歐萊雅中國(guó)2024年一季度顯著引領(lǐng)市場(chǎng) 開啟全新篇章

引領(lǐng)美妝文化浪潮 釋放無(wú)限消費(fèi)潛力

上海2024年4月19日 /美通社/ -- 歐萊雅在中國(guó)舉辦了"逐浪文明，大美泱泱——2023/2024年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)"，穿越美的文化浪潮，分享創(chuàng)造美的使命。歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚、歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇和集團(tuán)戰(zhàn)略委員會(huì)成員，分享了歐萊雅在中國(guó)引領(lǐng)美妝文化的愿景，及在華業(yè)績(jī)和未來(lái)戰(zhàn)略。2023年，歐萊雅中國(guó)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，銷售凈額增長(zhǎng)5.4%，并在2024年第一季度顯著引領(lǐng)市場(chǎng)，增長(zhǎng)達(dá)6.2%。今年正值集團(tuán)成立115周年，也是中法建交60周年，歐萊雅中國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)美妝文化新浪潮，以"3S"模型在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造更快速度（Speed）、更大規(guī)模（Scale）和更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)（Superiority），譜寫"美耀蒼穹，消費(fèi)朤朤"新篇章。

逐浪文明，大美泱泱，助推中法文明互鑒

溝通會(huì)上，博萬(wàn)尚和馬曉宇通過精彩的雙人演講，帶領(lǐng)所有人跨越文明長(zhǎng)河，感受美與文化的交織共生——從上古時(shí)代美的覺醒，到古典時(shí)期美的跨地域繁榮，再到近代中法之美的交相輝映，勾勒出美的樸素本質(zhì)和生生不息的力量。作為人類亙古不變的追求，美已然成為日常所感、身心所系、社交所需，也映射出社會(huì)的日新月異和文明的交融互鑒。

歐萊雅始終致力創(chuàng)造美，不斷引領(lǐng)美妝文化發(fā)展。1909年，創(chuàng)始人歐仁?舒萊爾發(fā)明了全球首款安全染發(fā)劑；1935年，推出首款防曬油……此后一個(gè)多世紀(jì)，歐萊雅在彩妝、護(hù)膚、美發(fā)、香水等各個(gè)領(lǐng)域，持續(xù)以先鋒理念、前沿科技和顛覆式創(chuàng)新拓展美的邊界，滿足人們對(duì)美的無(wú)盡向往和想象。迎來(lái)集團(tuán)成立115周年，歐萊雅將繼續(xù)用美這一讓世界為之所動(dòng)的力量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、科技創(chuàng)新和文明交流。

作為中法甲子友誼的見證者、受益者和貢獻(xiàn)者，歐萊雅一直在人文、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)、科創(chuàng)、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域全方位助推中法交流。如今，化妝品已成為中法兩國(guó)戰(zhàn)略合作領(lǐng)域的"掌上明珠"。今年恰逢中法建交60周年，歐萊雅將推出系列文化項(xiàng)目?jī)A情獻(xiàn)禮，包括巴黎歐萊雅與景德鎮(zhèn)龍珠閣的跨界合作、巴黎圣母院增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感沉浸式展覽的升級(jí)、"有意思青年"高校公益計(jì)劃賦能更多青年走進(jìn)歷史，為中法交流貢獻(xiàn)力量。

美耀蒼穹，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)

在今年第一季度，歐萊雅中國(guó)的業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)了6.2%，這得益于其全方位的布局（品類、渠道、定價(jià)）以及創(chuàng)新。

在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，2023年歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售凈額增長(zhǎng)5.4%，零售額增長(zhǎng)7.7%，再次鞏固了在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。歐萊雅中國(guó)的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，占全年銷售額62%，并在雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平臺(tái)第一名。其強(qiáng)大多元的品牌組合表現(xiàn)卓越，再次證明了歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的韌性和潛力：

• 高檔化妝品部：增速高達(dá)市場(chǎng)平均水平的3倍
• 大眾化妝品部：得益于社交電商的突出表現(xiàn)，業(yè)績(jī)領(lǐng)先于市場(chǎng)
• 皮膚科學(xué)美容部：較市場(chǎng)平均水平，增速高達(dá)6倍
• 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部：卡詩(shī)摘得線上第一護(hù)發(fā)品牌，中國(guó)成為集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)

放眼全球，中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者，他們見多識(shí)廣、知識(shí)淵博，對(duì)美的追求更加精致和多元。未來(lái)，歐萊雅中國(guó)將繼續(xù)從品類、產(chǎn)品、渠道等全維度發(fā)力，包括挖掘香水等新興品類潛力、針對(duì)不同消費(fèi)者提供更加多元且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、通過O+O（線上+線下）渠道創(chuàng)新加強(qiáng)消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)等。歐萊雅旨在更好地滿足消費(fèi)者對(duì)健康、高端、功效、潮流、創(chuàng)意及包容等方面的需求，激發(fā)持續(xù)可觀的增長(zhǎng)潛力，在未來(lái)幾年觸達(dá)5億中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)，歐萊雅也將繼續(xù)深化在華布局，如投資本土高端香水香氛品牌觀夏 To Summer，推動(dòng)中國(guó)文化在海內(nèi)外的共享與交流。

消費(fèi)朤朤，"3S"模型釋放無(wú)限消費(fèi)潛力

歐萊雅扎根中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)27年，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最大的美妝集團(tuán)，同時(shí)中國(guó)也成為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)。歐萊雅堅(jiān)信下一個(gè)"中國(guó)"還是中國(guó)，將依托"3S"策略模型，持續(xù)在創(chuàng)新、社會(huì)、地球和團(tuán)隊(duì)等領(lǐng)域加碼投資中國(guó)市場(chǎng)，攜手整個(gè)生態(tài)圈釋放消費(fèi)潛力。

• 聚勢(shì)創(chuàng)新：持續(xù)投資供應(yīng)鏈、開放式創(chuàng)新等領(lǐng)域，創(chuàng)造更具前瞻性的未來(lái)之美。
  • 集團(tuán)全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心將于4月26日在蘇州正式啟用。該中心將升級(jí)歐萊雅中國(guó)供應(yīng)鏈能力，更好地支持其電商業(yè)務(wù)，以更智能、更敏捷、更定制化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，為歐萊雅北亞乃至全球市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)打造新標(biāo)桿。

• • 2024"歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"正式啟動(dòng)，首次全面覆蓋北亞區(qū)五大市場(chǎng)——中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港特別行政區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)及日本，并根據(jù)各市場(chǎng)特色及優(yōu)勢(shì)，賦能初創(chuàng)及中小企業(yè)，攜手生態(tài)圈共創(chuàng)未來(lái)無(wú)限美。
  • 中國(guó)創(chuàng)新美妝科技，走向世界舞臺(tái)。歐萊雅與汝原科技（Zuvi）共創(chuàng)的突破性專業(yè)級(jí)吹風(fēng)機(jī)AirLight Pro繼亮相國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）后，也將在今年迎來(lái)進(jìn)博首秀。此前，汝原科技已獲得歐萊雅集團(tuán)旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD的投資。

• 共益社會(huì)：賦能女性、青年及弱勢(shì)群體，創(chuàng)造更多元和包容的未來(lái)之美。
  • "中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)"設(shè)立二十周年之際，歐萊雅中國(guó)聯(lián)合新浪揚(yáng)帆公益基金正式推出"科技女生賦能計(jì)劃"。歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍、新浪揚(yáng)帆公益基金理事長(zhǎng)阮向榮、"第十九屆中國(guó)青年女科學(xué)家"獲獎(jiǎng)人代表和科技女生代表共同參與啟動(dòng)。歐萊雅中國(guó)"科技女生賦能計(jì)劃"將以"請(qǐng)進(jìn)來(lái)-邀請(qǐng)女科學(xué)家走進(jìn)校園"、"走出去-帶女生走進(jìn)真正的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室"、"廣播種-用視頻科普課打破地域界限，傳播科學(xué)種子"三大項(xiàng)目，打造更加全方位的賦能平臺(tái)， 以科學(xué)智慧、榜樣力量和真實(shí)經(jīng)歷，鼓勵(lì)女生們培養(yǎng)對(duì)科學(xué)的興趣、從而選擇學(xué)習(xí)科學(xué)作為未來(lái)的專業(yè)和職業(yè)，助推科學(xué)事業(yè)"一代耀一代"。

• 守護(hù)地球：全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)美妝行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，用美保護(hù)唯一的星球。歐萊雅中國(guó)將繼續(xù)參加第二屆上海國(guó)際碳中和博覽會(huì)，助力上海綠色低碳發(fā)展，并為中國(guó)消費(fèi)及美妝市場(chǎng)注入綠色新動(dòng)能。
• 賦能團(tuán)隊(duì)：持續(xù)培養(yǎng)本土人才和團(tuán)隊(duì)，共創(chuàng)不設(shè)限的未來(lái)之美。歐萊雅中國(guó)致力于打造擁有高速、高精度、高質(zhì)量、高韌性和高合作的美妝行業(yè)"F1車隊(duì)"，共同實(shí)現(xiàn)"敢為，敢超越。創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚表示："美具有強(qiáng)大的力量，足以讓世界為之所動(dòng)。27年來(lái)，我們致力于在中國(guó)創(chuàng)造美，不僅滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的無(wú)盡向往，也為中國(guó)美妝和消費(fèi)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。我們相信，下一個(gè)'中國(guó)'還是中國(guó)，投資中國(guó)就是投資未來(lái)。歐萊雅中國(guó)致力于引領(lǐng)美妝文化新浪潮，以更快的速度、更大的規(guī)模和更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)，啟發(fā)北亞乃至全球美妝行業(yè)。今年恰逢集團(tuán)成立115周年和中法建交60周年，我們期待以美為機(jī)遇，釋放未來(lái)增長(zhǎng)；以美為鏈接，攜手各方共贏；以美為媒介，助力文明互鑒。站在龍年的全新起點(diǎn)，以'飛龍之速'、'蛟龍之勢(shì)'和'游龍之美'開啟新征程。"