Timeliness

及時(shí)發(fā)布

1. 時(shí)效性是新聞的生命力，新聞稿需具有顯著的時(shí)效性并及時(shí)發(fā)布。
2. 網(wǎng)絡(luò)媒體、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)閱讀的普及使用，對(duì)企業(yè)新聞的時(shí)效性提出了更高的要求，時(shí)效性比以往更加重要。
3. 具有顯著時(shí)效性、新聞點(diǎn)、話(huà)題性的企業(yè)新聞內(nèi)容獲得的關(guān)注度和傳播生命周期會(huì)更持久，對(duì)發(fā)布傳播效果更有直接的影響。

Original

原創(chuàng)獨(dú)特

1. 具備明確新聞要素的獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容可提供更多價(jià)值，如事實(shí)、數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)描述、例證或其它第三方信息。內(nèi)容新穎、實(shí)在、不講套話(huà)，避免陳詞濫句和內(nèi)容重復(fù)發(fā)布。
2. 搜索引擎會(huì)根據(jù)內(nèi)容的新鮮程度、發(fā)生地點(diǎn)、關(guān)聯(lián)性和多樣性等某一特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)果排列，對(duì)媒體來(lái)講，原創(chuàng)獨(dú)特真實(shí)的內(nèi)容也會(huì)為記者提供有價(jià)值的新聞線(xiàn)索。

Readable

可讀性強(qiáng)，避免粗暴營(yíng)銷(xiāo)

1. 新聞稿需具備明確的主題，避免廣告性的描述語(yǔ)等浮夸字句，保持新聞稿的客觀(guān)性。避免使用會(huì)讓讀者興趣降低的晦澀行業(yè)術(shù)語(yǔ)，站在目標(biāo)讀者的立場(chǎng)和媒體的角度，切合受眾的興趣使用自然語(yǔ)言寫(xiě)作，同時(shí)使內(nèi)容符合數(shù)字化內(nèi)容的閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)。
2. 對(duì)新聞?dòng)浾叨?，最好的?nèi)容應(yīng)該信息詳實(shí)且不帶偏見(jiàn)，新聞材料不會(huì)被混淆為廣告。

一篇稿件需包含以下6個(gè)要素：主體(Who)、事件(What)、時(shí)間(When)、地點(diǎn)(Where)、起因(Why)、過(guò)程(How)，即新聞六要素（5W1H）。

Yes by law

不違背相關(guān)法規(guī)

新聞稿不得含有違反國(guó)家政策法規(guī)的信息：如侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)、誹謗、虛假、名人背書(shū)（企業(yè)簽約代言人除外）、股票評(píng)論、政治評(píng)論、博彩、色情、暴力、毒品、安樂(lè)死等。
企業(yè)只應(yīng)該發(fā)布自己擁有產(chǎn)權(quán)的圖片視頻，媒體對(duì)于報(bào)道內(nèi)容和圖片均享有版權(quán)，企業(yè)想要轉(zhuǎn)載原文、使用圖片都需要對(duì)方授權(quán)，避免引起糾紛。

Topical

話(huà)題符合當(dāng)下熱點(diǎn)，主題有吸引力

從新聞熱點(diǎn)切入寫(xiě)作，使話(huà)題貼合當(dāng)下行業(yè)傳播關(guān)注熱點(diǎn)?？焖俜磻?yīng)即時(shí)傳播，新鮮的、內(nèi)容充實(shí)的、原創(chuàng)并且針對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題的稿件通常優(yōu)先被媒體選擇，并被搜索引擎優(yōu)先索引。

Exhibit

豐富內(nèi)容元素，激發(fā)讀者行動(dòng)

媒體、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)越來(lái)越趨向于視覺(jué)化，簡(jiǎn)單的依賴(lài)純文字發(fā)布會(huì)降低信息傳播的效力。在稿件中加入更多視覺(jué)內(nèi)容或可引發(fā)讀者行動(dòng)（Call to action）的元素：

例如：圖片、視頻、信息圖、引言、數(shù)據(jù)、圖表、粗斜體字、下載鏈接等，都可以激發(fā)讀者更多的注意力和閱讀興趣，同時(shí)能讓內(nèi)容變的更加豐富生動(dòng)，更易被搜索和在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行分享。

Length

合理的標(biāo)題和正文長(zhǎng)度

新聞稿主標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，合理有效地使用副標(biāo)題。簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)，精煉的句子和短小的段落，更容易給讀者愉快的閱讀體驗(yàn)，新聞稿的長(zhǎng)短取決于內(nèi)容的需要，避免過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短。段落分明、層次利落、合理的正文長(zhǎng)度更加符合新媒體傳播環(huán)境的快速閱讀體驗(yàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)設(shè)備上的傳播延展性體驗(yàn)也會(huì)更好。

Links

合理的鏈接數(shù)

新聞稿發(fā)布需遵守搜索引擎規(guī)則，合理有效的使用錨文本鏈接，寧缺毋濫。根據(jù)谷歌（Panda 5.0）和百度（綠蘿2.0）最新的搜索引擎算法，內(nèi)容中含有過(guò)多的超鏈接會(huì)成為媒體網(wǎng)站拒絕、搜索引擎打擊的對(duì)象，從而使稿件失去更多搜索帶來(lái)的長(zhǎng)尾傳播機(jī)會(huì)。企業(yè)應(yīng)該了解并遵循SEO規(guī)則，合理有效的使用錨文本。