看看初創(chuàng)企業(yè)做品牌傳播的N種姿勢…別說我沒告訴你

加入快節(jié)奏、高風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)世界總是令人振奮和緊張的，很多初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段并沒有認(rèn)識到，一個改變游戲規(guī)則的公關(guān)傳播能起到多大的作用。公關(guān)在一家企業(yè)剛剛創(chuàng)辦時尤為重要且最為有效，聰明的公關(guān)能直接影響初創(chuàng)企業(yè)的品牌認(rèn)知度、公司營收和投資機(jī)會。那么，如何制定新公司或品牌的公關(guān)傳播策略？怎樣以合適的方式講述企業(yè)故事、講什么樣的故事？不同階段創(chuàng)業(yè)公司的公關(guān)策略又有何區(qū)別？

7月30日美通社聯(lián)合成都天府軟件園和成都高新區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，舉辦了一場新傳播茶會。推事本聯(lián)合創(chuàng)始人李峰、極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊蓉、美通社華北區(qū)媒體拓展總監(jiān)趙莎為大家就上述問題做了精彩分享，150多位來自四川的公關(guān)與營銷同行們參加了活動。美通君收集整理了本次活動的精髓，為大家呈現(xiàn)下面這個專題，希望這些tips能為你的新公司或新產(chǎn)品錦上添花（果斷收藏的超級實用貼）：

圖為茶會三位分享嘉賓：趙莎、楊蓉、李峰

創(chuàng)業(yè)公司如何利用新聞稿講故事

美通社趙莎分享了美通社的企業(yè)內(nèi)容傳播之“7S”策略。她指出，作為7S策略之一的 Story（故事），在新媒體形態(tài)中，有價值的內(nèi)容（講故事）成為傳播的核心。而新聞稿則是講述企業(yè)品牌故事的基礎(chǔ)和有效手段。策劃制作有價值的品牌內(nèi)容，成為企業(yè)傳播的重要工作。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美通社企業(yè)內(nèi)容傳播的7S策略

針對創(chuàng)業(yè)公司如何利用新聞稿講故事的問題，趙莎結(jié)合咕咚、易到、途牛、掛號網(wǎng)、大疆等公司的優(yōu)秀案例，著重從以下幾個方面做了建議：

• 新聞稿要有彰顯企業(yè)個性的故事
• 新聞稿要有圍繞品牌價值觀的故事
• 新聞稿可以和客戶一起講故事
• 新聞稿要講“人”話，用媒體和受眾能懂的語言
• 新聞稿要善于利用新聞熱點，“劫持”新聞

下面是一些美通社客戶的新聞稿。公關(guān)營銷同行們，可以看看他們是從哪些角度來寫新聞稿。

案例:

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創(chuàng)業(yè)公司做社會化傳播的七個技巧

極米科技的聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉總結(jié)出80、90后受眾喜歡的網(wǎng)絡(luò)傳播的六種口味，即有情、有趣、有用、有品、有種、有料，并分別提出了六類相應(yīng)的傳播策略。然后她借助分析營銷的“五力”模型，即傳播力、創(chuàng)新力、洞察力、執(zhí)行力和實效力，提出創(chuàng)業(yè)公司在做社會化傳播時應(yīng)該考慮的七個技巧：

• 產(chǎn)品設(shè)計要為傳播鋪墊
• 品牌運(yùn)營要做出爆點
• 體驗式口碑營銷
• 跨界合作利益最大化
• 內(nèi)容為王，圖文設(shè)計要有趣
• 巧妙的熱點借勢營銷
• 巧用免費(fèi)渠道以及明星、大v的轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)

圖為極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉分享的營銷五力模型

一個好的PR影響力是普通PR的100倍1000倍

最后一位分享嘉賓是推事本的聯(lián)合創(chuàng)始人李峰。他分享的主題是“不同階段創(chuàng)業(yè)公司的公關(guān)策略”。他強(qiáng)調(diào)：

• 種子期/天使期：團(tuán)隊的人數(shù)如果不多，“費(fèi)力做PR不如用心做產(chǎn)品”，把最早的那批用戶服務(wù)好。這個階段一兩篇靠譜的媒體報道就可以滿足需求。
• A輪階段：做公關(guān)傳播務(wù)必以目標(biāo)為導(dǎo)向，清楚了解自己的業(yè)務(wù)類型以及相應(yīng)的傳播受眾，面對不同的人群（投資人、企業(yè)客戶、消費(fèi)者）講述不同的故事。這個階段，做病毒式傳播或跟風(fēng)要謹(jǐn)慎。
• B輪階段：讓公關(guān)傳播成為正規(guī)軍，而不再是游擊隊打法。別老盯著微博、朋友圈，有些偏小眾的地方可能效果更好。李峰特別強(qiáng)調(diào)，在這個階段，公關(guān)傳播必須“保持一定頻率的曝光，堅持很重要?！薄膀唑腰c水不如一點刺穿，一個好的PR影響力不是普通PR的2倍3倍，而是100倍1000倍?！?/li>

圖為推事本聯(lián)合創(chuàng)始人李峰分享其對PR的觀點

“美通社不定期在成都及其它城市舉辦新傳播茶會，邀請媒體及業(yè)界的專業(yè)人士來分享經(jīng)驗技巧，交流心得共享資源?！泵劳ㄉ缥髂系貐^(qū)負(fù)責(zé)人張宇翔說，“新聞稿是很多初創(chuàng)企業(yè)會采用的迅速廣泛提升知名度的一種傳播方式。近幾年美通社積極與眾多創(chuàng)業(yè)公司合作，他們的重大新聞都是經(jīng)過美通社傳遞到中國以及海外的媒體和大眾面前，比如融資、招聘、新產(chǎn)品、收購/出售、高層變動、重大合作、營銷活動等等。未來我們希望通過服務(wù)、培訓(xùn)、茶會等多種形式，幫助更多成都乃至四川、西南地區(qū)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，把他們的故事傳播出去?！?/p>

的確，在一大波創(chuàng)業(yè)熱潮之中，初創(chuàng)企業(yè)亟需制定相應(yīng)的品牌傳播戰(zhàn)術(shù)，從而更有效地讓自己獲得媒體、投資人和大眾的關(guān)注。

來源：美通社

本文由美通說傳播編輯根據(jù)活動內(nèi)容整理而成。轉(zhuǎn)載請注明出處和原文鏈接。

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