品牌亟需的視頻內(nèi)容從哪里來？

視頻作為一種展示內(nèi)容的方式，與圖文和音頻形式相比，視頻更加直接，也更加適用于品牌用來吸引用戶注意力的需求。一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者通過創(chuàng)作不同類型、不同風(fēng)格的視頻，在吸引了大量觀眾的同時(shí)，也培養(yǎng)了用戶觀看視頻的習(xí)慣。另一方面，品牌的營銷陣地逐漸從傳統(tǒng)電視向在線視頻轉(zhuǎn)移，越來越多的熱門視頻內(nèi)容以及專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者將成為品牌的潛在合作者。通過和網(wǎng)絡(luò)名人以及專業(yè)視頻創(chuàng)作者合作，為特定的消費(fèi)人群創(chuàng)造定制化的視頻內(nèi)容這一模式已經(jīng)逐漸成為一個(gè)趨勢。下文將從多個(gè)方面分析品牌亟需的視頻內(nèi)容從何而來。

1、從網(wǎng)絡(luò)上挖掘熱門內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)施展天賦與才華的平臺(tái)，在視頻領(lǐng)域，這一特點(diǎn)更為明顯。視頻網(wǎng)站鼻祖Youtube一直堅(jiān)持的理念便是鼓勵(lì)各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人創(chuàng)作與上傳視頻。在這些視頻當(dāng)中，一些帶有病毒傳播性質(zhì)的視頻內(nèi)容對廣告主品牌來說極具合作價(jià)值。品牌主可以通過挖掘這些熱門視頻內(nèi)容，與視頻平臺(tái)、視頻創(chuàng)作人以及視頻內(nèi)容進(jìn)行深入合作， 把品牌理念植入視頻，一同創(chuàng)作出既符合品牌訴求，又能廣泛傳播的視頻內(nèi)容。對于網(wǎng)絡(luò)上的熱門內(nèi)容，品牌主可以通過這些途徑挖掘。

a.門戶式視頻平臺(tái)

門戶式視頻平臺(tái)最大的特點(diǎn)是視頻內(nèi)容包羅萬象，從綜藝節(jié)目、電影、電視劇，到原創(chuàng)、惡搞、娛樂，吸引著大量不同年齡段、不同興趣愛好的用戶聚集在這些平臺(tái)上。有了數(shù)量巨大的用戶基礎(chǔ)，一些才華橫溢的創(chuàng)作人也擁有了一個(gè)展示自己的平臺(tái)，創(chuàng)作人在這些平臺(tái)上發(fā)揮自己的的才智與對視頻內(nèi)容創(chuàng)作的激情，為我們貢獻(xiàn)出許多膾炙人口的作品。

谷阿莫便是其中一位典型的視頻內(nèi)容創(chuàng)作人，一口臺(tái)灣腔，喜歡通過簡單精辟幽默的語言，把一部兩個(gè)小時(shí)的電影高度概括成幾分鐘的短片?！癤分鐘帶你看完X電影”系列一經(jīng)推出便獲得巨大的關(guān)注，微博開通短短幾天就已有幾十萬粉絲追捧。嗅覺敏銳的品牌主立即意識(shí)到這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的合作方，迅速與谷阿莫合作推出“X分鐘帶你看完一款產(chǎn)品（品牌）”，基于谷阿莫解說視頻的特點(diǎn)及其自身觀眾基礎(chǔ)，這些合作視頻都獲得良好的反饋。

b.垂直領(lǐng)域視頻平臺(tái)

品牌主可以選擇契合自身品牌的特點(diǎn)的垂直領(lǐng)域視頻平臺(tái)及平臺(tái)上的創(chuàng)作人進(jìn)行合作，這樣就能夠更加精準(zhǔn)地獲取用戶的關(guān)注度。同時(shí)，垂直領(lǐng)域視頻平臺(tái)的用戶具有相對高的用戶粘性，在這些平臺(tái)上進(jìn)行合作可以讓品牌更加貼近用戶。

bilibili是中國大陸一個(gè)動(dòng)畫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站。B站上聚集了大量ACG領(lǐng)域愛好者，其中創(chuàng)作者被稱為up主，他們通過制作上傳風(fēng)格鮮明的視頻內(nèi)容獲得站內(nèi)巨大的關(guān)注。品牌主通過找到品牌與不同風(fēng)格up主的共性，在這個(gè)強(qiáng)互動(dòng)的平臺(tái)上進(jìn)行合作，為自身吸引90后、00后這些年輕的用戶群體。

2、找到適合的創(chuàng)作人

品牌主通過網(wǎng)絡(luò)挖掘熱門的視頻內(nèi)容并通過品牌植入的方式進(jìn)行合作，這更多是在熱門內(nèi)容的基礎(chǔ)上從內(nèi)容層面上的合作，為的是達(dá)到一個(gè)短期的病毒式傳播。除此之外，品牌主同樣需要在創(chuàng)作人層面上進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，讓這些專業(yè)的創(chuàng)作人為品牌創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的視頻。那應(yīng)該如何找到這些專業(yè)的視頻創(chuàng)作人，從而為品牌創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻？

a. 新片場

新片場，國內(nèi)影視創(chuàng)作人社區(qū)，同時(shí)是國內(nèi)新媒體內(nèi)容出品和發(fā)行平臺(tái)。由創(chuàng)作人在線上分享自己的作品，進(jìn)行互動(dòng)和交流，分享創(chuàng)作心得。新片場聚攏了眾多優(yōu)秀影視創(chuàng)作人，包括導(dǎo)演、策劃、剪輯、特效、動(dòng)畫、燈光、美術(shù)等，在此基礎(chǔ)上，整合新片場眾多創(chuàng)作人資源，為品牌量身定制優(yōu)秀的商業(yè)影視作品。

b. AnimeTaste

這是一個(gè)動(dòng)畫制作者的展示平臺(tái)，給大家介紹更多不同國家的不同獨(dú)立動(dòng)畫，來讓更多的動(dòng)畫人得到更深層次的啟發(fā)，讓更多人接受獨(dú)立動(dòng)畫。品牌主可以在這個(gè)平臺(tái)上找到不同風(fēng)格的動(dòng)畫創(chuàng)作人。

c.主創(chuàng)網(wǎng)

主創(chuàng)網(wǎng)是站酷網(wǎng)旗下的網(wǎng)站，聚集了大量優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，是一對一的設(shè)計(jì)交易平臺(tái)，幫品牌主找到優(yōu)質(zhì)的外包資源。

3、短視頻

短視頻對于品牌主來說是完全不同于之前的視頻內(nèi)容形式，短視頻通過其短平快的特點(diǎn)可以迅速獲得大量關(guān)注。品牌主可以通過不同的短視頻平臺(tái)找到不同的短視頻創(chuàng)作人創(chuàng)作出契合自身品牌特點(diǎn)的短視頻。

Vine

紅極一時(shí)的“魔術(shù)師”“男巫” Zach King利用各種特效和后期，在Vine上制作了多支趣味小短片。本片是他與福特Mustang合作，用Mustang遙控車拍攝了一部微縮城市里的極品飛車

延伸閱讀：
【指南】關(guān)于短視頻營銷，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例及最佳實(shí)踐

4、自制視頻內(nèi)容

如今國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站大力推出自制劇，這一形式對于品牌主來說具有十分廣闊的合作前景。視頻網(wǎng)站通過自身強(qiáng)大的渠道資源以及制作資源，為品牌主量身定制系列自制內(nèi)容。

《奇葩說》是一檔愛奇藝出品的自制達(dá)人秀節(jié)目。該節(jié)目主要是以辯論的形式來在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說話的人”。節(jié)目組將通過百度貼吧、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺(tái)，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查投票。這一自制節(jié)目吸引了大量年輕的網(wǎng)民，這些年輕的觀眾與美特斯邦威的消費(fèi)群體十分契合。視頻網(wǎng)站輸出自制內(nèi)容，品牌主通過合作參與內(nèi)容，這一形式讓品牌主得以將品牌訴求通過自制內(nèi)容直達(dá)消費(fèi)者。

來源：當(dāng)歸視覺工作室（微信號(hào)：Done-good）