴士及其他業(yè)務部分方面，集團積極與廣告商、品牌及客戶緊密合作，把握商業(yè)活動恢復所帶來的機遇。部分收入錄得人民幣205.4百萬，而毛利維持于人民幣10.1百萬，毛利率則上升至4.9%。盡管消費情緒持續(xù)波動，集團仍致力通過創(chuàng)新DOOH+解決方案創(chuàng)造需求及增強市場吸引力。至于由聯(lián)營公司經營的其他業(yè)務，雖然項目數(shù)量有所下降，但客戶偏好明顯傾向具制勝優(yōu)勢的解決方案。
通過其戶外線上新媒體戰(zhàn)略發(fā)展，集團為引領一場賦能廣告商、品牌、客戶和受眾者的行業(yè)變革。集團獲哈佛大學商業(yè)出版教研機構選為教學研究案例，為進一步討論有關廣告業(yè)價值創(chuàng)造、在競爭市場上達致可持續(xù)優(yōu)勢以及因經濟和技術變革產生的商業(yè)等具體范疇提供基礎。期內，集團繼續(xù)整合尖端解決方案為目光遠大的業(yè)界人士與目標受眾建立聯(lián)系。例如集團與中國最大網上支付平臺合作，在杭州地鐵打造互動展覽，通過AR技術、社交媒體整合及綠色出行激勵措施吸引當?shù)啬贻p人及游客參與。借著線下線上互動無縫結合，有效提升品牌知名度及推廣負責任的旅行規(guī)范。
案例：杭州地鐵以AR創(chuàng)意開啟霍格沃茲魔法之旅
在供應面一方，集團秉持客戶至上方針，通過與Hivestack、The Trade Desk及Vistar Media等領先科技公司緊密合作，積極透過各種平臺程序化推廣自有戶外媒體資源。期內，集團招攬得若干大型客戶，當中包括客戶為世界500強企業(yè)。在現(xiàn)今萬物互聯(lián)的時代，集團持續(xù)創(chuàng)新戶外廣告整合營銷的各種可能性，矢志推廣更靈活有效的解決方案，憑此令集團別樹一幟。
前景
展望2023年下半年，雖然宏觀經濟仍充滿不確定性，但疫情防控措施放寬及內地和香港恢復通關已帶來一定的正面發(fā)展。因此，自本年度第二季開始集團的業(yè)務表現(xiàn)迎來較穩(wěn)定的環(huán)境。
置身變幻不定的經營環(huán)境，集團的內部控制架構猶如建筑物的堅固地基，助集團站穩(wěn)陣腳。其將繼續(xù)退出盈利薄弱的領域，并采用數(shù)據(jù)分析及動態(tài)化、具競爭力的合作模式，積極把握具有發(fā)展?jié)摿Φ年P鍵人群的商機。
林德興先生總結："雅仕維傳媒以致力滿足市場獨特需求而飲譽。倚托對大型交通廣告媒體的深入了解和敏銳的市場洞察力，集團銳意提供更多元化的服務。另外，我們將繼續(xù)為市場引入更多的現(xiàn)代化、數(shù)碼化及革命性廣告解決方案，造就與廣告客戶雙嬴的局面，促進行業(yè)進一步發(fā)展，長遠為股東及持份者創(chuàng)建更大價值。"
[1] https://hbsp.harvard.edu/product/ST110-PDF-ENG
