小聲音，大決定：Alpha世代在家庭旅行規(guī)劃中發(fā)揮主導作用

上海2024年9月30日 /美通社/ -- 在中國，一場由年輕世代引領的旅行變化正在悄然興起。根據(jù)希爾頓集團最新調(diào)研結果顯示，Alpha與Z世代以高達98%的參與率，積極投身于家庭旅行計劃的制定中，他們正逐步成為旅行決策舞臺上的核心力量。這一群體不僅期望每年至少踏上一次旅程，更將旅行視為一種自我獎勵與成長的寶貴機會，其重要性不言而喻。

今日發(fā)布的《希爾頓集團2025年趨勢報告》揭示了Alpha與Z世代如何重新定義旅游：他們優(yōu)先考慮符合個人興趣以及具有文化自豪感的體驗，并且將體育賽事、藝術節(jié)和傳統(tǒng)文化節(jié)慶作為2025年旅行的主要驅(qū)動力。與此同時，隨時隨地進行數(shù)字連接是中國旅行者旅行體驗的核心，他們在旅行期間每天在電子設備花費的時間多達六小時。

"Alpha與Z世代對家庭旅行日益增長的影響預示著旅游行業(yè)變革性的轉變，希爾頓集團也將欣然擁抱這些變化，" 希爾頓集團亞太區(qū)商務發(fā)展高級副總裁喬犇 (Ben George) 表示，"隨著這些趨勢日趨顯著，我們認識到適應不斷變化的需求的重要性。2025年，希爾頓集團亞太地區(qū)已開業(yè)酒店的數(shù)量將超過1000家，我們將繼續(xù)專注于創(chuàng)造新的體驗，讓新興世代及其家庭在旅行中收獲更多靈感和啟發(fā)。"

下一代領航者：年輕旅行者如何引領家庭旅行

在亞太地區(qū)，家庭旅行越來越受Alpha與Z世代偏好的影響。在中國，這一趨勢尤為顯著，高達98%的新世代旅行者積極參與家庭度假計劃的制定。其中，68%的中國父母在選擇度假目的地時會優(yōu)先考慮孩子的興趣所在。

雖然這些新世代旅行者在選擇活動、目的地和交通方式方面展現(xiàn)出強烈的影響力，但在旅行中的餐飲（45%）、住宿（35%）、預算（20%）和旅行時長（17%）等后勤決策方面，仍然主要由父母負責。這些日益增長的參與度凸顯了家庭旅行的變化趨勢，新世代在創(chuàng)造難忘體驗方面發(fā)揮著主導作用，同時也仍依賴家庭進行實際規(guī)劃。

文化自豪感：中國家庭將旅行視為成長體驗

對于中國的Alpha與Z世代來說，旅行是一段自我發(fā)現(xiàn)和個人成長的經(jīng)歷。中華民族豐富的文化遺產(chǎn)深深吸引著這些年輕旅行者，他們?yōu)橹袊谌蚍秶鷥?nèi)的文化影響力感到自豪（92%），他們渴望通過旅行深入探索自己的文化根源（84%）。中國家庭更是將旅行視為一種與自身文化身份緊密相連的方式，67%的父母在選擇目的地時，會優(yōu)先考慮那些能夠具有文化遺產(chǎn)、并且反映文化傳統(tǒng)和價值觀的目的地。

除了文化探索之外，85%的中國新生代旅行者認為旅行具有教育意義并對個人發(fā)展有幫助。這一觀點也得到了中國家長的廣泛認同，高達87%的中國父母（全球為63%）傾向于選擇具有文化意義的目的地，來支持并促進孩子的學習和成長。

從體育賽事到文化慶典：2025年Alpha與Z世代的主要旅行趨勢

對于中國的Alpha與Z世代旅行者來說，以娛樂、體育、和文化遺產(chǎn)為中心的旅行，以及與親朋好友相聚共度，是他們旅行計劃的重要驅(qū)動力。

2025年，諸如乒乓球世界錦標賽和國際田聯(lián)世界室內(nèi)田徑錦標賽等體育賽事成為熱門之選，39%的中國年輕旅行者計劃圍繞這些賽事安排他們的旅行。此次調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，這種圍繞體育的旅行日益增長。從2019年到2024年，希爾頓全球體育賽事銷售組的業(yè)績增長了三倍，其中80%的增長來自青少年或業(yè)余體育賽事。此外，39%的中國新世代旅行者還計劃圍繞藝術文化活動以及文化傳統(tǒng)節(jié)日進行旅行，例如泰國的宋干節(jié)和水燈節(jié)。緊隨其后的是自然風光活動和露營活動（37%），如櫻花節(jié)和滑雪旅行。

年輕人在路上：中國的Alpha與Z世代熱衷年度之旅

亞太地區(qū)的Alpha與Z世代是旅行愛好者，其中91%的人在過去一年中至少旅行過一次。在中國，這種熱情更加明顯，新世代旅行者平均每年旅行兩到三次，其中98%在過去一年中至少踏上了一次旅程。

這種對旅行的熱情同樣體現(xiàn)在他們的未來計劃中，超過九成（94%）的中國Alpha與Z世代可能在明年旅行。其中，80%為自己將探索新目的地而引以為豪。這些發(fā)現(xiàn)不僅凸顯了新世代對旅行的強烈渴望，也預示著旅行需求在年輕群體中的持續(xù)增長與蓬勃活力。

數(shù)字游民：科技在Alpha與Z世代旅行中的重要性

在當今的數(shù)字時代，網(wǎng)絡技術和設備是Alpha與Z世代的重要旅行體驗。在中國，父母和孩子在旅行期間始終保持在線狀態(tài)，每日在電子設備上花費的時間長達六個小時，遠超亞太其他地區(qū)的同齡人。值得注意的是，中國父母在線時間更長，平均每日三到四小時，而孩子們則為兩到三小時。

智能手機（67%）、智能手表（46%）和數(shù)字平板電腦（38%）已成為新世代的旅行必需品，主要用于在社交媒體上分享他們的動態(tài)（58%）、通過即時消息與家人保持聯(lián)系（49%）、觀看流媒體視頻（45%）和玩游戲（45%）。

這些趨勢與希爾頓團隊成員調(diào)查結果一致，該調(diào)查顯示，網(wǎng)絡技術和設備被列為Alpha與Z世代旅行者及其家庭的首要設施，娛樂和親子活動也名列前茅。

國內(nèi)游與全球旅行：中國新世代的旅行偏好

中國的Alpha與Z世代旅行者對探索本地和國際目的地都充滿了熱情。他們熱衷于發(fā)現(xiàn)中國豐富的自然景觀和文化遺產(chǎn)，同時也表現(xiàn)出對探索全球目的地日益增長的興趣。

新世代越來越傾向于走出國門，體驗多元文化，新加坡、日本、韓國和澳大利亞成為他們的熱門目的地之選。

"隨著Alpha與Z世代在家庭旅行決策中影響力的提升，他們正在重新定義整個旅行格局。他們不斷變化的偏好正在推動行業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)出更多有意義、沉浸式和富有文化內(nèi)涵的體驗，以符合他們的價值觀，" 希爾頓集團亞太區(qū)品牌管理高級副總裁嘉瑞姿（Alexandra Jaritz）表示，"這種轉變不僅僅影響到目的地選擇，還涉及旅行中的交互和體驗。在希爾頓集團，我們關注這些趨勢并確保我們的戰(zhàn)略能夠滿足這些期許，提供能夠激發(fā)靈感并豐富旅行滿意度的品牌體驗。"

《希爾頓集團2025年趨勢報告》：2025年及未來關鍵性洞察

《希爾頓集團2025年趨勢報告》，又被稱為Year of the Travel Maximizer報告，揭示了旅行者如何尋求放松與有意義旅行的優(yōu)化組合。隨著旅行熱潮逐步恢復，希爾頓集團對來自13個國家的超過13,000名全球旅行者的全面調(diào)查、來自4,100多名希爾頓集團團隊成員的分享，以及與希爾頓旅行專家的深入訪談，揭示了更多全球旅行趨勢：

• 慢旅行日益流行：在快節(jié)奏的生活中，旅行者們正在擁抱"慢旅行"，以深入體驗當?shù)匚幕Ｋ姆种坏娜蚵眯姓邔で笪幕w驗，65%的帶孩子出行的父母（中國為67%）優(yōu)先考慮探索文化遺產(chǎn)之旅。
• 特種兵式短途游與睡眠度假：雖然全球近70%的旅行者（中國為80%）行程滿滿充滿活力，甚至20%的旅行者計劃在2025年進行戶外探險，但也有越來越多的人傾向于放松和充電。事實上，20%的全球旅行者（中國為22%）在度假期間享受"hurkle-durkling"的藝術（蘇格蘭短語，意為"賴床"，類似于中文的"躺平"）。此外，超過四分之一的旅行者表示會預訂提高睡眠質(zhì)量的水療或健康體驗。
• 新生代主導用餐決策：全球有63%的父母（中國為71%）讓孩子選擇旅途中的餐廳，反映了新世代從披薩到生魚片的口味偏好。

閱讀完整報告，請訪問 stories.hilton.com/2025trends。規(guī)劃您的2025年的旅行，請訪問 Hilton.com。

備注：Alpha世代（14歲及以下）約占中國人口的17%[1]，Z世代（1995年至2009年出生）占16.5%[2]。

研究方法:

以上發(fā)現(xiàn)基于兩項調(diào)查：一項是由Ipsos在2024年6月5日至26日進行的全球調(diào)查，另一項是由OnePoll在2024年8月12日至26日進行的亞太地區(qū)調(diào)查。Ipsos調(diào)查抽樣了來自13個國家的13,001名成年人（18歲及以上），包括澳大利亞、巴西、中國、德國、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯、新加坡、土耳其、阿聯(lián)酋、英國和美國，這些受訪者都計劃在未來12個月內(nèi)旅行。另一項是OnePoll針對包括8,000名Z世代和千禧一代父母（1981年或之前出生），他們的孩子年齡在6至19歲之間，來自澳大利亞、中國、印度、日本和新加坡。兩項調(diào)查均使用非概率樣本，并對Ipsos調(diào)查進行了事后加權，以確保樣本在性別、年齡、種族/民族、地區(qū)和教育方面反映人口特征。

[1] 中國統(tǒng)計年鑒 (2023). China Statistical Yearbook 2023.
[2] Ma, Yihan (2023年12月20日). Generation Z consumers in China - statistics & facts.

關于希爾頓集團

希爾頓集團 (NYSE: HLT) 是國際知名的酒店管理公司，旗下?lián)碛?4個卓越酒店品牌，在全球 126個國家和地區(qū)擁有近7,800家酒店和超過120萬間客房。希爾頓集團一直致力于實現(xiàn)"讓世界充滿陽光和溫暖，讓賓客感受到‘熱情好客'"的創(chuàng)始愿景，在其百年發(fā)展歷程中，為超過30億賓客提供服務。希爾頓集團在《財富》雜志與卓越職場研究所"全球最佳職場"評選中榮登榜首；連續(xù)七年在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)評比中位居前列。希爾頓集團推出了包括電子房卡分享 (Digital Key Share)、金卡及鉆石卡會員客房自動升級、"直訂連通房"等先進的服務，持續(xù)完善賓客體驗。通過屢獲殊榮的客戶忠誠度計劃"希爾頓榮譽客會"，超過1.95億希爾頓榮譽客會會員可享受物超所值的積分兌換住宿。通過免費的希爾頓榮譽客會專屬 APP，賓客可以方便地完成住宿預訂。更多詳情請登錄 stories.hilton.com，并可通過"希爾頓集團資訊中心"及"希爾頓Hilton"微信公眾號、"希爾頓Hilton"官方微博，以及希爾頓榮譽客會中文APP與希爾頓集團聯(lián)系。