新聞發(fā)布服務還有用嗎？美通社的回答是肯定的

最近，我們討論了關于新聞發(fā)布服務的話題，在此之后，我認為應該與大家分享一下自己收到的一封郵件，這份郵件來自一位老朋友，她在芝加哥的一個主流平面媒體工作。

莎拉你好！

我遇到一個工作上的問題，不知你是否能夠幫我找到答案：

我是XXX的一名數(shù)字新聞編輯。多年以來，我們一直通過訂閱“付費新聞服務”來獲得美通社的新聞。這是一個獲得商業(yè)新聞的很好的來源，尤其是在股市開市之前，我們的早班編輯總是很依賴它。但我們很快就會取消“付費新聞服務”的預定，轉為另一種“付費新聞服務”——可能正如你所料，通過終端而不是網(wǎng)絡門戶，來獲得美通社新聞。

我在想是否有這樣一種方式，讓我們可以打開電腦桌面就能直接獲得美通社的新聞稿。我們很有興趣在不計其數(shù)的新聞稿中搜索關于芝加哥和伊利諾斯州以及我們許多一流企業(yè)的內容——其實這可能會涉及到更加具體的問題，所以我還是想問最重要的問題：我們怎么能夠獲得定制化的美通社新聞稿呢？

我們在這個月末就要取消訂閱“付費新聞服務”，我們的早班編輯已經(jīng)因此而表示震驚。請告訴我你對此的想法。

廣泛的媒體訂閱者

關于這一點，在全美國，乃至全球其他地區(qū)，成千上萬家媒體渠道都在投入技術資源和計算機空間來接收美通社的新聞稿。我們知道每個渠道的技術和新聞室聯(lián)系方式，我們與這些媒體合作來努力提供適合其需求的新聞訂制內容。

除了上述的新聞訂制服務，每個月有超過3萬名記者和博主通過PR Newswire for Journalists（美通社媒體網(wǎng)站）獲得美通社資訊，每月累計新聞稿閱讀量超過100萬次。

為什么專業(yè)媒體&博主會采用美通社的稿件？

那么，為什么這么多的媒體記者和博主一直采用美通社的新聞稿？幾點原因如下：

• 效率：對于一家媒體渠道來說，相對于從所有公關機構、品牌和企業(yè)報道中管理個體信息，更加簡單的是，在美通社這樣的新聞發(fā)布機構通過話題和區(qū)域來搜索獲得個性化定制新聞。新聞稿在編輯過程中會根據(jù)新聞行業(yè)標準來添加代碼，讓新聞編輯可以簡單快捷地管理定制的新聞，如同他們管理來自美聯(lián)社、道瓊斯和路透社的付費定制新聞一樣。
• 可信度：美通社傳遞給媒體的每一篇稿件都真實可信——只有通過授權的人才能夠代表企業(yè)發(fā)稿。除此之外，我們對于每篇新聞稿的歸屬、消息來源和媒體聯(lián)系人都有非常嚴格的要求。接收媒體知道來自美通社的稿件是值得信賴的可靠訊息。因此，主流新聞媒體也經(jīng)常會采用我們全文發(fā)布到媒體渠道的內容，他們負責報道最新消息的編輯會直接借用我們的新聞稿標題。而通過郵件或網(wǎng)站瀏覽的得到的新聞稿必須經(jīng)過一手核實，在現(xiàn)如今這種爭分奪秒的搶發(fā)新聞的媒體環(huán)境中，需要花費十分寶貴的時間。
• 質量：美通社擁有嚴格的稿件質量標準，以確保我們發(fā)布的新聞稿是有新聞價值的內容，讓接收稿件的媒體和博主愿意采取行動。例如，單純的廣告軟文和具有威脅語氣的法律訴訟內容都不被允許發(fā)布到我們的媒體渠道。

目標群體遠遠大于媒體數(shù)量

眾所周知，現(xiàn)如今的媒體環(huán)境相對于5年、10年或15年以前都有很大差異。美通社的發(fā)布依然富有成效的一個原因就是，我們的新聞稿能夠直接被目標群體閱讀。

• 美通社網(wǎng)站上大約有15%的瀏覽量來自通過搜索引擎搜索產(chǎn)品和服務的用戶。
• 新聞稿在社交媒體上被廣泛分享。（美通社新聞稿在Twitter上的實時資訊分享：https://twitter.com/search?q=PRnewswire&src=typd&f=realtime ）

為了更好地掌握目標群體的閱讀行為，我在11月所發(fā)布的用來宣傳博文的新聞稿中添加了可追蹤的網(wǎng)址鏈接。這些鏈接都鑲嵌在新聞稿的第三個段落（這就意味著讀者必須點擊打開新聞稿，進行真正的閱讀，一直閱讀到鏈接的位置），結果產(chǎn)生了將近1,000個點擊量。想一下，當讀者找到新聞稿，進行閱讀，然后點擊你添加在文章中的網(wǎng)址鏈接——他們就已經(jīng)顯示出真正的興趣。點擊率代表著有價值的訪問量。

因此，新聞稿以及新聞發(fā)布服務依然在發(fā)揮著巨大的作用。這就是說，當企業(yè)發(fā)布能夠吸引眼球、讓讀者產(chǎn)生互動的新聞內容時，新聞稿發(fā)布才會產(chǎn)生更好的效果。我撰寫的一個電子書詳細闡述了提升新聞稿發(fā)布效果的新方法，其中包含真實案例和實用貼士。請點擊鏈接：“新派”新聞稿寫作策略。

作者：Sarak Skerik?美通社社交媒體副總裁

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