主流媒體集體轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新報(bào)道“兩會”

新聞網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播報(bào)，音視頻將現(xiàn)場真實(shí)還原，微博、微信、客戶端點(diǎn)擊量屢創(chuàng)新高，圖解、漫畫、大數(shù)據(jù)讓人一目了然……在媒體融合背景下，中央和地方主要媒體通過融合創(chuàng)新，烹制出全面、立體、多樣，更具時(shí)效性、貼近性與生動(dòng)性的新聞大餐，使2015年兩會報(bào)道異彩紛呈。

創(chuàng)新表達(dá)：融合報(bào)道全媒體反映兩會盛況

人民日報(bào)緊緊抓住“媒體融合”這個(gè)中心，力促具有新媒體、新文風(fēng)氣質(zhì)的作品“倒灌”報(bào)紙版面?！吨醒牒霸挘喝N“任性”小心了》……人民日報(bào)在微博、微信、客戶端上推出的時(shí)政報(bào)道，收到良好反響。

新華社整合文字、圖片、音視頻、網(wǎng)絡(luò)等報(bào)道資源，從3月2日起推出“兩會新華全媒頭條”欄目，每天播發(fā)多媒體稿件，在傳統(tǒng)線路和新媒體平臺、終端推出，實(shí)現(xiàn)報(bào)道全覆蓋?！靶氯A社發(fā)布”客戶端開設(shè)“聚焦兩會”專題和“小新讀報(bào)道”“兩會有數(shù)”等欄目，以新技術(shù)手段打造輕應(yīng)用產(chǎn)品，生動(dòng)反映兩會盛況。

全國兩會一直是媒體的競技場。今年中央和地方主流媒體積極探索全媒體報(bào)道模式，在融合與創(chuàng)新中尋求突破——光明日報(bào)融媒體平臺推出《光明日報(bào)炫融特刊》，利用時(shí)下最流行的HTML5技術(shù)，其流暢的交互式閱讀體驗(yàn)在微信朋友圈里形成“刷屏式”傳播效應(yīng)；中央人民廣播電臺以融媒體新聞指揮中心為依托，打破了廣播單一傳播形式，向全媒體全時(shí)間全覆蓋的傳播新模式華麗轉(zhuǎn)身、快步前行；南方報(bào)業(yè)打響“全媒體”融合戰(zhàn)，徹底打通報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微信、微博、“南方全線通”、戶外LED屏等終端，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)一體化……

創(chuàng)新解讀：大數(shù)據(jù)可視化帶來全新視角

《9張圖帶你讀懂政府工作報(bào)告》、《50個(gè)數(shù)字幫你看懂政府工作報(bào)告》、《20句話告訴你，政府工作報(bào)告這樣影響小明的生活》……人民日報(bào)在微博、微信、客戶端推出這些可視化的新聞產(chǎn)品，受到熱轉(zhuǎn)、熱評。

3月3日至7日，光明日報(bào)緊扣兩會議程，分別推出《和小明一起讀懂“國家賬本”》等圖解通版，拉近了與讀者的距離，將數(shù)百頁厚的政府預(yù)算進(jìn)行通俗解讀，將政府財(cái)政“取之于民、用之于民”等理念簡明扼要地傳達(dá)給讀者。

中央電視臺推出《兩會解碼·群策群力》特別節(jié)目，通過大數(shù)據(jù)分析聚焦百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn)，成為收視熱點(diǎn)。

創(chuàng)新互動(dòng)：凝聚民意共商國是形成共識

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞報(bào)道如何做進(jìn)百姓心里，創(chuàng)新互動(dòng)顯得尤為重要。今年兩會，新華社開設(shè)“直通兩會現(xiàn)場”等欄目，打通會內(nèi)會外，體現(xiàn)“民有所呼，會有所應(yīng)”。

中國之聲的名牌欄目《政務(wù)直通》，直播之前開通兩會熱點(diǎn)話題的微博微信調(diào)查，征集網(wǎng)友提問，并將問題融入直播中。央廣網(wǎng)微信公號、中國之聲公號等在政府工作報(bào)告直播結(jié)束后立即推出《夢想花開·總理報(bào)告知多少》小游戲，以互動(dòng)答題的方式加深了用戶對報(bào)告的深度了解。

北京電視臺新聞?lì)l道兩會品牌節(jié)目《小曹跑兩會》加入新媒體互動(dòng)元素，在網(wǎng)站開辟“小曹的朋友圈”專題頁面，主持人將網(wǎng)友上傳的具有代表性的提問帶到兩會現(xiàn)場，由代表委員給予解答。有網(wǎng)友評價(jià)：“‘有問必答’是媒體的承諾，而‘一小時(shí)回復(fù)’則是新媒體力量的體現(xiàn)?！?/p>

作者：史競男
來源：新華網(wǎng)