上海2024年9月12日 /美通社/ -- 近日，以“品牌未來式·增長進行時” 為主題的2024年凱度 BrandZ 中國品牌盛典在上海隆重舉行，現(xiàn)場發(fā)布了《2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單及完整報告。為表彰在強手如林的市場中勇于創(chuàng)新顛覆、引領(lǐng)趨勢的品牌，BrandZ特別推出“創(chuàng)新明星品牌”認(rèn)證。晨光憑借在產(chǎn)品、渠道和品牌創(chuàng)新等方面的亮眼表現(xiàn)，榮膺“2024·中國創(chuàng)新明星品牌”大獎，更成為今年文具文創(chuàng)賽道唯一獲得此獎項的品牌。晨光文具品牌負責(zé)人朱劍鋒先生受邀出席圓桌論壇活動，與科大訊飛、不凡帝范梅勒等眾多知名企業(yè)共同探討品牌建設(shè)與創(chuàng)新的成功之道。
凱度BrandZ作為全球最大的聚焦消費者的品牌資產(chǎn)洞察平臺，是全球品牌建設(shè)的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)，因此也被譽為全球品牌界的“奧斯卡”，截止目前已調(diào)研全球54個市場的430余萬消費者，對532個品類形成了超過55億個數(shù)據(jù)點。凱度的品牌價值評估方法與數(shù)據(jù)作為重要指標(biāo)被全球頂級金融機構(gòu)采用，是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨，擁有強大的影響力。
在今年的中國品牌盛典上，凱度BrandZ揭曉“創(chuàng)新明星品牌”認(rèn)證，晨光在“有意義的差異化”、“創(chuàng)新形象指數(shù)”和“可持續(xù)商業(yè)影響力”三大維度的創(chuàng)新表現(xiàn)優(yōu)異，經(jīng)過凱度MDS品牌資產(chǎn)評估模型的嚴(yán)格評測后從眾多品牌中脫穎而出，在文具文創(chuàng)行業(yè)拔得頭籌，成為賽道內(nèi)唯一獲得中國創(chuàng)新明星品牌大獎的品牌，這標(biāo)志晨光的品牌創(chuàng)新實力獲得權(quán)威機構(gòu)的專業(yè)肯定與認(rèn)可。
在盛典以“創(chuàng)新打造品牌增長硬實力”為主題的圓桌討論上，晨光品牌負責(zé)人朱劍鋒先生分享了晨光在創(chuàng)新上的成功實踐，“作為許多人口中的國貨之光，晨光一直堅持以消費者為中心，真正洞察到消費者需求，在產(chǎn)品、渠道和營銷等層面不斷創(chuàng)新，同時通過數(shù)據(jù)模型和方法論來為品牌創(chuàng)新保駕護航，并且不忘創(chuàng)新初心，幫助消費者實現(xiàn)價值。我們堅持做有價值的事，堅持做難的事，堅持做對的事。你只管善良，剩下的交給時間。”
作為深受消費者喜愛的國民文具品牌，晨光時刻與年輕人站在一起，通過更加以消費者為中心的產(chǎn)品開發(fā)及推廣、更加貼近用戶內(nèi)心世界的品牌營銷內(nèi)容和玩法，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價值，以真誠和用心打動用戶，同時不斷刷新消費者心中精致、有質(zhì)感的品牌形象。
一筆開啟，綠色生活。作為中國文具行業(yè)首個發(fā)布ESG報告的上市企業(yè)，晨光致力于以可持續(xù)產(chǎn)品為載體，倡導(dǎo)更多消費者從一支筆開始，從生活中的小事做起，踐行可持續(xù)理念。晨光從首款碳中和文具系列，到攜手紅樹林基金會（MCF）推出的“瀕危動物·濕地”系列，再到今年開學(xué)以“晨光開學(xué)季，閃光的自己”為主題，推出“深藍星球”系列新品，與野生救援（WildAid）共同呼吁海洋保護，還在海南蜈支洲島開啟“守護深藍 閃光+1”海洋保護公益快閃活動，邀請眾多公益機構(gòu)、明星、奧運冠軍、達人、詩人、愛心品牌和媒體伙伴共同為全國青少年帶來“開學(xué)第一課”。晨光堅持擁抱當(dāng)下年輕人最關(guān)心的環(huán)保問題，和他們站在一起，共同保護生物多樣性，守護我們的綠色家園。
與此同時，晨光也在積極進行國潮與品牌的融合創(chuàng)新，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。當(dāng)晨光敏銳洞察到考生們將美好祝愿寄托于祈福的需求后，在中高考來臨之際，晨光攜手合作十余年的文化超級IP“孔廟祈福”，化身考生嘴替，以傳統(tǒng)文化為綱為學(xué)生們花式送上祝福，將孔廟搬進文具店、在曲阜舉行祈福大典和快閃活動，并聯(lián)合達人共創(chuàng)出一系列破圈內(nèi)容，給足祈福儀式感，深受年輕消費者喜愛。
隨著全球市場的不斷發(fā)展，用戶需求也將越來越多元化，晨光將繼續(xù)堅持以消費者為中心，力爭做行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，以創(chuàng)新驅(qū)動品牌高質(zhì)量發(fā)展，向世界傳遞中國品牌力量。
