北京2011年12月13日電 /美通社亞洲/ -- 華通明略(Millward Brown)今天發(fā)布了 BrandZ? 2012最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單。
受 WPP 委托，BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)排行榜進(jìn)入第二年，該榜單結(jié)合了來(lái)自 Bloomberg 和 Kantar Worldpanel 的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以及超過(guò)35,000名中國(guó)消費(fèi)者的意見(jiàn),是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的也是現(xiàn)今最為活躍的中國(guó)品牌排行榜。
與過(guò)去14個(gè)月的 MSCI 中國(guó)指數(shù)相比，BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)的總市值增長(zhǎng)了20%，相比之下，MSCI中國(guó)指數(shù)則下降了6%。
WPP 旗下華通明略的上一份 BrandZ? 報(bào)告中呈現(xiàn)出的一些趨勢(shì)，包括：
品牌崛起
盡管2011年世界經(jīng)濟(jì)仍處在掙扎中，50強(qiáng)品牌的總市值增長(zhǎng)16%達(dá)到了3250億美元，略高于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的5%。
收入增長(zhǎng)讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)品牌更加通曉，更有辨識(shí)力。對(duì)于在中國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)，信任正在成為特別重要的因素，對(duì)快消品牌來(lái)說(shuō)尤其如此，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多去購(gòu)買(mǎi)他們所信任的品牌。因此，品牌在中國(guó)的重要程度可謂史無(wú)前例。中國(guó)品牌在各線城市力爭(zhēng)更廣泛地建立它們的品牌地位。
線上和消費(fèi)者品牌驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
2011年擁有6億用戶的全球較大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商 -- 中國(guó)移動(dòng)以536.07億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)領(lǐng)跑榜單第一位，其余二至五名依次被中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀行和農(nóng)業(yè)銀行占據(jù)。
快消品牌成為今年榜單的主力軍，他們帶動(dòng)了中國(guó)品牌50強(qiáng)的增長(zhǎng)。糧油生產(chǎn)商福臨門(mén)增長(zhǎng)了138%，使它成為上升速度第二快的品牌，乳業(yè)巨頭蒙牛憑借66%的增長(zhǎng)，上升兩位至第18位。事實(shí)證明，上升較快的十個(gè)品牌中有七家屬于快消品牌，其中包含酒類、食品和奶制品、服裝、零售、醫(yī)藥品和啤酒。
在中國(guó)，上網(wǎng)用戶預(yù)計(jì)有4.85億戶，人口相對(duì)分散，互聯(lián)網(wǎng)就顯得至關(guān)重要，這在今年的榜單上可見(jiàn)一斑。在過(guò)去一年中，由于社交媒體的迅猛發(fā)展，中國(guó)如今已成為世界上較大的社交媒體市場(chǎng)，這對(duì)廣告主、政府和社會(huì)都提出了挑戰(zhàn)。作為擁有2.2億用戶數(shù)且日均發(fā)送信息達(dá)8600萬(wàn)條的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站，新浪成為今年排名上升較快的品牌，高達(dá)244%的顯著增長(zhǎng)使它在排名上躍升了15位。
國(guó)內(nèi)較大的搜索引擎百度，品牌價(jià)值增長(zhǎng)67%，位列上升較快的品牌之一。百度致力于建立與消費(fèi)者強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)上，從而成為對(duì)品牌貢獻(xiàn)值較高的品牌，這是完全由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的財(cái)務(wù)價(jià)值的一部分。
今年三大在線品牌首次登上排行榜，他們分別是人人網(wǎng)（社交網(wǎng)站）、攜程（在線旅游網(wǎng)站）和搜狐（互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站）。
中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)加強(qiáng)
由于中國(guó)消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)且愈來(lái)愈具備品牌辨識(shí)力，品牌在中國(guó)愈發(fā)重要，尤其在快消領(lǐng)域，這點(diǎn)體現(xiàn)在品牌貢獻(xiàn)榜單中前十強(qiáng)有八強(qiáng)來(lái)自于快消領(lǐng)域。
華通明略大中華區(qū)負(fù)責(zé)人 Adrian Gonzalez 表示：“品牌的作用在中國(guó)日益加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的成熟的消費(fèi)者會(huì)依靠品牌做出購(gòu)買(mǎi)決策。中國(guó)正在迅速由制造者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長(zhǎng)正在彰顯這一變化。”
今年50強(qiáng)榜單中的許多品牌增速驚人，表明了中國(guó)品牌發(fā)揮的巨大影響力和其對(duì)全球市場(chǎng)的潛在影響。
編輯要點(diǎn)
背景和方法論
BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)排行榜是由 Millward Brown 公司為 WPP 旗下運(yùn)營(yíng)公司執(zhí)行的研究項(xiàng)目。此項(xiàng)目是唯一結(jié)合了數(shù)據(jù)超過(guò)35,000名中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查的品牌資產(chǎn)與對(duì)每家公司的財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)成果的嚴(yán)格分析（數(shù)據(jù)來(lái)自 Bloomberg 和 KantarWorldpanel）的研究調(diào)查，分隔品牌在推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)收入及資本市場(chǎng)的價(jià)值。
最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)
| 品牌 | 品牌價(jià)值 (百萬(wàn)美金) |
較去年品牌價(jià)值變化比率 | 排名變化 | |||
| 1 | 中國(guó)移動(dòng)通信 | 53,607 | -4 | = | ||
| 2 | 中國(guó)工商銀行 | 43,910 | 15 | = | ||
| 3 | 中國(guó)建設(shè)銀行 | 21,981 | 1 | 1 | ||
| 4 | 中國(guó)銀行 | 18,643 | -17 | -1 | ||
| 5 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 | 17,329 | 5 | 1 | ||
| 6 | 百度 | 16,256 | 67 | 3 | ||
| 7 | 中國(guó)人壽 | 15,253 | -17 | -2 | ||
| 8 | 中國(guó)石化* | 13,791 | N/A | N/A | ||
| 9 | 中國(guó)石油 | 13,755 | -3 | -2 | ||
| 10 | 騰訊 | 12,624 | 3 | -2 | ||
| 11 | 中國(guó)電信** | 10,860 | N/A | N/A | ||
| 12 | 中國(guó)平安 | 9,715 | 15 | -2 | ||
| 13 | 茅臺(tái) | 9,129 | 58 | -1 | ||
| 14 | 招商銀行 | 8,498 | 23 | -3 | ||
| 15 | 中國(guó)聯(lián)通** | 6,254 | N/A | N/A | ||
| 16 | 中國(guó)國(guó)際航空公司 | 4,731 | -15 | -3 | ||
| 17 | 五糧液 | 4,037 | 65 | -2 | ||
| 18 | 蒙牛 | 3,446 | 66 | 2 | ||
| 19 | 太平洋保險(xiǎn) | 3,434 | -3 | -5 | ||
| 20 | 張?jiān)?/td> | 3,223 | 77 | 2 | ||
| 21 | 蘇寧 | 2,415 | 10 | -3 | ||
| 22 | 伊利 | 2,403 | 36 | 1 | ||
| 23 | 聯(lián)想 | 2,319 | 0 | -8 | ||
| 24 | 中國(guó)東方航空 | 2,245 | N/A | New | ||
| 25 | 新浪 | 1,905 | 244 | 15 | ||
| 26 | 云南白藥 | 1,897 | 49 | 1 | ||
| 27 | 格力 | 1,632 | 58 | 5 | ||
| 28 | 中國(guó)南方航空 | 1,610 | -16 | -7 | ||
| 29 | 海爾 | 1,584 | 27 | = | ||
| 30 | 美特斯邦威 | 1,525 | 38 | 1 | ||
| 31 | 美的 | 1,450 | 3 | -6 | ||
| 32 | 雙匯 | 1,286 | -8 | -6 | ||
| 33 | 國(guó)美*** | 1,232 | -16 | 1 | ||
| 34 | 青島啤酒 | 1,118 | 29 | 1 | ||
| 35 | 人人網(wǎng) | 1,090 | N/A | New | ||
| 36 | 同仁堂 | 1,026 | 89 | 5 | ||
| 37 | 李寧 | 1,020 | -29 | -13 | ||
| 38 | 華夏銀行 | 932 | 42 | = | ||
| 39 | 雪花啤酒 | 921 | 48 | = | ||
| 40 | 攜程 | 804 | N/A | New | ||
| 41 | 安踏 | 627 | 35 | 2 | ||
| 42 | 燕京啤酒 | 591 | -23 | -6 | ||
| 43 | 光明乳業(yè) | 534 | 2 | -1 | ||
| 44 | 華潤(rùn)三九 | 485 | -28 | -7 | ||
| 45 | 七匹狼 | 453 | N/A | New | ||
| 46 | 中國(guó)海南航空 | 427 | N/A | New | ||
| 47 | 福臨門(mén) | 380 | 138 | 2 | ||
| 48 | 比亞迪 | 353 | -83 | -29 | ||
| 49 | 搜狐 | 326 | N/A | New | ||
| 50 | 361 | 303 | -6 | -6 | ||
| * 數(shù)值無(wú)可比性，因?yàn)榘私衲甑纳嫌螛I(yè)務(wù)，以使之符合“最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”（Top 100）的方法論 | ||||||
| ** 數(shù)值無(wú)可比性，因?yàn)榘私衲甑乃须娦艠I(yè)務(wù)而不只是無(wú)線業(yè)務(wù)部分 | ||||||
| *** 由于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)更為出色，因此必須重申去年的數(shù)值 |
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對(duì)于50強(qiáng)榜單上中國(guó)品牌選擇的標(biāo)準(zhǔn)是：
此外，
消費(fèi)者對(duì)品牌的感知決定品牌的價(jià)值，因?yàn)槠放剖墙?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)導(dǎo)力的有機(jī)組合。此方法論與年度的 BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)的計(jì)算方法相同，最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)已經(jīng)邁入了第六個(gè)年頭。
關(guān)于華通明略
華通明略是 Millward Brown 在中國(guó)的合資公司。Millward Brown 是世界領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)之一，專長(zhǎng)于廣告效果、市場(chǎng)溝通、媒體傳播和品牌價(jià)值研究。通過(guò)運(yùn)用一系列有效的研究方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown 幫助客戶構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌與服務(wù)。Millward Brown 在54個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)78家分支機(jī)構(gòu)。擁有的其他實(shí)體公司包括 Millward Brown Global Media Practice（專注于媒體效果）、Millward Brown Optimor(專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場(chǎng)投資) 、Millward Brown Precis(專注于公共關(guān)系測(cè)量)以及 Dynamic Logic（專注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果的世界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)）。Millward Brown 隸屬 Kantar 集團(tuán)，后者是 WPP 集團(tuán)旗下的研究、信息和咨詢集團(tuán)。
關(guān)于 WPP
WPP 是全球領(lǐng)先的傳播服務(wù)公司。通過(guò)旗下的運(yùn)營(yíng)公司，WPP集團(tuán)提供全方位的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括：廣告；媒體投資管理；信息，洞察和咨詢；公共關(guān)系和公共事務(wù)；品牌塑造和識(shí)別；醫(yī)療保健傳播；直效營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，促銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。WPP 在107個(gè)國(guó)家設(shè)有2400個(gè)辦公室，擁有146,000名員工（包括聯(lián)營(yíng)企業(yè)）。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) www.wpp.com。
