紐約2023年11月21日 /美通社/ -- Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出爐。榜單顯示，今年度諸多全球百強(qiáng)品牌處增長停滯狀態(tài)。上榜品牌總價值的增長速度顯著放緩，與去年16%的增幅相比，今年僅增長了5.7%，品牌總價值則達(dá)到3.3萬億美元（2022年為3.1萬億美元）。
Interbrand指出，增長放緩的背后原因是品牌缺乏成長心態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)力較弱以及充滿不確定性的前景預(yù)測。這一現(xiàn)象符合長期的趨勢規(guī)律，即品牌僅在單一領(lǐng)域發(fā)展以收獲增量，其品牌價值增長速度必然放緩。
Interbrand全球首席執(zhí)行官Gonzalo Brujo?表示，"經(jīng)歷多年品牌增長強(qiáng)勢期后，我們已步入停滯期，今年的上榜品牌總價值僅實現(xiàn)適度增長。
Airbnb（#46）、LEGO（#59）和Nike（#9）在內(nèi)的品牌價值增長企業(yè)均超越了其既定的品類邊界，在社會和消費者的生活中發(fā)揮著更為重要且更具意義的作用。
隨著我們不斷面臨經(jīng)濟(jì)和環(huán)境難題，品牌亟需改進(jìn)商業(yè)案例，并完善品牌管理，以推動傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)外的未來投資并維持增長。那些能成功將其品牌打入全新潛在消費群體的企業(yè)將收獲強(qiáng)勁的增長回報。
Interbrand二十余年的榜單可表明，能滿足更多樣化客戶需求（通常為跨行業(yè)）的企業(yè)始終占據(jù)著榜單前列，其整體價值約占榜單總價值的50%。根據(jù)數(shù)據(jù)，此類跨多個垂直行業(yè)運營的企業(yè)更為穩(wěn)定，能實現(xiàn)更高的營收增長[2]，盈利能力更強(qiáng)[3]，且受益于更高的品牌價值增長[4]。對于這些企業(yè)而言，關(guān)注品牌而非產(chǎn)品更有利地推動了消費者的選擇（比平均水平高出12%），這意味著它們能夠滿足更多類別內(nèi)和跨類別的客戶需求。
Interbrand全球首席戰(zhàn)略官Manfredi Ricca表示， "像Apple這樣的品牌，已不能再單純地將其歸屬于某個行業(yè)，它已進(jìn)入了更為多元的"品牌競技場"。它不僅幫助連接消費者（iPhone），帶給他們健康活力（最新的蘋果手表定位為健康設(shè)備），也助力他們激活資產(chǎn)（其新儲蓄賬戶在前四天就吸引了近10億美元的存款）。 Apple的跨界進(jìn)軍使其在2013年超越可口可樂后，連續(xù)11年位列《全球最佳品牌排行榜》榜首。"
[1] 2018-2022年收入復(fù)合年增長率較平均值高+81.5% |
其他關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)
增長最快品牌
Airbnb是今年上升最快的品牌，其價值增長了+21.8%。盡管去年才進(jìn)入榜單，但Airbnb的排名也躍升了8位（從第54名上升到第46名）。該品牌價值的大幅增長部分歸功于其對品牌的強(qiáng)勁投資和其穩(wěn)健的財務(wù)前景——Airbnb2022年收入較2021年增長40%，預(yù)計2023年將進(jìn)一步增長13%。
汽車和奢侈品行業(yè)增長最強(qiáng)勁
2023年汽車品牌價值增長9%，其中BMW（#10）首次進(jìn)入前十名。Porsche（#47）、Hyundai（#32）和Ferrari（#70）均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，并在增長最快的五個品牌中占據(jù)了三個席位。
Tesla今年仍保持第12名，但其增長速度卻是汽車品牌中最慢的，其品牌價值僅增長了4.0%，而BMW和Mercedes的品牌價值分別增長了10.4%和9.5%。
Ricca表示，"增長最快的汽車品牌在聯(lián)結(jié)度、信任度、認(rèn)知度和交互性（品牌價值的關(guān)鍵驅(qū)動因素）方面的得分有所提高，最終增強(qiáng)了與客戶的聯(lián)結(jié)。
奢侈品再次成為表現(xiàn)出眾的行業(yè)，其行業(yè)品牌價值今年增長了6.5%。這都可歸功于奢侈品品牌的韌性和超越品類創(chuàng)造奢華體驗（如餐廳、酒店和零售快閃店）的能力。
Hermès（#23）和Dior（#76）是上升幅度最大的兩個奢侈品品牌，今年的品牌價值分別增長了10.2%和8.4%。
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