中國(guó)品牌出海委員會(huì)線上圓桌會(huì)議成功舉辦

北京2023年10月31日 /美通社/ -- 10月27日下午，借第十二屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇召開(kāi)之際，中國(guó)品牌出海委員會(huì)舉辦第二次圓桌會(huì)議，來(lái)自TCL、海爾、OPPO、吉利、伊利、花西子、小狗電器、八橙科技、權(quán)志、德勤、藍(lán)色光標(biāo)、迪思傳媒、浙文互聯(lián)、美通社、博鼎國(guó)際等40余家知名企業(yè)的海外傳播負(fù)責(zé)人出席了本次線上會(huì)議。會(huì)議討論并分享中國(guó)品牌出海的經(jīng)驗(yàn)、策略和最佳實(shí)踐，并在會(huì)上首次推出了品牌出海的培訓(xùn)課程設(shè)計(jì)、品牌服務(wù)供應(yīng)商TOP50榜，并就出海委的工作規(guī)劃征求了與會(huì)委員代表的意見(jiàn)。

中國(guó)品牌出海委員會(huì)主席、博然思維合伙人梁?jiǎn)⒋褐鞒至吮敬螘?huì)議，他在會(huì)上表示："放眼品牌全球化的形勢(shì)，在現(xiàn)階段相對(duì)復(fù)雜的營(yíng)商和傳播環(huán)境下，對(duì)出海品牌提出了更苛刻的要求。"他說(shuō)："中國(guó)出海企業(yè)應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)還要保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)守國(guó)際化陣地，協(xié)同作戰(zhàn)共同推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。"

德勤全球中國(guó)服務(wù)部合伙人張曉帆以"中國(guó)出海品牌進(jìn)入全球運(yùn)營(yíng)的新紀(jì)元"為主題發(fā)表了專(zhuān)業(yè)演講。他從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，分析了近20年中國(guó)品牌全球化經(jīng)歷了早期的"商品出海、工程出海、并購(gòu)出海"，到近年的"優(yōu)勢(shì)出海、實(shí)力輸出"轉(zhuǎn)變。他運(yùn)用一些實(shí)際數(shù)據(jù)，給大家展示了目前中國(guó)企業(yè)出海面臨的大形勢(shì)：全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境正逐漸從衰退中走出來(lái)；中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和歐美日諸多經(jīng)濟(jì)體緊密聯(lián)系的；大環(huán)境的正向發(fā)展對(duì)于中國(guó)品牌出海提供了適宜的增長(zhǎng)條件。他也提出，海外市場(chǎng)的不利因素：逆全球化和地緣政治兩極化風(fēng)險(xiǎn)增加，各種關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘及限制措施乃至禁售條例，也為品牌出海帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和訴求。

張曉帆強(qiáng)調(diào)，在國(guó)家外匯管制調(diào)控的大背景下，品牌出海逐漸走向健康化，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始思考如何從出海到沉淀，并做好企業(yè)管理來(lái)把出海的成果發(fā)揚(yáng)鞏固。他提出了中國(guó)企業(yè)出海的四種新模式：既有模式，海外復(fù)制（跨境電商類(lèi)）；屬地化經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)基礎(chǔ)（汽車(chē)制造類(lèi)）; 產(chǎn)業(yè)鏈海外布局（消費(fèi)電子制造類(lèi)）;  本土化營(yíng)銷(xiāo)拓展業(yè)務(wù)（手機(jī)游戲類(lèi)）。

迪思傳媒高級(jí)副總裁沈健以"中國(guó)出海企業(yè)需避免聲譽(yù)管理的十個(gè)大坑"為主題，分享了他多年企業(yè)出海的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及案例，他從國(guó)際媒體特征、溝通工作方式、隱私安全問(wèn)題、溝通對(duì)象問(wèn)題、敏感爭(zhēng)議話題、地圖使用問(wèn)題、消費(fèi)者雙重標(biāo)準(zhǔn)、溝通內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)方式、當(dāng)?shù)卮砩坦蛡?、海外聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等10大品牌聲譽(yù)管理的關(guān)鍵點(diǎn)和應(yīng)對(duì)原則。

沈健表示，品牌出海過(guò)程中面臨的品牌建設(shè)管理，除聲譽(yù)管理外，還包含許多方面，出海委隨后會(huì)推出系列培訓(xùn)課程，會(huì)更有詳細(xì)的海外品牌聲譽(yù)管理案例分享和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)解讀，期待委員代表們積極參與此項(xiàng)計(jì)劃。

中國(guó)品牌出海委員會(huì)副主席、世界能源理事會(huì)亞洲項(xiàng)目總監(jiān)劉小衛(wèi)以"中國(guó)出海企業(yè)影響力與能力構(gòu)建"為主題，代表出海委咨詢小組發(fā)布了專(zhuān)為中國(guó)出海企業(yè)量身打造的海外品牌建設(shè)和傳播管理的培訓(xùn)課程體系。她簡(jiǎn)要介紹了培訓(xùn)課程研發(fā)的歷程和背后邏輯，目前培訓(xùn)課程體系已初步搭建完成。該課程體系通過(guò)消費(fèi)電子類(lèi)出海企業(yè)抽樣調(diào)查，總結(jié)和梳理當(dāng)前出海企業(yè)的痛點(diǎn)，明確現(xiàn)階段出海企業(yè)的迫切需求，通過(guò)出海委專(zhuān)家群策群力，汲取了他們品牌出海的經(jīng)驗(yàn)、案例和洞見(jiàn)。

原OPPO 摩洛哥國(guó)家CMO萬(wàn)文耀針對(duì)課程大綱，結(jié)合自身海外工作經(jīng)驗(yàn)，與劉小衛(wèi)進(jìn)行了互動(dòng)交流。萬(wàn)文耀表示，海外挑戰(zhàn)感受最深的是跨文化的溝通與管理，對(duì)內(nèi)-中國(guó)企業(yè)對(duì)海外公司/辦事處的內(nèi)部管理，尤其是中方員工對(duì)本地員工的管理；對(duì)外-中國(guó)品牌同本地消費(fèi)者的溝通，需確保品牌溝通的載體同本地文化的一致性。

中國(guó)品牌出海委員會(huì)副主席、藍(lán)標(biāo)傳媒副總裁李姣以"面向世界，聚攏出海全局生態(tài)鏈"為主題，發(fā)布了"中國(guó)品牌出海供應(yīng)商TOP50榜單"。李姣指出，中國(guó)品牌企業(yè)在出海及全球化進(jìn)程中所面臨的挑戰(zhàn)主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是全局類(lèi)，面臨"逆全球化""保護(hù)主義"，以及"國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)"；一類(lèi)是企業(yè)發(fā)展類(lèi)，如法律法規(guī)、本地運(yùn)營(yíng)、文化習(xí)慣、合作資源、多元化團(tuán)隊(duì)等。品牌企業(yè)出海需要匹配相應(yīng)的國(guó)際化資源。在這種情況下，需要企業(yè)有意識(shí)地建立自己良性的、全球化的生態(tài)關(guān)系或供應(yīng)鏈，來(lái)保證自己業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

在"長(zhǎng)期主義"下，匹配到合適的生態(tài)合作伙伴，就會(huì)有更大的機(jī)會(huì)在彼此擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行合作并完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。品牌出?？此坪?jiǎn)單，但"走出去容易，留下來(lái)很難"。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，供應(yīng)商資源共享以及上下游生態(tài)協(xié)力這兩個(gè)方面是缺一不可的。最后，李姣代表出海委資源小組發(fā)布了2023年中國(guó)品牌出海供應(yīng)商TOP50榜單。

中國(guó)品牌出海委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、博鼎國(guó)際創(chuàng)始人丁豐向與會(huì)委員和代表匯報(bào)了《中國(guó)品牌出海戰(zhàn)略與服務(wù)保障—暨出海委工作規(guī)劃》。出海委自今年5月10日成立以來(lái)，按照既定的規(guī)劃和步驟，穩(wěn)步推進(jìn)了2次內(nèi)部會(huì)議1次專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，成立了2個(gè)支持小組-咨詢組和資源組，培訓(xùn)組完成了"中國(guó)出海企業(yè)影響力與能力構(gòu)建"的課程體系，資源組完成了"中國(guó)品牌出海供應(yīng)商TOP50榜單"。

丁豐還詳細(xì)介紹了下一步的工作規(guī)劃：一方面服務(wù)支持，在第三批出海委委員招募的同時(shí)，開(kāi)啟委員資格的審核及認(rèn)證，制定出海委社群運(yùn)營(yíng)規(guī)則及日常服務(wù)細(xì)則，為委員提供一個(gè)真誠(chéng)、尊重、合作、共享的交流平臺(tái)；積極推動(dòng)品牌出海培訓(xùn)課程的落地執(zhí)行計(jì)劃；與"中國(guó)品牌出海供應(yīng)商TOP50"建立合作，持續(xù)跟蹤供應(yīng)商，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，確保為品牌企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商資源。另一方面業(yè)務(wù)支持，積極優(yōu)化海外輿情監(jiān)測(cè)與新聞發(fā)布平臺(tái)的服務(wù)品質(zhì)和價(jià)格體系，提供海外本地化傳播支持和多樣化線上品牌營(yíng)銷(xiāo)工具；借助CES 2024國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展，舉辦Smart Living Showroom @Las Vegas"蘇秦之家"品牌活動(dòng)，為出海企業(yè)提供一個(gè)交流、學(xué)習(xí)和合作的平臺(tái)，建立出海委的品牌形象和影響力。

互動(dòng)交流環(huán)節(jié)， TCL 陳樺表示，中國(guó)品牌出海企業(yè)發(fā)展參差不齊，出海過(guò)程中遇到的問(wèn)題也是各種各樣，大家聚集在出海委平臺(tái)上，資源共享，信息互通，避免踩坑，對(duì)出海企業(yè)是一個(gè)極大的協(xié)助和支持。

伊利劉鵬表示，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化步伐在疫情結(jié)束后是有明顯的加速，中國(guó)品牌出海委員會(huì)這個(gè)平臺(tái)非常有價(jià)值和獨(dú)特性，中國(guó)企業(yè)出海在品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)方面還存在不少限制，如在媒體層面、品牌層面、服務(wù)機(jī)構(gòu)層面，希望未來(lái)有更多中國(guó)企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)能參與進(jìn)來(lái)，大家協(xié)同出海形成合力，共同拓展海外市場(chǎng)。

美通社李威表示，中國(guó)品牌出海建立這樣的共創(chuàng)共享平臺(tái)，既有在國(guó)際市場(chǎng)上歷練過(guò)知名企業(yè)，也有各個(gè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，相互之間分享和支持，在"品牌出海"這一共同的目標(biāo)下，大家不再孤獨(dú)，共同前進(jìn)。

其他與會(huì)委員和代表對(duì)會(huì)議提出的未來(lái)工作規(guī)劃，也都紛紛表示認(rèn)可和大力支持，期待在未來(lái)的出海事業(yè)中，相互合作，促進(jìn)中國(guó)品牌全球化，達(dá)到品牌共贏。

此次圓桌會(huì)議，在共同探索品牌出海的戰(zhàn)略與實(shí)踐的同時(shí)，也闡述了中國(guó)品牌出海委員會(huì)的工作宗旨和規(guī)劃，明確了為委員們提供的服務(wù)和支持，未來(lái)將協(xié)助中國(guó)品牌出海企業(yè)進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的海外傳播管理和持續(xù)發(fā)展，攜手品牌出海，共筑海外商業(yè)盛景。

參加第二次線上圓桌會(huì)議的委員及代表有：

蔡?。ㄐ」冯娖鞲呒?jí)副總裁）、陳光（花西子海外銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)）、陳樺（TCL實(shí)業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)）、丁豐（北京博鼎國(guó)際創(chuàng)始人）、董馳（TikTok商業(yè)化總監(jiān)）、杜凌（Wehour閃時(shí)CEO）、范躍龍（德勤中國(guó)品牌與公共事務(wù)總監(jiān)）、韓曉偉（海爾集團(tuán) 口碑管理總監(jiān)）、梁?jiǎn)⒋海ú┤凰季S合伙人）、李姣（藍(lán)標(biāo)傳媒副總裁）、李威（美通社中國(guó)區(qū)副總裁）、李曦（Page Society 中國(guó)市場(chǎng)高級(jí)顧問(wèn)）、林炳辰（前海謙億總經(jīng)理）、劉鵬（伊利集團(tuán)海外聲譽(yù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人）、劉嬌洋（茄子科技 PR&Branding負(fù)責(zé)人）、劉小衛(wèi)（世界能源理事會(huì)亞洲項(xiàng)目總監(jiān)）、魯曉（浙文互聯(lián)總助/百孚思高級(jí)副總裁）、歐陽(yáng)婉嬈（深圳菲鵬品牌與傳播總監(jiān)）、彭陳（北京可以科技CMO）、商潔玲（廣州疆?？萍?CMO）、佟銳（東軟醫(yī)療）、沈?。ǖ纤紓髅礁呒?jí)副總裁）、萬(wàn)文耀（原OPPO海外-國(guó)家副總裁）、王群（邁瑞國(guó)際市場(chǎng)傳播負(fù)責(zé)人）、吳莉（八橙科技品牌總監(jiān)）、吳寧凡（OPPO 全球零售負(fù)責(zé)人）、楊會(huì)敏（深圳市權(quán)志董事長(zhǎng)）、張曉帆（德勤全球中國(guó)服務(wù)部合伙人）、張宇亮（Seed Group中國(guó)區(qū)總經(jīng)理）、張子然（北京英泰立辰合伙人）、周童（思愛(ài)普中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)）、周巍偉（吉利汽車(chē)集團(tuán)品牌公關(guān)總監(jiān)）等。