北京2024年6月18日 /美通社/ -- 6月12日至13日，2024IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京隆重舉行，40余位品牌方、媒體方與代理方代表圍繞"鑒勢(shì)新動(dòng)力"主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演講與分享。創(chuàng)意節(jié)第二天下午，2024IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽如期舉行，原創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)分享優(yōu)秀案例，精彩不斷！這場(chǎng)創(chuàng)意節(jié)不僅是一次行業(yè)盛宴，更是一次思想的碰撞與智慧的交融。
01
鑒勢(shì)新動(dòng)力
今年的創(chuàng)意節(jié)將以"鑒勢(shì)新動(dòng)力"為主題，深入探討AI時(shí)代的媒體品牌新動(dòng)力、AI與品牌出海等多個(gè)前沿話(huà)題。
國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰在致辭分享中提到了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在當(dāng)前困境下的應(yīng)對(duì)策略。丁俊杰教授指出，企業(yè)面臨困難，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也陷入迷茫、隨波逐流、急功近利等困境。為應(yīng)對(duì)這些困境，要探討營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)該怎么做。專(zhuān)業(yè)應(yīng)該跟本領(lǐng)、本事結(jié)合起來(lái)，將專(zhuān)一和專(zhuān)注結(jié)合起來(lái)，將信心和信念結(jié)合起來(lái)，解決實(shí)際問(wèn)題，得到客戶(hù)的關(guān)注認(rèn)可。解決好這五個(gè)方面，"新動(dòng)力"自然而然就會(huì)到來(lái)。專(zhuān)業(yè)應(yīng)與本事、專(zhuān)一、信心、有用和客戶(hù)認(rèn)可五點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，這樣才能為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君在致辭中說(shuō)，中央廣播電視總臺(tái)是中國(guó)品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。近年來(lái)，總臺(tái)積極服務(wù)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，推出一系列品牌傳播項(xiàng)目，為優(yōu)秀企業(yè)提供線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的品牌傳播服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。其中，"品牌強(qiáng)國(guó)工程"以"國(guó)家平臺(tái) 強(qiáng)國(guó)品牌"為理念，依托總臺(tái)全媒體資源，講好中國(guó)品牌故事，傳播中國(guó)品牌文化；"國(guó)潮臻品"全拼圖融媒體行動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)尋找、推薦、培育各地的國(guó)潮臻品，弘揚(yáng)國(guó)潮力量，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛在年度分享中說(shuō)，本屆IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主題為"鑒勢(shì)新動(dòng)力"，旨在探索營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。近年，IAI傳鑒在酒業(yè)、縣域經(jīng)濟(jì)、中國(guó)非遺與文創(chuàng)IP等領(lǐng)域進(jìn)行了探索和實(shí)踐，如設(shè)立IAI酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、舉辦傳鑒中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)、推動(dòng)域牌建設(shè)、開(kāi)展非遺項(xiàng)目合作等。此外，成立國(guó)際IAI聯(lián)盟，組織海外游學(xué)活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)交流與合作。今年，IAI傳鑒將與STARS國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合舉辦IAI國(guó)際品牌峰會(huì)，推動(dòng)文化與品牌出海。
02
聚焦AI新技術(shù)，探索發(fā)展新平臺(tái)
分眾傳媒分享到當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新以及消費(fèi)者行為的變化給行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。分眾傳媒表示，未來(lái)廣告行業(yè)需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，廣告主需要精細(xì)化解決方案。廣告產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，要互相協(xié)作，創(chuàng)意創(chuàng)新更好的內(nèi)容，共同服務(wù)品牌發(fā)展。
微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔巖提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、氛圍感、松弛感。以霸王茶姬為例，其憑借著新標(biāo)簽、新用戶(hù)、新場(chǎng)景，以一場(chǎng)升級(jí)的情緒共振和文化共鳴，夯實(shí)了品牌專(zhuān)屬記憶，由此總結(jié)出微博是熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)的三部曲是科學(xué)洞察、心智聯(lián)結(jié)、資產(chǎn)沉淀。
在奧運(yùn)體育創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)化品牌合作方面取得了顯著的成果，通過(guò)短視頻廣告、電商、直播等多種形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。快手磁力引擎磁力學(xué)堂業(yè)務(wù)兼項(xiàng)目招商負(fù)責(zé)人王思洵強(qiáng)調(diào)"用文化表達(dá)，生情感共鳴"，指出要將公眾熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌記憶。以巴黎奧運(yùn)為例，在互動(dòng)能力提效，內(nèi)容供給多樣化，貨盤(pán)供給多元化，內(nèi)容互動(dòng)齊創(chuàng)新等方面集合全線(xiàn)業(yè)務(wù)力量保駕護(hù)航，快手不僅在體育賽事上，還在短劇、村賽等方面為品牌助力。
藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)容宇宙總經(jīng)理、BlueAI業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虞旸表示："從All in AI到AI First，經(jīng)過(guò)一年多的實(shí)踐，生成式AI已經(jīng)逐漸融入全員的工作日常，并為藍(lán)色光標(biāo)帶來(lái)全新的工作方式、生產(chǎn)效率、商業(yè)模式以及組織形態(tài)""創(chuàng)意生產(chǎn)因?yàn)锳I得以發(fā)生了根本性的變化。這些變化包括‘AI原生工作流'、‘AI原生互動(dòng)廣告'和‘AI原生客戶(hù)服務(wù)'的出現(xiàn)，生成式AI營(yíng)銷(xiāo)正變得更加腳踏實(shí)地和觸手可及。"
追覓科技中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰提到近一年，追覓基于AI應(yīng)用進(jìn)行了嘗試和創(chuàng)新。追覓通過(guò)AI工具從用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)中提煉洞察用戶(hù)真實(shí)痛點(diǎn)，反哺給技術(shù)端進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，來(lái)解決用戶(hù)痛點(diǎn)；在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作、渠道營(yíng)銷(xiāo)投放及客服端，追覓則借助AI工具提高工作產(chǎn)出效率。追覓在探索人、AI工具共存的方式——人來(lái)制定策略，AI來(lái)完成繁瑣重復(fù)性工作。
愛(ài)奇藝整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意總監(jiān)程博分享到，2024年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)格局不斷變化，長(zhǎng)視頻行業(yè)也迎來(lái)了"心智領(lǐng)航"的全新周期。現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意總監(jiān)程博以"心智領(lǐng)航，共創(chuàng)增長(zhǎng)新動(dòng)力"為主題發(fā)表演講，分享了愛(ài)奇藝將"情緒""審美""時(shí)間""科技"等要素轉(zhuǎn)化為心智生產(chǎn)力的營(yíng)銷(xiāo)策略，助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感共振，攜手共創(chuàng)增長(zhǎng)新動(dòng)力。她表示，品牌應(yīng)以"心"視角去解構(gòu)內(nèi)容紅利。憑借長(zhǎng)視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接消費(fèi)者心智，引爆IP的中心化影響力，能為品牌構(gòu)建真正的價(jià)值認(rèn)同，從而穿越周期實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。
03
深耕細(xì)分市場(chǎng)
本次盛會(huì)，多家企業(yè)聚焦自身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，深耕細(xì)分市場(chǎng)，分享行業(yè)垂直領(lǐng)域最新研究。
海爾智家中國(guó)區(qū)品牌中心營(yíng)銷(xiāo)主管李強(qiáng)講到海爾家電作為國(guó)民認(rèn)知度最高的品牌之一，在綜藝植入花樣層出不窮的背景下，選擇了一款制作精良、契合度高、流量可觀的綜藝節(jié)目進(jìn)行跨界合作，配合一系列品牌內(nèi)容與價(jià)值輸出，達(dá)成雙向奔赴、品牌綜藝雙贏的效果?？萍蓟?、全球化、綠色化、年輕化是新媒體時(shí)代的發(fā)展方向，其中李強(qiáng)以綜藝IP營(yíng)銷(xiāo)為例就如何打造年輕化進(jìn)行深入探討，指出新媒體時(shí)代的品牌IP營(yíng)銷(xiāo)要瞄準(zhǔn)人群、創(chuàng)新特色；聚焦主線(xiàn)，品綜態(tài)度和價(jià)值主張要保持同一平衡線(xiàn)；深度交融、情感共鳴；平臺(tái)邏輯、交互玩法；數(shù)據(jù)反饋等。??
作為最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的戰(zhàn)略性人群——精致媽媽?zhuān)绾谓鑴?shì)其唯一決策者地位？如何通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)全家消費(fèi)勢(shì)能？媽媽網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉俊迪分享了精致媽媽營(yíng)銷(xiāo)破圈的四個(gè)法則：破焦慮圈、破家庭圈、破品類(lèi)圈、破心智圈。未來(lái)媽媽網(wǎng)將會(huì)鎖定風(fēng)向人群切入，場(chǎng)景化破圈，做降本增效營(yíng)銷(xiāo)，攫取泛女性及家庭消費(fèi)紅利。??
SAP數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)副總裁全戟堅(jiān)分享了B2B品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與挑戰(zhàn)，同時(shí)指出SAP商業(yè)AI全面嵌入核心業(yè)務(wù)流程。SAP通過(guò)數(shù)字化零碳球場(chǎng)等跨界合作案例，成功推廣商業(yè)AI和可持續(xù)創(chuàng)新科技，帶來(lái)綠色發(fā)展新動(dòng)能，展現(xiàn)了B2B營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能。
品牌既要懷揣「守恒?」也要修煉「慧變?」。站在商業(yè)秩序和品牌經(jīng)營(yíng)的新起點(diǎn)，如何從品牌管理、產(chǎn)研創(chuàng)新、生態(tài)全價(jià)值鏈協(xié)同等多個(gè)角度積極回應(yīng)、主動(dòng)參與，引領(lǐng)行業(yè)向上，是傳統(tǒng)頭部品牌年輕化轉(zhuǎn)型的解題關(guān)鍵。海昌隱形眼鏡品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)李莉立足于自身行業(yè)的特點(diǎn)，從剛需、高頻、低滲透三方面來(lái)探討，總結(jié)出該行業(yè)是一個(gè)確定性的朝陽(yáng)行業(yè)。持續(xù)成長(zhǎng)周期中面臨著一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如品牌、渠道、人群等。為此傳統(tǒng)品牌要打破傳統(tǒng)，打造長(zhǎng)虹，扎實(shí)底牌，以應(yīng)萬(wàn)變，既要懷揣"守恒心"，也要修煉"慧變心"。
AIGC技術(shù)催生營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的平權(quán)化浪潮。嘉利智聯(lián)副總裁鄧建祺談到獲得感的來(lái)源主要有參與、代言、共創(chuàng)三個(gè)方面，一定程度上會(huì)促進(jìn)用戶(hù)的深度參與。AIGC在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用邊界拓展得會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)，獲得更多無(wú)限可能。
華鐵傳媒市場(chǎng)研究部總經(jīng)理李旸旸本次分享聚焦于當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)傳播的新趨勢(shì)，即回歸品牌內(nèi)容傳播。分享中深入探討了高鐵動(dòng)車(chē)載體、內(nèi)容傳播與媒體價(jià)值三者間的緊密關(guān)系，展示了如何在"傳播內(nèi)容化、內(nèi)容事件化"的框架下，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)四步策略，成功營(yíng)造引人入勝的"心"場(chǎng)景，傳播具有創(chuàng)新意義的內(nèi)容。
在本次大會(huì)中基于2023年海量數(shù)據(jù)，探析行業(yè)前沿，洞察行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。即享影像創(chuàng)始人兼CEO張繼認(rèn)為即使在AI技術(shù)持續(xù)迭代的今天，好的內(nèi)容依然是最根本的，所有技術(shù)的應(yīng)用都應(yīng)圍繞好的內(nèi)容進(jìn)行。通過(guò)AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)照片的快速篩選、精準(zhǔn)推薦和智能美化。視頻方面，AI技術(shù)的應(yīng)用包括內(nèi)容聲稱(chēng)、輔助編輯和視頻美顏等，可以提高視頻的制作效率和質(zhì)量。
瀘州產(chǎn)區(qū)是世界上濃香型白酒和醬香型白酒最佳原產(chǎn)地唯一疊合區(qū)，具有悠久的白酒歷史文化、獨(dú)特的釀酒生態(tài)環(huán)境和精湛的釀造技藝。佳樂(lè)酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李潔以瀘州產(chǎn)區(qū)為例指出新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為主導(dǎo)，具有高科技、高質(zhì)量、高效能發(fā)展的特征。佳樂(lè)酒業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)，通過(guò)智能化手段確保產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)。
04
探索新動(dòng)力下的創(chuàng)意無(wú)限可能
AI時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，針對(duì)AI大模型的應(yīng)用、AI營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用等問(wèn)題，知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知萌咨詢(xún)創(chuàng)始人兼CEO肖明超、Soul廣告銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人魯陸、BU藍(lán)昊合伙人、首席創(chuàng)意官鮑成杰、科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊、中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、長(zhǎng)城萬(wàn)象主理人梁勇、小度AI營(yíng)銷(xiāo)策略官周卓群以"AI時(shí)代：創(chuàng)意無(wú)限可能"為主題進(jìn)行圓桌討論，用AI打開(kāi)更多想象的空間。嘉賓們認(rèn)為，AI技術(shù)的發(fā)展為廣告和品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的變革，廣告創(chuàng)意不僅依賴(lài)于人類(lèi)的智慧和靈感，更開(kāi)始借助AI的力量進(jìn)行創(chuàng)新和突破。AI技術(shù)在各自領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，如科大訊飛的語(yǔ)音識(shí)別和合成技術(shù)、小度的多模態(tài)交互技術(shù)、Soul的社交推薦算法等。
傳鑒國(guó)際品牌管理CEO連祐升指出在AI浪潮下，中國(guó)品牌雖面臨更多國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，但機(jī)遇也隨之而來(lái)。他提出幾個(gè)探索方向：一是IAI年鑒走出國(guó)門(mén)，被多國(guó)機(jī)構(gòu)收藏，是國(guó)外研究中國(guó)廣告的重要資料，參與者創(chuàng)作將載入史冊(cè)；二是傳鑒國(guó)際研學(xué)院開(kāi)展研學(xué)項(xiàng)目；三是IOC Brands品牌全球榜，這是首個(gè)引進(jìn)品牌評(píng)價(jià)及出海認(rèn)證的榜單，將對(duì)中國(guó)品牌全球化進(jìn)行深入評(píng)估與傳播。
國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng)楊曦淪認(rèn)為IOC品牌榜單具有重要意義，通過(guò)榜單可以觀察到中國(guó)品牌進(jìn)入大航海時(shí)代，全球版圖呈現(xiàn)中國(guó)紅。中國(guó)品牌出海具有多元化、細(xì)分市場(chǎng)、文化自信等趨勢(shì)，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如本地化、輿情管理等。中國(guó)出海應(yīng)建立在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以成功的品牌化實(shí)現(xiàn)本地化，同時(shí)要注意文化禁忌。中國(guó)品牌應(yīng)構(gòu)建全球品牌價(jià)值鏈，以實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。
NEXT LEVEL賦能官楠曦、NEXT LEVEL變革師童童分享到在AI技術(shù)和泛娛樂(lè)化的影響下，網(wǎng)易傳媒致力于打造NEXT LEVEL的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。他們通過(guò)洞察時(shí)代情緒，生產(chǎn)精品內(nèi)容，如《我的爸爸是一條龍》、《武林外傳》春節(jié)反詐視頻等，引發(fā)用戶(hù)共鳴。同時(shí)，網(wǎng)易傳媒還利用AI技術(shù)，如多元AI語(yǔ)境助手、一站式AI繪畫(huà)平臺(tái)、虛擬人等，為品牌帶來(lái)生產(chǎn)提效和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新引擎。此外，網(wǎng)易傳媒還通過(guò)興趣運(yùn)營(yíng)，如開(kāi)放性武俠世界逆水寒、蛋仔派對(duì)、巔峰極速等，實(shí)現(xiàn)話(huà)題黏性和圈層各個(gè)品牌增量。網(wǎng)易傳媒始終堅(jiān)信情緒內(nèi)容和數(shù)字生態(tài)相互作用，將與大家一起共創(chuàng)一場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)的無(wú)限化。
小紅書(shū)商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人又思分享到在流量逐漸見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，消費(fèi)者決策因子發(fā)生變化，產(chǎn)品品質(zhì)和情緒價(jià)值是影響用戶(hù)消費(fèi)決策的主要因素。小紅書(shū)認(rèn)為"種草"是以人為中心的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，是獨(dú)立于品牌建設(shè)和效果轉(zhuǎn)化之間的第三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)范式。小紅書(shū)通過(guò)多維視角理解用戶(hù)，幫助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更加有的放矢。未來(lái)希望與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手，為用戶(hù)提供滿(mǎn)足多元消費(fèi)場(chǎng)景和情緒價(jià)值的生活解決方案。
智度股份總經(jīng)理陳志峰指出AI是國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分，也是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。AI的發(fā)展給各行各業(yè)帶來(lái)了沖擊，也帶來(lái)了機(jī)遇。AI在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的應(yīng)用包括內(nèi)容生成、溝通、廣告投放等方面，可以提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。同時(shí)，AI營(yíng)銷(xiāo)也面臨一些挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)質(zhì)量、自動(dòng)化、大規(guī)模個(gè)性化、安全性等。陳志峰認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該積極擁抱AI，尋找適合自己的切入點(diǎn)，不斷嘗試和創(chuàng)新，以提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
愛(ài)瑪科技首席品牌官莫炫講到愛(ài)瑪科技通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，年輕化是生存的需要。Z時(shí)代用戶(hù)人口基數(shù)龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)，是電動(dòng)車(chē)的潛在消費(fèi)者。愛(ài)瑪科技在年輕化的嘗試中，圍繞游戲、王者榮耀、路人王、酷車(chē)等做了一些活動(dòng)，但效果不理想。最后，愛(ài)瑪科技聚焦音樂(lè)，舉辦愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)和校園歌賽，取得了不錯(cuò)的效果。愛(ài)瑪科技還通過(guò)校園時(shí)尚官項(xiàng)目，用社群鏈接大學(xué)生，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。莫炫認(rèn)為，品牌年輕化需要不斷嘗試和迭代，要找到自己的稟賦優(yōu)勢(shì)，與年輕人玩到一起。
知乎電商&大快消行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人葛嫣含信息時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間存在信息Gap，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加低頻和高知，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)前會(huì)進(jìn)行大量的搜索和比較，以獲取可信任的答案。知乎作為一個(gè)深度內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)，通過(guò)AI搜索等功能，幫助消費(fèi)者更好地獲取知識(shí)和信息，從而做出決策。知乎在營(yíng)銷(xiāo)中扮演著信任樞紐的角色，通過(guò)認(rèn)知第一站和決策最后一站等方式，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
Google大中華區(qū)首席市場(chǎng)官黃介中強(qiáng)調(diào)AI不僅是技術(shù)變革，更帶來(lái)了生產(chǎn)力的變革。AI賦能營(yíng)銷(xiāo)，打造搜索引擎，帶來(lái)生成式搜索體驗(yàn)，Google AI和Google Ads廣泛應(yīng)用，通過(guò)AI賦能YouTube廣告和內(nèi)容的創(chuàng)作，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，為中國(guó)企業(yè)全球化帶來(lái)新機(jī)遇，Google立志于通過(guò)Google AI把中國(guó)品牌變成全球品牌。
易平方科技廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理韓兆陽(yáng)強(qiáng)調(diào)通過(guò)"品效銷(xiāo)"三管齊下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)革新。作為一家聚焦"全媒體融合+多場(chǎng)景延伸"、打造"互聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)"營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)的科技公司，易平方整合戰(zhàn)略投資者資源，打造聚合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)意展示、品牌內(nèi)容專(zhuān)屬定制、創(chuàng)意玩法打造大屏新視野等強(qiáng)化品牌效益；通過(guò)海量終端擴(kuò)充流量效應(yīng)、推動(dòng)內(nèi)容聚合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果增長(zhǎng)；通過(guò)電商直達(dá)，后鏈路銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，利用打通大屏等方式取得良好營(yíng)銷(xiāo)效果，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
芬格集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO陳木土分享AI給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌在擁抱AI時(shí)應(yīng)不完全依賴(lài)技術(shù)，而要結(jié)合人的創(chuàng)造力和倫理考慮。AI能為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供決策便利和傳播效率，但不直接產(chǎn)生結(jié)果，品牌仍需做好內(nèi)容，與用戶(hù)建立連接，自信地站在消費(fèi)者面前，不過(guò)度依賴(lài)包裝，打一套PGC加UGC的組合拳。
在這個(gè)由數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，生成式人工智能技術(shù)（AIGC）正在迅速崛起，成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的重要力量。迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川指出2024年AIGC的發(fā)展趨勢(shì)包括中國(guó)面臨芯片限制影響算力、垂直化輕量化模型多、多模態(tài)產(chǎn)品密集發(fā)布等。AIGC對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響包括內(nèi)容創(chuàng)意生成、傳播決策精準(zhǔn)、互動(dòng)參與增強(qiáng)、節(jié)省人力等。Trust理論在內(nèi)容時(shí)代具有重要意義，AIGC與傳統(tǒng)品牌傳播結(jié)合，形成數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容進(jìn)化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。
2024IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽，百位評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出了年度至高榮譽(yù)，共三家企業(yè)榮獲IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)。PK讓創(chuàng)意案例背后的故事與評(píng)委交鋒給觀眾帶來(lái)精彩學(xué)習(xí)內(nèi)容。
在創(chuàng)意節(jié)期間，第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直頒獎(jiǎng)禮暨IAI金獎(jiǎng)饕餮之夜隆重舉行。當(dāng)晚匯聚來(lái)自?xún)砂端牡貏?chuàng)意與品牌精英，共同見(jiàn)證廣告界的創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)的巔峰之作。
國(guó)內(nèi)首個(gè)引入品牌評(píng)價(jià)與品牌出海數(shù)據(jù)認(rèn)證的中國(guó)品牌全球化榜單評(píng)選「IOC Brands品牌全球榜」也在創(chuàng)意節(jié)期間首發(fā)過(guò)去的一年在文旅、消費(fèi)電子、工業(yè)制造、能源、汽車(chē)、家電、平臺(tái)電商、服飾美妝、食品酒飲、游戲泛娛樂(lè)十大行業(yè)的出海品牌排行榜。伴隨2024IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的落幕，第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)也告一段落，即將迎來(lái)第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)，讓我們一起努力推進(jìn)廣告與品牌可持續(xù)發(fā)展。
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