WPP BrandZ 研究結(jié)果顯示：蘋果成為全球最具價(jià)值品牌

12家中國公司挺進(jìn)百強(qiáng)榜，品牌總價(jià)值占100強(qiáng)總價(jià)值的11%

北京和上海2011年5月9日電 /美通社亞洲/ -- BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)第六次全球發(fā)榜，蘋果以去年84%的驚人價(jià)值增長，成為全球最具價(jià)值品牌，并結(jié)束了 Google 連續(xù)四年雄踞 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單的歷史。

經(jīng)過 WPP 旗下公司 Millward Brown Optimor 的計(jì)算，蘋果品牌自2006年以來品牌價(jià)值增長了859%，達(dá)到1533億美元。其他主要發(fā)現(xiàn)包括，在去年的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，榜單上100強(qiáng)品牌的價(jià)值總額增長了17%，達(dá)到了2.4萬億美元。就上榜品牌的地理來源來看，根據(jù)2011年 BrandZ 研究，100強(qiáng)品牌中有19個(gè)來源于金磚國家 （BRICs） 市場，而在2006年僅有2個(gè)。

“品牌對(duì)企業(yè)全球業(yè)務(wù)成功的重要性日益顯著”，WPP BrandZ 全球負(fù)責(zé)人 David Roth 先生說：“在去年，全球經(jīng)濟(jì)由復(fù)蘇到實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性增長，相比2006年的數(shù)字，榜單上100強(qiáng)品牌的總體價(jià)值增長了17%，達(dá)到2.4萬億美元。強(qiáng)大的品牌雖然無法幸免于市場的變幻，但這些品牌顯然做好了更充足的準(zhǔn)備，更有保障和資源，并更具備適應(yīng)性?！?/p>

BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)研究由WPP授權(quán)，Millward Brown Optimor 執(zhí)行，對(duì)全球最具價(jià)值的100強(qiáng)品牌根據(jù)其價(jià)值進(jìn)行排名，這個(gè)結(jié)果是結(jié)合品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)得出的。

最具價(jià)值全球品牌2011

*可口可樂的品牌價(jià)值包括健怡和零度可樂

“我們的品牌評(píng)估是衡量公司為股東創(chuàng)造真實(shí)和持續(xù)價(jià)值的能力的強(qiáng)大工具。”品牌研究公司華通明略（Millward Brown）全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell認(rèn)為：“通過培養(yǎng)品牌和持續(xù)的創(chuàng)新，蘋果成功保持了高溢價(jià)，并且經(jīng)受住了經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的考驗(yàn)，為其他品牌樹立了一個(gè)全球商業(yè)成功的榜樣?！?/p>

 “企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以接受品牌管理作為評(píng)判其建設(shè)長期財(cái)務(wù)價(jià)值能力的關(guān)鍵指標(biāo)”，她補(bǔ)充道：“相比于股票市場在2010年取得13%的增長，100強(qiáng)品牌獲得了30%的價(jià)值增長?！?/p>

其他主要發(fā)現(xiàn)：

• 五分之一的品牌來自金磚國家：今年，19個(gè)品牌來自于發(fā)展中市場，而這個(gè)數(shù)字在2006年僅為2個(gè)，在2010年為13個(gè)。榜單上來自金磚國家品牌的持續(xù)增加表明了這些國家人們消費(fèi)力的持續(xù)增長。雖然這些品牌也得益于它們本土消費(fèi)者的龐大規(guī)模，但許多品牌也有了走向國際的野心，包括巴西的Petrobras（以134億美元位列排行榜第61位）、印度的ICICI銀行（價(jià)值149億美元排在第53位）以及中國較大的搜索引擎百度。百度已在NASDAQ上市，其品牌價(jià)值達(dá)到225億美元，相比去年的榜單，其排名上升了46位，達(dá)到第29位。盡管本土品牌獲得了這些成功，但金磚國家的消費(fèi)者仍然喜愛西方品牌。以路易威登為例(巴西是它的第二大市場)，它就得益于金磚國家的動(dòng)力和信息。它憑借23%的品牌價(jià)值增長，達(dá)到243億美元，排列第26位，較去年上升了3位。
• 傳統(tǒng)品牌在科技時(shí)代仍保持強(qiáng)勢：可口可樂（第6位），通用（第10位），IBM（第3位）以及麥當(dāng)勞（第4位），這些都已經(jīng)超過50年歷史的品牌在這次的排行榜中依然保持了強(qiáng)勁的表現(xiàn)。除了領(lǐng)導(dǎo)力，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)外，這些公司有一個(gè)共同點(diǎn)即它們利用品牌來保持與消費(fèi)者們的相關(guān)性，從而推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的增長。
• 科技和電信品牌主宰榜單：科技品牌占據(jù)了100強(qiáng)品牌的三分之一，再次證明了它們與我們?nèi)粘Ｉ畹南嚓P(guān)性。蘋果領(lǐng)航排行榜，谷歌緊隨其后（品牌價(jià)值達(dá)到1115億美元），IBM以1009億美元位列第三位。Facebook首次進(jìn)入榜單，列第35位，以246%的較快價(jià)值增長，其品牌價(jià)值達(dá)到191億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)在線零售商亞馬遜也超越了老牌零售商品牌沃爾瑪成為零售商品類排名第一的品牌，同時(shí)在100強(qiáng)中位列第14位，品牌價(jià)值增長37%，達(dá)到376億美元。
• 快餐、奢侈品和科技品牌領(lǐng)先品牌價(jià)值增值：研究涵括的13個(gè)品類相比去年都獲得了增長?？觳推放圃鲩L較快（22%），其后為奢侈品品類（19%）和科技品類（18%）。石油和天然氣品類增長最慢（1%）。
• 科技和融合創(chuàng)造了品牌之間的互相依賴：品牌從未像現(xiàn)在這樣如此依賴對(duì)科技的利用來贏得消費(fèi)者的心。巴寶莉，夏奈爾，路易威登和可口可樂的品牌價(jià)值都得益于它們對(duì)科技的運(yùn)用，例如對(duì)社交媒體以及各種應(yīng)用的利用。同時(shí)，在實(shí)體世界中，各種應(yīng)用、設(shè)備和操作平臺(tái)之間也在制造著類似的品牌依賴。品牌意識(shí)到可以通過利用這些聯(lián)結(jié)來推動(dòng)價(jià)值增長。
• 豐田仍然是最具價(jià)值的汽車品牌：這證明了強(qiáng)勢品牌有從最基本的品牌效益和名譽(yù)的挑戰(zhàn)中恢復(fù)的強(qiáng)大能力。豐田品牌被消費(fèi)者譽(yù)為“極高的價(jià)值”，其品牌價(jià)值較去年上升了11%，達(dá)到241億美元。

中國品牌在百強(qiáng)榜中表現(xiàn)一覽：

中國品牌繼續(xù)2010年的勢頭，有著不俗的表現(xiàn)，躋身BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜的12家中國公司分別是：中國移動(dòng)（9）、工商銀行（11）、中國建設(shè)銀行（24）、百度（29）、中國人壽（33）、中國銀行（37）、中國農(nóng)業(yè)銀行（43）、騰訊（52）、中國石油（78）、平安保險(xiǎn)（83）、中國電信（91）和招商銀行（97）。

• 亞洲品牌10強(qiáng)排行榜中，中國品牌占據(jù)8席。
• 保險(xiǎn)業(yè)品牌中國人壽和平安保險(xiǎn)首次進(jìn)入百強(qiáng)榜單，同時(shí)也躋身全球保險(xiǎn)品牌前10強(qiáng)，分列第1和2位。中國太平洋保險(xiǎn)雖未進(jìn)入100強(qiáng)但名列全球保險(xiǎn)品牌第5位。
• 中國上榜的12個(gè)品牌總價(jià)值達(dá)到2590億美元，占100強(qiáng)總價(jià)值的11%。
• 中國移動(dòng)繼續(xù)蟬聯(lián)中國品牌首位，同時(shí)位居全球移動(dòng)運(yùn)營商第二位。
• 百度從2010年的第76位猛升至今年的29位，成為全球成長第二快的品牌（品牌價(jià)值增長141%），同時(shí)也是躋身全球科技品牌10強(qiáng)的唯一中國品牌（位列第9位）。
• 騰訊首次進(jìn)入榜單，并名列亞洲10強(qiáng)品牌第10位。
• 美特斯邦威雖未進(jìn)入100強(qiáng)，但躋身全球服裝品牌10強(qiáng)（以14.46億美元的價(jià)值，位列第10位）。
• 中國金融品牌在全球金融機(jī)構(gòu)10強(qiáng)中占據(jù)4席：工商銀行、中國銀行、建設(shè)銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行。工商銀行位列全球金融品類之首。

BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)研究是唯一一個(gè)每年都會(huì)納入消費(fèi)者觀點(diǎn)的評(píng)估體系，同時(shí)結(jié)合對(duì)每個(gè)公司的財(cái)務(wù)和商業(yè)表現(xiàn)所進(jìn)行的嚴(yán)格分析。研究報(bào)告可以在網(wǎng)絡(luò)上獲得，主要地區(qū)前10強(qiáng)的以及13個(gè)品類的分析。下載完整的BrandZ排名，包括地區(qū)和品類排名。您也可以從www.brandz.com/mobile免費(fèi)下載應(yīng)用到iPhone, iPad, Nokia, BlackBerry and Android手機(jī)上。

關(guān)于BrandZ最具價(jià)值品牌排行榜

BrandZ最具價(jià)值全球化品牌100強(qiáng)排行榜是由Millward Brown Optimor公司為WPP旗下運(yùn)營公司執(zhí)行的研究項(xiàng)目，今年是研究進(jìn)行的第6個(gè)年頭。它是唯一一個(gè)會(huì)將超過200萬消費(fèi)者對(duì)上千個(gè)全球“面向消費(fèi)者”的品牌和B2B品牌的觀點(diǎn)納入評(píng)估體系，同時(shí)結(jié)合每家公司的財(cái)務(wù)和商業(yè)表現(xiàn)（數(shù)據(jù)來自Bloomberg和Worldpanel）的嚴(yán)格分析，從而剝離出促進(jìn)企業(yè)商業(yè)利潤和市值增長的品牌貢獻(xiàn)的排行榜。消費(fèi)者對(duì)品牌的觀點(diǎn)是決定品牌價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)槠放剖巧虡I(yè)表現(xiàn)、產(chǎn)品交付、清晰定位以及領(lǐng)導(dǎo)力的集合。

排行榜也考慮到區(qū)域變量的影響，即便是真正的全球化品牌，在不同國家之間測量的品牌貢獻(xiàn)也可能不同。

關(guān)于華通明略和 Millward Brown

華通明略是 Millward Brown 在中國的合資公司。Millward Brown 是世界領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)之一，專長于廣告效果、市場溝通、媒體傳播和品牌價(jià)值研究。通過運(yùn)用一系列有效的研究方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown 幫助客戶構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌與服務(wù)。Millward Brown在54個(gè)國家擁有超過78家分支機(jī)構(gòu)。擁有的其他實(shí)體公司包括 Millward Brown Global Media Practice （專注于媒體效果），Millward Brown Optimor (專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場投資)，Millward Brown Precis (專注于公共關(guān)系測量)以及 Dynamic Logic （專注于數(shù)字營銷效果的世界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)）。Millward Brown 隸屬 Kantar 集團(tuán)，后者是 WPP 集團(tuán)旗下的研究、信息和咨詢集團(tuán)。

在新浪微博上關(guān)注華通明略：@華通明略

關(guān)于WPP

WPP是全球較大的傳播溝通服務(wù)集團(tuán)之一。通過旗下的公司，WPP 集團(tuán)為客戶提供一系列綜合的廣告和市場服務(wù)，包括廣告、媒體投資管理、消費(fèi)者洞察、公共關(guān)系和公共事務(wù)、品牌和定位、健康傳播、直銷、數(shù)字化、促銷以及關(guān)系營銷和專業(yè)溝通。公司的雇員超過141000人（包括合營公司），遍布107個(gè)國家2400辦公室。