長沙2023年11月1日 /美通社/ -- 10月21日，"辣味大魔王，零食大未來"，大魔王魔芋素毛肚品牌在廣州小蠻腰正式發(fā)布。大魔王精準(zhǔn)切入核心消費圈層，品牌研發(fā)共創(chuàng)、發(fā)布會未來感場景打造、快閃活動腦洞大開、CITYWALK城市沉浸式探索，與消費者真正玩在一起，實現(xiàn)年輕態(tài)度上的同頻共振。
辣味大魔王 零食大未來
為年輕而生：一場雙向奔赴的品牌共創(chuàng)
在孕育大魔王魔芋素毛肚的過程中，大魔王積極探尋與Z世代的接洽契機，收集大量天馬行空的想法。在有來有回的共創(chuàng)中，大魔王品牌調(diào)性煥然一新：一個愛玩會玩、想和年輕人交朋友的社牛，更是一個專業(yè)專注的天賦型選手，這與當(dāng)代年輕人性格和價值觀不謀而合。他們不拘一格，敢于嘗鮮；他們追求潮流，敢于創(chuàng)變；他們有才華有態(tài)度做自己，他們的創(chuàng)意巧思與大魔王更是建立了深度連接?？梢哉f，大魔王的誕生是一次和年輕人全方位合作的品牌創(chuàng)新。
基于口味深度洞察和創(chuàng)新口味提報，歷經(jīng)成千上萬次盲測，多次更新配方，大魔王最終研發(fā)麻辣火鍋味、麻醬涮肉味、香辣烤肉味、香辣味、酸辣味五種口味，滿足不同個性不同口味的年輕人需求；大魔王瞄準(zhǔn)更多"玩心未泯"的大朋友，以"M"作為創(chuàng)意畫布，通過獨特且更有個性的視覺設(shè)計形成品類排他性占位，塑造大魔王就等于辣味魔芋零食的形象；"大魔王"這個品牌名也是通過和上千名年輕人對話，層層篩選百里挑一。
大魔王魔芋素毛肚
"根據(jù)我們的市場研究中心和益普索合作的研究，魔芋素毛肚消費者主要集中在16歲至25歲，所以魔芋素毛肚這個品類只有做品牌年輕化才可以獲得主力消費群體的喜愛。我們之前取過魔匠等品牌名想要強調(diào)原料或工藝，傳遞品牌匠心。后來調(diào)研發(fā)現(xiàn)他們更喜歡‘大魔王'這個品牌名，覺得很酷，且每個消費者心中都有不同的‘大魔王'。"鹽津鋪子常務(wù)副總經(jīng)理蘭波表示，"大魔王"的整體品牌傳播，是由成百上千位年輕消費者一起創(chuàng)造和拍板的。"學(xué)習(xí)大魔王"、"熬夜大魔王"、"CITYWALK大魔王"......年輕人都期待著自己能成為某一領(lǐng)域不可超越的存在。
正是在這樣的深度共創(chuàng)里，大魔王不斷迭代創(chuàng)新。年輕人不再只是消費者，更是產(chǎn)品研發(fā)伙伴，是大魔王品牌文化的塑造者，年輕人和品牌之間實現(xiàn)了真正意義上的雙向奔赴。如今的大魔王已經(jīng)是第三代，主打脆爽過癮的麻辣火鍋味、醇厚濃郁的麻醬涮肉味、還有炭燒撩人的香辣烤肉味，有定量5元裝、定量3元裝、量販裝、小商品、散裝五種規(guī)格，適用于不同消費場景，滿足不同消費者的需求。未來大魔王也會一直保持成長，持續(xù)與年輕人共創(chuàng)。因為大魔王堅信，年輕人更懂年輕人。
順潮流而為：一輪火爆出圈的創(chuàng)意營銷
順應(yīng)潮流生活方式，深度滲透核心圈層，期待持續(xù)與消費者拉近距離的大魔王，通過魔芋創(chuàng)意快閃店和超大規(guī)模CITYWALK火爆出圈，真正和消費者玩在了一起，全方位拿捏住消費者的心。
在"小蠻腰"東廣場，結(jié)合大魔王M字Logo打造的極具未來感的創(chuàng)意快閃店里人來人往。消費者可以在小蠻腰"辣味大魔王，零食大未來"快閃店中，與巨大的魔芋腦袋認(rèn)證機近距離接觸，建立起專屬于自己的"魔芋腦袋檔案"，還能在魔芋無人制造車間中感受智能制造魔力、對抗無聊日常，給自己來一場短暫的"充電"。
大魔王魔芋日報
此外，沿著廣州現(xiàn)代軸線，集合廣州潮流地標(biāo)建筑如：廣州塔、海心沙、天環(huán)廣場等，以天河新興潮流社區(qū)六運小區(qū)為終點，一場超大規(guī)模的CITYWALK吸引了大量消費者的關(guān)注和參與。
大魔王citywalk
同時，大魔王結(jié)合品牌形象、產(chǎn)品調(diào)性等選取六運小區(qū)潮流商店合作，拓寬產(chǎn)品消費場景，并設(shè)計魔芋素毛肚系列潮流周邊以及創(chuàng)意打卡活動提高品牌曝光。一系列品牌動作展現(xiàn)了大魔王魔芋素毛肚作為新品牌的市場活力。
總而言之，不論是快閃店、CITYWALK，始終精準(zhǔn)洞察需求、追隨潮流創(chuàng)新的大魔王，都在以更大的品牌動作、更精的創(chuàng)意巧思，讓自己真正成為消費者的生活伙伴。未來，大魔王將繼續(xù)年輕化路線，突出"潮流有趣、天賦異稟"的魔王調(diào)性，在全國開展創(chuàng)意快閃打卡、城市終端Mini秀等線下活動；同時持續(xù)接入超級頭部主播分享帶貨，植入熱門綜藝，在方方面面都做到和年輕人交朋友，玩出不一樣的"魔"力。
背靠休閑零食上市公司 新一代辣味品牌大魔王彎道超車
大魔王品牌是鹽津鋪子集團(tuán)專為年輕消費者量身打造的新一代辣味零食品牌。區(qū)別于市面上常見的絲狀魔芋制品，大魔王首先在形狀上區(qū)隔，首創(chuàng)片狀魔芋素毛肚，帶汁又入味，深受消費者喜愛。
發(fā)布會現(xiàn)場，國際調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文（以下簡稱"沙利文"）為大魔王授予了"魔芋素毛肚(片狀)首創(chuàng)者"稱號。沙利文是全球最大的行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)之一，以專業(yè)的第三方調(diào)查及評估而聞名，此次通過對中國大陸素毛肚片產(chǎn)品全渠道銷售時間的統(tǒng)計及嚴(yán)密核實，對鹽津鋪子大魔王魔芋素毛肚領(lǐng)先的市場成績給予正式認(rèn)可。
大魔王魔芋素毛肚首創(chuàng)
來源：弗若斯特沙利文，基于對中國大陸素毛肚片產(chǎn)品全渠道銷售時間的統(tǒng)計。魔芋素毛肚片，指基于魔芋為主要原料的片狀素食小吃。于2023年9月完成調(diào)研。
作為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多自研自產(chǎn)休閑零食的企業(yè)，鹽津鋪子積極研發(fā)零食品類，覆蓋了辣味、咸味、甜味多個領(lǐng)域。對于鹽津鋪子來說，推出品類品牌勢必經(jīng)過深思熟慮，大魔王自然也不例外。
中國辣味零食賽道發(fā)展前景廣闊，其中辣條勢頭尤為強勁。但隨著健康飲食理念流行，辣條增速放緩，品類內(nèi)部你方唱罷我登場，其他辣味品類更是虎視眈眈。于是，作為后起之秀的魔芋以其低熱量、高膳食纖維等健康屬性被行業(yè)普遍看好。2023年上半年，鹽津鋪子魔芋制品銷售額2.23億，同比增長163%。鹽津鋪子敏銳察覺到當(dāng)下便是向辣味賽道發(fā)起沖擊的最好時機。
發(fā)布會上，鹽津鋪子董事長張學(xué)武提到："中國消費需求多元化，成就多元化中國企業(yè)。"中國食品飲料發(fā)展史，從飲料到西式零食現(xiàn)在迎來了中式零食的蓬勃發(fā)展，萬億零食賽道中式零食占據(jù)半壁江山。而目前國內(nèi)的自主制造食品企業(yè)沒有超過百億的，鹽津鋪子要做的就是中式休閑食品的消費者心智產(chǎn)品。鹽津鋪子多年來打磨全產(chǎn)業(yè)鏈，從核心原料的基礎(chǔ)研究到現(xiàn)有品類的精進(jìn)和健康新品類的創(chuàng)新開發(fā)，再到自主生產(chǎn)和品質(zhì)檢測均由公司自主完成。以大魔王魔芋素毛肚為例，產(chǎn)品從魔芋精粉到胚體、香辛料到調(diào)味，均由公司獨立生產(chǎn)研發(fā)，智能化生產(chǎn)，安全可溯源，讓消費者放心安心。多重實力保障，讓我們對大魔王實現(xiàn)彎道超車、引領(lǐng)辣味零食行業(yè)發(fā)展充滿期待。
2023年，鹽津鋪子提出1+7多品類多品牌戰(zhàn)略，即1個母品牌+辣鹵零食、深海零食、健康蛋制品、休閑烘焙、堅果果干、蒟蒻果凍、薯類零食7個品類子品牌，多品牌戰(zhàn)略將豐滿鹽津鋪子的子品牌矩陣，子品牌也將覆蓋更多的消費者和更多的消費場景，助力和引領(lǐng)7大核心品類高質(zhì)量發(fā)展。同時，鹽津鋪子將著力打造品牌建設(shè)，堅持長期主義，每兩年重點聚焦打造1-2個核心品類品牌。大魔王是鹽津鋪子品牌化的第一步，公司將全方位重兵投入，全力打造大魔王品牌力、渠道力、產(chǎn)品力和組織力。
結(jié)語
中國的休閑零食市場在不斷發(fā)展，品類品牌會更加多元和創(chuàng)新。與年輕消費者共創(chuàng)而生的大魔王迅速破圈，引發(fā)熱潮。在鹽津鋪子的護(hù)航下，大魔王未來可期，成為千億辣味賽道上的魔芋零食專家品牌。
