上海2024年4月9日 /美通社/ -- 清明假期期間，一元股份第二屆文化創(chuàng)新類IP活動——造物IN視界于全國項目聯(lián)動上線，以“由藍而生”為主題，聯(lián)動國家級非遺——南通藍印花布印染技藝，串聯(lián)“文化再造+社會公益+社群文化”三大內(nèi)容，鏈接場內(nèi)外資源，帶來“人文商業(yè)”的多維展演。活動期間，一元股份旗下在營商業(yè)項目總銷售額同比提升17%，客流同比提升10%，會員總量突破247萬，會員消費占比達27%，310+商戶品牌業(yè)績領(lǐng)跑城市，實現(xiàn)消費體驗、商戶銷售、商場業(yè)績的多方共贏。
造物IN視界主KV
隨著行業(yè)和消費趨勢的不斷更迭，商業(yè)空間和內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化。對于消費者來說，他們青睞的不再是“冰冷”的賣場，而是充滿溫度，與大眾主觀體驗和精神追求共鳴的美好空間。針對這個變遷，一元股份提出“人文商業(yè)”的差異化價值標簽，并在實踐中，將“人文”拆解成“文化+溫暖”的雙重內(nèi)核，融入至商業(yè)產(chǎn)品塑造、空間運營、創(chuàng)新營銷中，以此來激活項目的文化內(nèi)涵、經(jīng)營價值和長期主義，尋求與城市共進、與文化共生、與客戶共鳴的“一元”視角與路徑。
造物IN視界可謂是一元股份“人文商業(yè)”屬性在營銷中的重磅呈現(xiàn)，每年4月一元股份跨界聯(lián)動傳統(tǒng)經(jīng)典或?qū)俚匚幕厣?，通過現(xiàn)代表現(xiàn)手法，帶來跳脫于商業(yè)空間的獨特文化體驗。2023年，國家級非遺——板鷂風箏，便在一元股份舉辦的長三角風箏藝術(shù)節(jié)、城市騎行賽、洛賞華服秀、濕地生活節(jié)等城市級活動中煥發(fā)全新風采，為消費者展現(xiàn)傳統(tǒng)與潮流碰撞的獨特魅力，也以創(chuàng)新力賦能城市文化傳承煥新。
那么，這一次的造物IN視界又開啟了怎樣的“人文”體驗之旅？
“尋藍而至”的非遺再造
釋放城市文化活力
4月4日-6日，一元股份穿越800年時光長河，攜手國家級非遺——南通藍印花布印染技藝，通過市集、藝術(shù)展、非遺手作、非遺守護人訪談、非遺戲劇節(jié)等潮趣繽紛的創(chuàng)新方式，讓藍白交映的非遺之美綻放光彩，讓商業(yè)空間成為傳統(tǒng)文化發(fā)聲的重要載體。
CBD大有界面包節(jié)
南通CBD大有境、南通彩虹漾聯(lián)動南通藍印花布博物館，邀請藍印花布非遺守護人吳元新等分享他們的匠心守護之旅。兩大項目創(chuàng)新融合藍印花布和市集，分別落地CBD首屆面包節(jié)、和馬路邊市集。南通CBD大有境面包節(jié)中云集城市超30+面包&咖啡品牌，更有上海腔調(diào)面包、寧波&南通本地人氣面包品牌驚喜加入，打造充滿治愈能量的碳水王國。南通彩虹漾馬路邊市集則將城市文化和特色美食、潮流音樂結(jié)合，上演城市潮流限定玩法。
崇川大有境聯(lián)合幼兒機構(gòu)，落地藍印花布主題展陳，以豐富多彩的藍染工藝品，結(jié)合小朋友富有童趣的創(chuàng)意手作，讓非遺在孩子們心中生根發(fā)芽。
海門大有境聯(lián)合城市戲劇藝術(shù)劇團，落地“了不起的匠人集”，匯集布袋偶劇、布藝偶劇、皮影戲等傳統(tǒng)戲劇形式，連續(xù)三天好戲上演，在栩栩如生的表演中，讓消費者近距離感受文化守藝人的獨具匠心和傳統(tǒng)技藝之美。
另外，在春暖花開、戶外運動正當時的季節(jié)，南通彩虹漾、崇川大有境聯(lián)合捷安特、南通紡織博物館、藍印花布博物館等，集結(jié)騎行搭子，用騎行丈量城市，深入城市文化肌理，解鎖城市慢生活。
在一直延續(xù)至4月份底的活動中，一元股份還通過藍印花布紋樣NFT發(fā)售、BLUES時裝周、藍印花布布偶非遺DIY、團扇DIY等活動，通過科技、時尚、趣味十足的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)非遺文化的當代之韻。
“由藍而生”的公益玩法
打造有溫度的商業(yè)印記
購物中心功能不斷進化，已從僅滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向情感、精神需求滿足。而公益活動，作為商業(yè)的“走心”部分，不僅是購物中心踐行社會責任擔當?shù)囊环N表現(xiàn)，也是向公眾傳遞溫暖和人情味的重要手段，當然也是“人文商業(yè)”彰顯人文情懷的直接體現(xiàn)之一。
延伸藍印花布“藍”色元素，在非遺傳承、文化煥新之外，一元股份還將海洋環(huán)保公益活動作為此次活動的重要部分，從與消費者切身相關(guān)的在地海洋文化出發(fā)，實現(xiàn)與消費者的情感共鳴，打造有溫度的商業(yè)印記。
鹽城大有境環(huán)保公益活動
鹽城大有境聯(lián)合城市海洋主題景區(qū)打造1平米海洋館，通過微型海洋生態(tài)環(huán)保藝術(shù)空間，以富有美感的藍色空間藝術(shù)，結(jié)合項目內(nèi)同期呈現(xiàn)的巨型藍鯨展陳，及小美人魚海洋劇場等，創(chuàng)造富有沉浸感的藍色治愈空間，在潛移默化中傳遞人與海洋和諧共生的環(huán)保意識。另外，鹽城大有境還聯(lián)合藝術(shù)院校、潮童星等異業(yè)機構(gòu)，落地以海洋生態(tài)為主題的秀場——青出于藍春季時裝周，用服飾語言呈現(xiàn)傳統(tǒng)藍白交映的東方之美的同時，以潮流手法探索自然共生之道。
海門大有境&海門彩虹漾則聯(lián)合大墨蒲公英等美育機構(gòu)，打造城市島嶼藝術(shù)展，以畫筆描繪、為海洋發(fā)聲，守護這一抹地球最大的藍。
崇川大有境則聯(lián)合幼兒園開啟環(huán)保不“瓶”凡公益活動，進行塑料瓶、化妝空瓶等回收，以一件小事開啟環(huán)保的“第一步”。同步開展“互”海行動海洋公益課堂，海洋專家現(xiàn)身講解，寓教于樂。除海洋環(huán)保外，同時還聯(lián)動南通市社會福利院、文峰街道，開展關(guān)愛孤獨癥兒童的藍絲帶關(guān)愛計劃，展現(xiàn)商業(yè)溫度。
“藍得有你”的搭子文化
以客戶為中心的深度運營
飯搭子、旅游搭子、演唱會搭子、聊天搭子……萬事皆可搭子。搭子文化，近年來已城市當代青年最為流行的生活方式之一。緊跟消費者變化，此次活動中，一元股份便以“搭子文化”為核心，貫穿社群活動和SP促銷活動中，以興趣、社交為導向，通過定制化活動打造，細分垂直領(lǐng)域，打造精準陪伴的社交場景，促進商場與消費者之間的互動和共享。
崇川大有境在活動期間，開啟首屆鄰里生活節(jié)，通過多元的社區(qū)共創(chuàng)活動——動感單車開場、舞蹈魔術(shù)、氣球派對、樂器文化展演、只此青綠等藝術(shù)表演等，匯聚周邊社區(qū)核心人群，為社區(qū)生活搭子們提供互動社交空間。
南通彩虹漾則化身“鏟屎官”們的養(yǎng)寵搭子，打造寵物友好型購物中心，通過寵物交友、寵物運動會、寵物領(lǐng)養(yǎng)等活動，與大家交個“pet”友。海門大有境社群生活節(jié)，推出會員結(jié)伴領(lǐng)好禮、拍照分享贏好禮等搭子時光活動。
活動期間，一元股份全國項目聯(lián)合放價、百萬讓利，除統(tǒng)一的1團100淘淘券外，各項目也以搭子文化為主題，聯(lián)動商戶品牌推出時尚搭子、美麗搭子、數(shù)碼搭子、飯搭子、奶茶搭子等定制品類券，為各類搭子提供專屬福利。如南通CBD大有境B座3F城市奧萊也在活動期間盛大開業(yè)，Nike、Adidas、LI-NING等全場3折福利，更有第二雙半價、第二雙1折等加碼福利，打造運動搭子們的購物狂歡。鹽城大有境推出68團480深藏BLUE包，涵蓋游樂業(yè)態(tài)游戲幣、兒童游樂體驗券等體驗內(nèi)容，提供家庭親子玩樂搭子的一站式滿足。期間，多品牌業(yè)績大幅提升，金逸影城、SEPHORA、UNIQLO、迪卡儂、華為、順電、潮宏基、FILA、名創(chuàng)優(yōu)品、POP MART、太二酸菜魚等超310家品牌業(yè)績領(lǐng)跑城市，實現(xiàn)業(yè)績共贏。
從文化的融合，到文化再造、公益溫度、社群溫暖的多方位營造，一元股份以去年和今年兩場活動的升級為切面，展示了對“人文商業(yè)”深度內(nèi)涵的不斷探索，在同質(zhì)化的競爭環(huán)境下，堅持“以人文本”的運營初衷，同時以富有獨特文化、富有人情溫度的空間體驗，探索精細化、差異化運營，拉進消費者與商業(yè)空間的距離和情感共鳴，實現(xiàn)購物中心價值的長期主義。
