通過入境游客行為分析實現(xiàn)DOOH媒體規(guī)劃
東京2023年9月14日 /美通社/ --
—展示基于入境游客比例的屏幕排名
實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動型精準(zhǔn)廣告投放和效果驗證的數(shù)字戶外（DOOH）廣告網(wǎng)絡(luò)運營商LIVE BOARD, INC.，成功利用NTT DOCOMO的運營商漫游數(shù)據(jù)（漫游ID數(shù)據(jù)）（*1）對入境游客的位置信息進行了分析，并發(fā)現(xiàn)近期赴日旅游有復(fù)蘇的跡象（*2）。除了現(xiàn)有的戶外（OOH）媒體規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，如相關(guān)地區(qū)的發(fā)行數(shù)據(jù)和聲譽，LIVE BOARD 還將這些分析數(shù)據(jù)納入了面向廣告商的DOOH媒體規(guī)劃（初級分析），從而實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效的廣告投放。這在國內(nèi)外都是一項創(chuàng)新技術(shù)。
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圖片 2: https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M105808/202308258518/_prw_PI3fl_0L63YZ61.png
漫游ID數(shù)據(jù)是指入境游客接入NTT DOCOMO網(wǎng)絡(luò)時獲取的海外運營商數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)和基站位置信息，LIVE BOARD的DOOH屏幕可讓人們了解入境游客的特點，包括"時間"、"地點"和"哪個國家的游客"，LIVE BOARD在日本9個城市（北海道、宮城、千葉、琦玉、東京、神奈川、愛知、大阪和福岡）共擁有26,400多塊屏幕。
資料下載網(wǎng)址：https://liveboard.co.jp/en/download
在LIVE BOARD屏幕上顯示入境旅游趨勢和高游客占比排名
利用漫游ID數(shù)據(jù)，LIVE BOARD對其遍布日本各地的26,400塊屏幕上的入境游客數(shù)據(jù)進行了全面分析。該數(shù)據(jù)集可依據(jù)各國游客比例對屏幕進行排名，為戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要參考依據(jù)。
圖片 3：分析視覺
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示例：赴日游客屏幕排名—"全球"和"中國"細分市場
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細分市場：赴日全球游客（代表約220個國家）
細分市場：赴日中國游客（占日本國際游客的重要組成部分）
此服務(wù)特別推薦給從事以下業(yè)務(wù)的客戶：
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遍布日本各地的LIVE BOARD屏幕
LIVE BOARD目前擁有超過26,400塊屏幕，并且每天都在不斷擴大其網(wǎng)絡(luò)，不僅安裝了自己的新屏幕，還整合了全國各地合作伙伴的屏幕資源。
網(wǎng)址: https://liveboard.co.jp/en/screen
備注：
(*1) LIVE BOARD在使用數(shù)據(jù)前已事先征得客戶同意。
(*2) 入境旅游出現(xiàn)復(fù)蘇跡象
根據(jù)日本政府觀光局(JNTO)的一份過渡期報告，2022年7月至2023年6月期間，來自各國的游客人數(shù)出現(xiàn)明顯回升。
2022年7月至2023年6月期間赴日旅游趨勢圖
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*參考：JNTO的2023年6月預(yù)測報告，與2019年同期相比。
關(guān)于LIVE BOARD, INC.
LIVE BOARD是日本第一家基于展示量投放OOH廣告的公司。該公司基于"當(dāng)時、當(dāng)?shù)亍⑻囟◤V告"的預(yù)計觀看人數(shù)，根據(jù)實際情況部署廣告投放和計費系統(tǒng)，即使在人們的出行模式容易出現(xiàn)變化的新冠疫情期間也是如此。此外，LIVE BOARD還將日本最大移動運營商的大數(shù)據(jù)與其網(wǎng)絡(luò)（覆蓋遍布日本的各種數(shù)字OOH廣告，包括戶外、室內(nèi)、火車和車站OOH廣告）相結(jié)合，從而提供個性化廣告，例如按性別和年齡精準(zhǔn)投放的廣告，這是傳統(tǒng)OOH廣告所無法做到的。
