【信息圖】你是哪一種現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人，“科學(xué)家”還是“藝術(shù)家”？

隨著2014年即將步入尾聲，營(yíng)銷(xiāo)人已經(jīng)準(zhǔn)備敲定明年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃的最終細(xì)節(jié)了，是時(shí)候?qū)⒓埫嫔系挠?jì)劃付諸實(shí)踐了。在你開(kāi)始實(shí)施計(jì)劃之前，我們需要退一步想想：“我將如何完成這些目標(biāo)？為了完成這些目標(biāo)我又需要哪些技能？”

營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，我們已經(jīng)從美劇“廣告狂人”的時(shí)代跨入了內(nèi)容創(chuàng)作者和友利營(yíng)銷(xiāo)（注：在《友利營(yíng)銷(xiāo)》(YOUTILITY)一書(shū)中，JAY BAER指出，“今天的營(yíng)銷(xiāo)必須擺脫賣(mài)東西的框架，轉(zhuǎn)而思考自己怎樣幫助顧客，對(duì)他產(chǎn)生實(shí)際的用處”）的時(shí)代。成為一個(gè)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人所需要的技巧正在悄然變化——其定義變得更加寬廣，標(biāo)準(zhǔn)也變得更加多樣化。

在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)最初出現(xiàn)的時(shí)候，誰(shuí)能料到一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人還需要學(xué)會(huì)如何制作信息圖呢？

但是現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)似乎已經(jīng)無(wú)所不包了——營(yíng)銷(xiāo)人需要了解線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)，社交媒體，郵件營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)計(jì)，SEO，挖掘潛在客戶(hù)（lead generation） ……甚至更多。他們還需要學(xué)會(huì)如何策劃項(xiàng)目和度量效果，這可不是一份簡(jiǎn)單的工作。

有些人把這種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)方式稱(chēng)為“全棧式營(yíng)銷(xiāo)”（fullstack marketing），也有人稱(chēng)其為“進(jìn)階營(yíng)銷(xiāo)”（evolved marketing），只要你能夠勝任，如何稱(chēng)呼它其實(shí)并不重要。如果有些技能你并不擅長(zhǎng)，那么你的團(tuán)隊(duì)中就需要有其他人擅長(zhǎng)這方面的工作，這就是你的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越趨向于背景和技能多元化的原因。營(yíng)銷(xiāo)需要為公司帶來(lái)更多價(jià)值，一個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)往往會(huì)讓你的工作更加輕松。

那么，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人如何才能在這樣的環(huán)境下生存下去并且茁壯成長(zhǎng)呢？

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人是頭腦靈活且適應(yīng)性強(qiáng)的。-網(wǎng)絡(luò)世界日新月異，你的營(yíng)銷(xiāo)方式也需要跟上時(shí)代的變化。Forrester Research的Laura Ramos 使用縮寫(xiě)“A.D.A.P.T.”來(lái)闡明它的原則——接受變化（Adapt Changes），勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀（dare the status quo），持續(xù)行動(dòng)（act continuously），親自參與（participate personally），還有打破邊界（tear down boundaries）。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人明白只有相關(guān)且有價(jià)值的內(nèi)容才是王道。-“內(nèi)容為王”這一觀點(diǎn)已經(jīng)存在了好多年，但是總有些人認(rèn)為即使是陳舊的內(nèi)容也能行得通。但是推送無(wú)人閱讀的內(nèi)容真的好嗎？這會(huì)摧毀你的聲譽(yù)——比什么都不發(fā)還糟糕。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人知道營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是創(chuàng)意與科學(xué)的結(jié)合體。-原因是“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為了年度最流行營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人更擅長(zhǎng)創(chuàng)意而非營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的一面，因此人們往往對(duì)如何用數(shù)據(jù)來(lái)做決策感到困惑。

來(lái)源：Socialbeta

編譯：梁策