上海2024年10月18日 /美通社/ -- "隨著技術(shù)的創(chuàng)新和消費(fèi)觀念的升級(jí)，我相信冰雪運(yùn)動(dòng)將逐漸成為一種全年無(wú)休的生活方式。同時(shí)，我也期待看到更多中國(guó)選手在國(guó)際賽場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)，推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)向更高水平發(fā)展。"
許久未在公開(kāi)場(chǎng)合露面的冬奧冠軍韓曉鵬，本周現(xiàn)身FILA舉辦的活動(dòng)，并為即將到來(lái)的冰雪季積極發(fā)聲。
"中國(guó)冬奧雪上項(xiàng)目金牌第一人"表示，自己有幸見(jiàn)證了冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)從小眾走向大眾的歷程。
"現(xiàn)在，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為全民健身的新寵，這不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為冰雪文化注入了新的活力。"
韓曉鵬的這些話，道出了全國(guó)冰雪人的心聲。
“中國(guó)冬奧雪上項(xiàng)目金牌第一人”韓曉鵬
冰雪熱升溫，戶外"奢交貨幣"新期待
全國(guó)各大雪場(chǎng)將在11月份開(kāi)板，眼下滑雪短視頻成網(wǎng)友新晉電子榨菜，時(shí)髦的滑雪族已在呼朋喚友整裝待發(fā)。
近幾年國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，成為增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)之一。冰雪熱的持續(xù)發(fā)酵，也成就了新興的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。
對(duì)此，韓曉鵬表示，作為行業(yè)的一分子，自己十分期待冰雪運(yùn)動(dòng)能夠成為連接不同年齡、不同背景人群的橋梁，讓更多人體驗(yàn)到冰雪帶來(lái)的快樂(lè)和挑戰(zhàn)。"我將盡我所能，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。"
冰雪經(jīng)濟(jì)迅速升溫，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最直接的就是戶外冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，而相關(guān)裝備的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)并不僅僅是一時(shí)之需。
于冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)而言，國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023-2024冰雪季）》顯示，我國(guó)單個(gè)冰雪季參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人次破億，各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)占比超1500億。工信部等部門的相關(guān)研究亦預(yù)測(cè)，2024-29年，滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
在各大品牌雪季爭(zhēng)鋒、爭(zhēng)當(dāng)"奢交貨幣"的棋局中，最終的勝負(fù)手到底是什么？于冰雪賽道有著長(zhǎng)期積累，運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)"雙修"的FILA，給出了新答案。
跨越百年，"雪上藝術(shù)"傳承的見(jiàn)證與革新
滑雪本身是一項(xiàng)呈現(xiàn)"美"的運(yùn)動(dòng)，而滑雪裝備，尤其是滑雪服飾，更代表了戶外運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的交匯。
在地緣上，與挪威、奧地利兩國(guó)類似，意大利是現(xiàn)代自由式滑雪運(yùn)動(dòng)的起源地之一。發(fā)源于阿爾卑斯絕美雪峰的百年優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)基因，賦予FILA對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)與生俱來(lái)的本能和直覺(jué)。
FILA x James Jean 高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨大秀
在其他品牌才剛剛?cè)刖直r(shí)，F(xiàn)ILA已經(jīng)利用長(zhǎng)期專注和運(yùn)營(yíng)專長(zhǎng)來(lái)建立自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為天才選手展示雪上藝術(shù)的多姿之美提供支持，攜手在冬季運(yùn)動(dòng)史上留下了許多難忘的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)刻。
1982年，Phil Steve Mahre穿著FILA Snow Time系列首次在滑雪世界杯折桂，1994年，兩屆冬奧會(huì)金牌得主Alberto Tomba在FILA的陪伴下，為意大利摘得滑雪世界杯金牌。在都靈周期，F(xiàn)ILA榮任意大利滑雪隊(duì)官方指定供應(yīng)商，助力意大利隊(duì)在冰雪最高舞臺(tái)斬獲7金。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，F(xiàn)ILA下定與中國(guó)冰雪事業(yè)共生長(zhǎng)的決心，連續(xù)10年贊助中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)，冬奧健兒在平昌與北京周期捷報(bào)頻傳。北京冬奧會(huì)，中國(guó)選手齊廣璞、徐夢(mèng)桃身著FILA凌空滑雪服在家門口摘金，在中國(guó)體育史上寫下濃墨重彩的一筆。
百年來(lái)深耕垂類專業(yè)運(yùn)動(dòng)探索創(chuàng)新，讓FILA更懂如何抓住菁英人士品味變化，以"專業(yè)性"為切入點(diǎn)，結(jié)合品牌歷史基因和經(jīng)典產(chǎn)品靈感不斷推陳出新，打造出品質(zhì)上乘的戶外服裝。而意式美學(xué)的深厚功力，則展現(xiàn)在更具美感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言上。
FILA品牌深厚的專業(yè)性也體現(xiàn)在能夠捕捉現(xiàn)代文化藝術(shù)精髓為己所用，成熟的經(jīng)驗(yàn)還能指導(dǎo)在聯(lián)名選擇時(shí)更加聚焦于滿足目標(biāo)客戶群的需求，持續(xù)提升品牌在菁英群體之間的關(guān)注度與辨識(shí)度。人們展開(kāi)對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的追求，很大程度上是因?yàn)檎J(rèn)同F(xiàn)ILA所代表的生活方式和生活品質(zhì)。
這個(gè)新雪季，F(xiàn)ILA與華裔鬼才藝術(shù)家簡(jiǎn)明（James Jean），兩個(gè)"領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)?？?quot;之間的聯(lián)手，調(diào)動(dòng)刻在基因里的創(chuàng)作本能，為FILA SKI系列與EXPLORE系列分別量身打造的專屬藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品，深度重塑了FILA在專業(yè)滑雪領(lǐng)域的經(jīng)典之作——高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨4810雪峰鵝絨，力圖突破高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨和藝術(shù)時(shí)裝的界限。
與體育界頗有淵源的奧斯卡影后楊紫瓊，幼年學(xué)習(xí)過(guò)騎馬、游泳、羽毛球、高山滑雪。她認(rèn)為人們一旦進(jìn)入簡(jiǎn)明的"視覺(jué)宇宙"，便會(huì)情不自禁地感受到靈感的縈繞。
而在韓曉鵬看來(lái)，運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)的融合，體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員對(duì)技巧的精準(zhǔn)掌握和對(duì)空中動(dòng)作的創(chuàng)造性表達(dá)上。每一次完美的跳躍和著陸都是力量、優(yōu)雅和控制力的展現(xiàn)，這與藝術(shù)創(chuàng)作中追求形式與內(nèi)容的和諧是一致的。
"說(shuō)到藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，F(xiàn)ILA這次聯(lián)合全球知名藝術(shù)家James Jean打造的聯(lián)名系列高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨就是一個(gè)很好的例子。James Jean以其超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和奧斯卡級(jí)別的視覺(jué)藝術(shù)而聞名，這次他將這些元素帶到了FILA的滑雪裝備設(shè)計(jì)中，讓運(yùn)動(dòng)裝備不僅僅是功能性的衣物，更成為了藝術(shù)的展現(xiàn)，這是運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)融合的美妙之處。"
FILA x James Jean 高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨大秀
事實(shí)也的確如此。簡(jiǎn)明的藝術(shù)風(fēng)格本就游走在東西方美學(xué)之間，其視覺(jué)宇宙中太空冰雪等概念的引入，激發(fā)出藝術(shù)家首次基于星際滑雪的藝術(shù)創(chuàng)作靈感。這讓藝術(shù)走出了純粹的藝術(shù)范疇，走向戶外冰雪領(lǐng)域，用靈感為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)藝術(shù)新高度。
視覺(jué)藝術(shù)家簡(jiǎn)明（James Jean）
可以說(shuō)新系列的推出不僅補(bǔ)充了冰雪行業(yè)在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的短板，展現(xiàn)FILA多元的時(shí)尚美學(xué)、蓬勃的運(yùn)動(dòng)活力與反傳統(tǒng)的探索精神，也是FILA全新品牌主張"Make Performance Beautiful"的藝術(shù)化傳遞。
冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)釋放把握運(yùn)動(dòng)羽絨發(fā)展機(jī)遇
隨著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間加速擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量與創(chuàng)新的需求也不斷變化，讓冰雪裝備迎來(lái)"新范式"。
中國(guó)羽絨服市場(chǎng)在過(guò)去十年中展現(xiàn)出了令人矚目的增長(zhǎng)勢(shì)頭，年均增長(zhǎng)率達(dá)到11%，成為服飾零售領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。在秋冬服飾中，羽絨服銷售額占比超過(guò)了40%，奠定了在秋冬冰雪消費(fèi)市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。
吃透冰雪季紅利的首要，是占位羽絨"利基"市場(chǎng)，并緊扣人群需求進(jìn)行創(chuàng)新。
據(jù)《2024年秋冬運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書》，在滑雪垂直品類中，"多彩滑雪服"為24-25年雪季的趨勢(shì)重點(diǎn)。面對(duì)消費(fèi)者行為變化所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，打造更吻合其價(jià)值認(rèn)可的產(chǎn)品及服務(wù)，將成為新階段的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。
以FILA高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨4810雪峰鵝絨為例，F(xiàn)ILA基于消費(fèi)者反饋，對(duì)新系列的設(shè)計(jì)、面料、輔料、技術(shù)和實(shí)用性都作出了全面改進(jìn)。
FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜同款雪服靈感源自簡(jiǎn)明《雪痕》
"4810"象征著歐洲最高峰勃朗峰的海拔高度，也代表著行業(yè)所稀缺的、FILA跨越百年的工藝品質(zhì)與品位。
FILA攜手簡(jiǎn)明在產(chǎn)品上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，將為FILA獨(dú)家創(chuàng)作的作品《探索 Explore》 與《雪痕 SNOWSTREAK》中的奇幻藝術(shù)美感、速度感融入冰雪設(shè)計(jì)美學(xué)與設(shè)計(jì)"新藝"，融合美學(xué)引領(lǐng)滑雪時(shí)尚。
高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨由此從單一審美帶入藝術(shù)家瞬息萬(wàn)變的視覺(jué)宇宙，幫助消費(fèi)者盡展雪道風(fēng)采。
除了設(shè)計(jì)，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)于是否能吸引消費(fèi)者的注意力也很重要。實(shí)際上，產(chǎn)品的性能和形態(tài)的變遷與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)。
上世紀(jì)80年代，F(xiàn)ILA將Gore-Tex引入專業(yè)滑雪系列，而后基于滑雪場(chǎng)景需求引入碳纖維織物，提升滑行安全性。
基于菁英人群在雪道內(nèi)外的核心體感訴求，F(xiàn)ILA也將其為冰雪健兒研發(fā)的黑科技應(yīng)用于大眾消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品之中，從而抬升了高端運(yùn)動(dòng)羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)此，韓曉鵬深有體會(huì)："我最看重的是羽絨的保暖性、輕便性、透氣性和防水性。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這些功能確保了在極端天氣條件下的性能和舒適，幫助我們保持最佳狀態(tài)。"
"這些年隨著身份的變化，我從追求極致性能轉(zhuǎn)向了更多的日常實(shí)用性和時(shí)尚元素，但對(duì)品質(zhì)和功能性的要求從未改變，F(xiàn)ILA的4810雪峰鵝絨高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨就能很好地滿足我的需求。這個(gè)系列采用了FILA贊助中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)的比賽服同款科技，確保了卓越的運(yùn)動(dòng)性能與舒適度。"
此次聯(lián)名系列中的精選羽絨服采用了國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍同款的功能面料DERMIZAX膜或Gore-tex膜，內(nèi)層則填充RDS可溯源鵝絨存儲(chǔ)暖意，配合立體裁剪版型，兼具御雪、透濕 、柔軟、耐久性，防水指數(shù)達(dá)到2W+mmH2O性能配置細(xì)節(jié)，幫助調(diào)節(jié)體表微氣候。在極端條件下成為菁英人群在表達(dá)自我、探索未知時(shí)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
新系列采用國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍同款功能面料
在保持一以貫之的高品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的同時(shí)，F(xiàn)ILA新系列全新單品涵蓋專業(yè)滑雪、滑雪度假和都市生活場(chǎng)景需求，又兼顧情緒價(jià)值，使菁英人群對(duì)高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨及滑雪服形成情緒、社交、投資等價(jià)值認(rèn)知。
滑雪及其所屬的"大戶外"既有成癮性，也有悅己屬性、圈層認(rèn)同，這都是情緒價(jià)值的體現(xiàn)。
而情緒價(jià)值和功能價(jià)值相比，有情感溢價(jià)。滿足情緒價(jià)值，即在產(chǎn)品功能價(jià)值之上疊加新功能，可以形成新的差異化。
藝術(shù)與戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合帶來(lái)情緒戶外新體驗(yàn)
FILA在大秀直播中所表達(dá)的"藝術(shù)之美勾勒戶外新境"，也代表著FILA此次為菁英人群提供"山頂看月，雪地開(kāi)花"的別樣"心境"，讓他們從繁忙的都市生活中找到心靈歸屬，通過(guò)藝術(shù)與戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，為菁英人群帶來(lái)"情緒戶外"全新體驗(yàn)。
這為消費(fèi)者在戶外與都市生活帶來(lái)更好的情緒釋放，將滑雪過(guò)程中多巴胺和內(nèi)啡肽分泌時(shí)帶來(lái)的愉悅感通過(guò)技術(shù)手段加以延長(zhǎng)。唯有"向內(nèi)"幫助更多人進(jìn)入"擁有產(chǎn)品后的情緒價(jià)值體驗(yàn)"，給人們想象空間，才能最終帶更多人走向"戶外"。
