上海2023年12月18日 /美通社/ -- "愛和夢想，都要棋逢對手。"、"強大的不是站在頂點，而是始終向前。"
一句句來自超現(xiàn)實戀愛經(jīng)營手游《戀與制作人》中充滿力量的臺詞，以溫暖治愈、熱血勵志、積極進取的精神充盈了許多制作人的內(nèi)心，游戲情景的設(shè)計、精良的畫面多年來吸引了大批忠粉。
12月15日，CoCo都可聯(lián)名《戀與制作人》，系列飲品和周邊全新上線，賦予了一次超越游戲的意義，各位制作人請來CoCo奔現(xiàn)！
聯(lián)名海報
高度契合，鏈接人群
作為女性向手游中的代表，《戀與制作人》吸引了大批女性玩家。在游戲各種超現(xiàn)實的情景中，5位不同性格的男主與制作人展開了刻骨銘心的浪漫旅程。
這些女性玩家與CoCo的粉絲群體高度吻合。CoCo洞察到她們內(nèi)心情感細膩而豐富，投射在男主身上誠摯而又熱烈的高濃度情感。
從用戶真實的情感出發(fā)，更能擊中她們的心靈，打動她們。于是圍繞"戀與CoCo，Co動心弦"為主題，在CoCo的浪漫營造下，為粉絲實現(xiàn)了一場打破次元壁的戀愛奔赴之約。
深度洞察，注入情感
每位男主都有其獨特的個性及代表色，為了滿足制作人們的不同喜好，CoCo這次產(chǎn)品、周邊、門店服務(wù)的表現(xiàn)，被網(wǎng)友堪稱為史上最用心的一次聯(lián)名。
以紅、黃、藍、紫和灰分別搭配「霧影玫瑰」、「日落錫蘭」、「沐春風(fēng)」、「鮮芋牛奶」和「雙拼巧克力」，一一對應(yīng)李澤言、周棋洛、白起、許墨和凌肖5位男主。
聯(lián)名產(chǎn)品、周邊
聯(lián)名上線前，小紅書上大量粉絲提前試飲表白，"霧影玫瑰名字非常老李"、"計墨王炸鮮芋牛奶，芋頭腦袋一萬個感恩"。
12月7日，CoCo官宣聯(lián)名，并透露拍立得小卡、亞克力相卡、旋轉(zhuǎn)立牌周邊共計超780多萬份，看得出這波寵粉程度屬實爆棚！
為了讓員工伙伴們能切身地感受并理解制作人對男主的情感，活動前期，CoCo還對全國門店的員工進行了嚴(yán)格的培訓(xùn)和考試，可謂細節(jié)處做到刻畫入微。
廣度觸達，沉淀價值
看一檔聯(lián)名的成功與否，最直接的是透過用戶的真實反饋。
聯(lián)名剛上線，相關(guān)話題直沖微博熱搜。同期小紅書上，#戀與制作人CoCo等相關(guān)話題瀏覽量累計超480+萬，相關(guān)話題筆記達1萬+篇，粉絲們紛紛等待第二彈的活動上線。
制作人們用愛發(fā)電，奶茶口味測評、周邊種草&DIY等大量的二創(chuàng)內(nèi)容，看似分散的內(nèi)容在同一時期的用戶聚集與相互影響下，形成了強大的"社群效應(yīng)"。
粉絲二創(chuàng)內(nèi)容
類似"CoCo戀與的奶茶和周邊都太絕了，相卡和拍立得質(zhì)量超乎預(yù)期的好！"、"制作人們，親測CoCo奶茶和周邊無暇"、"CoCo都可大上分！我最愛的游戲和最愛的奶茶品牌合作了"評價瘋狂刷屏。
這些評論的背后，融入了許多CoCo的用心。活動期間，門店內(nèi)播放戀與的主題曲、店員稱呼每一位點單的顧客為"制作人"、細心的將杯貼貼在杯蓋或杯底，不遮擋到杯身男主的形象。
更有粉絲驚喜發(fā)現(xiàn)，一些主題店店員為男主的人形立牌戴上了圣誕圍巾，讓其直呼"我哭死，CoCo有在好好照顧老公們！" CoCo用這種方式，替所有男主默默地守護每一位制作人。
5位男主立牌
在茶飲行業(yè)已步入第3個"十年"的CoCo都可，每一次的營銷動作都在突破中帶來驚喜，從高度、深度和廣度沉淀其品牌價值與資產(chǎn)。
對話用戶、滿足需求、情緒共鳴的階梯式營銷中，CoCo的核心策略始終從消費者出發(fā)，箭箭"精準(zhǔn)"。只有越來越懂粉絲，才能與他們產(chǎn)生更深的情感互動與心智滲透。對CoCo來說，聯(lián)名并非在流量池中搶流量，而是在這過程中留下了創(chuàng)意、收獲了認(rèn)同。
