微博要做明星經(jīng)紀(jì)，試圖取代公關(guān)公司？

　
新浪娛樂(lè)事業(yè)部明星商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳赫 攝影：王遠(yuǎn)宏

6月14日，在第18屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，新浪娛樂(lè)事業(yè)部對(duì)外宣布將開(kāi)啟明星商業(yè)化項(xiàng)目，在微博上做明星經(jīng)紀(jì)，力圖取代公關(guān)公司，為品牌和明星搭橋。

這是新浪想進(jìn)入垂直行業(yè)的又一新嘗試。在PK掉網(wǎng)易、騰訊、搜狐這三家的微博之后，新浪微博積累了近6億注冊(cè)用戶，但它的困局在于，這個(gè)看似影響力巨大的產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

去年底，在新浪微博沖擊IPO成功半年后，其門戶下的兩大頻道體育和娛樂(lè)都被拆分出去，與微博的一部分業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立為事業(yè)部，繼而進(jìn)入垂直行業(yè)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

實(shí)際上，在新浪娛樂(lè)還未正式成立為事業(yè)部之前，去年6月上海電影節(jié)期間，娛樂(lè)頻道主編陳弋弋就對(duì)外宣布，頻道將進(jìn)行電影商業(yè)化的嘗試。她當(dāng)時(shí)表示，新浪娛樂(lè)將基于新浪網(wǎng)、微博用戶行為及數(shù)據(jù)挖掘，為片方提供可定向投放的廣告產(chǎn)品。同時(shí)，頻道9大原創(chuàng)欄目、落地論壇也可成為片方宣傳營(yíng)銷的陣地。而在實(shí)際操作中，除以上動(dòng)作，新浪娛樂(lè)還曾在國(guó)慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔利用微博平臺(tái)搞起了電影票預(yù)售業(yè)務(wù)。

今年5月新浪娛樂(lè)事業(yè)部在其“微博電影”的官方賬號(hào)上發(fā)布了過(guò)去一年新浪電影的年度營(yíng)銷報(bào)告，稱“2014年278部電影在中國(guó)上映，93.5%開(kāi)通官方微博；新浪娛樂(lè)&微博合作影片票房達(dá)到152.9億元；新浪娛樂(lè)商業(yè)合作的影片中62%票房過(guò)億；通過(guò)微博預(yù)售商業(yè)合作的影片中71%票房過(guò)億。”

新浪電影年度營(yíng)銷報(bào)告中提及參與商業(yè)化合作票房過(guò)億的電影

不過(guò)，這份報(bào)告并未透露，一年的商業(yè)化運(yùn)作為新浪娛樂(lè)事業(yè)部賺到多少錢

新浪娛樂(lè)涵蓋了電影、電視劇、綜藝、音樂(lè)、明星、戲劇等多個(gè)二級(jí)頻道，在電影頻道商業(yè)化一年之后，娛樂(lè)事業(yè)部也要把明星頻道的資源變現(xiàn)，將直接對(duì)接明星的商業(yè)微博、廣告代言和影視活動(dòng)，并為此專門設(shè)立了明星商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)一職。

新浪微博發(fā)布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，有千萬(wàn)級(jí)粉絲量的明星大V有280位以上，擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲量的明星有1500位以上，此外還有1000位以上海外娛樂(lè)明星。顯然，這些明星都可以承接微博廣告業(yè)務(wù)。

擁有3千萬(wàn)粉絲的大冪冪在微博為某款肥皂做廣告

明星商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳赫6月4日對(duì)外透露，線上明星經(jīng)紀(jì)的入口，將是新浪微博已經(jīng)運(yùn)營(yíng)兩年半的有償信息發(fā)布平臺(tái)——“微任務(wù)”。

這一平臺(tái)在2012年推出時(shí)，曾被當(dāng)作新浪微博商業(yè)化舉措之一反復(fù)解讀。新浪對(duì)其的官方解釋是，微任務(wù)是連接商業(yè)有償信息發(fā)布供需關(guān)系的橋梁，接單方主要是有傳播價(jià)值的草根賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)，發(fā)單方則是公關(guān)公司、代運(yùn)營(yíng)公司、中小企業(yè)，微任務(wù)平臺(tái)從雙方的交易中收取30%的平臺(tái)使用費(fèi)。

微任務(wù)上明碼標(biāo)價(jià)的賬號(hào)

不過(guò)，不同于目前“微任務(wù)”的明碼標(biāo)價(jià)，明星在微博上的廣告價(jià)格只掌握在新浪娛樂(lè)手中。明星商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳赫解釋道，“新浪娛樂(lè)是明星唯一的接單方和執(zhí)行方，也就是說(shuō)，明星在微博上的商業(yè)業(yè)務(wù)都由新浪來(lái)溝通和執(zhí)行。我們不計(jì)劃對(duì)外公開(kāi)價(jià)格，或許只會(huì)開(kāi)放給擁有VIP資格的品牌，讓他們自行在線上下單、付費(fèi)?！?/p>

至于，新浪娛樂(lè)是否也會(huì)收取30%的平臺(tái)使用費(fèi)，吳赫表示，目前具體的細(xì)節(jié)流程還未確定，但明星肯定有明星的規(guī)則，跟以往的微任務(wù)并不相同。

當(dāng)天，千易時(shí)代、18文化、喜天影視、鑫寶源影視、壹心娛樂(lè)五家經(jīng)紀(jì)公司的代表也出席了發(fā)布會(huì)，這五家公司旗下的近百明星都已簽約了新浪的明星線上經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，其中粉絲在千萬(wàn)級(jí)以上的明星32人，粉絲百萬(wàn)級(jí)明星24人，粉絲百萬(wàn)級(jí)以下明星29人。

新浪娛樂(lè)事業(yè)部透露，已與五家經(jīng)紀(jì)公司的藝人簽約了線上經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)

實(shí)際上，搭建線上經(jīng)紀(jì)平臺(tái)只是新浪娛樂(lè)事業(yè)部明星商業(yè)化的第一步，未來(lái)新浪還計(jì)劃打造娛樂(lè)電商平臺(tái)和粉絲互動(dòng)平臺(tái)，希望從明星衍生品和粉絲身上掙錢。吳赫表示，“我們的核心訴求是讓明星和用戶高度依賴新浪娛樂(lè)?！?/p>

在幾大門戶網(wǎng)站中，新浪一直強(qiáng)調(diào)自己的媒體屬性，如今要充當(dāng)明星線上經(jīng)紀(jì)人的角色，是否會(huì)影響到報(bào)道的公正客觀?對(duì)此，新浪娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋認(rèn)為并不會(huì)有沖突，“去年我們做電影商業(yè)化時(shí)也遇到相同的質(zhì)疑，但最后我們用行動(dòng)證明可以把媒體和商業(yè)兩件事分開(kāi)處理?？梢钥吹接蟹浅６嗟碾娪霸谛吕似脚_(tái)上合作，同時(shí)出現(xiàn)新聞時(shí)，我們反而能第一時(shí)間從這些密切合作者處拿到回應(yīng)，甚至在某種程度上我覺(jué)得是在反哺，讓我們的新聞源更具多樣性。內(nèi)容的確是我們的基礎(chǔ)和影響力，但我們也要在這個(gè)平臺(tái)上做更多新嘗試，這之間并不會(huì)有過(guò)多的牽扯和影響。”

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作者：徐菲