閱讀量100000+的秘密，紐約時報如何推送突發(fā)新聞

主講人：紐約時報日版編輯卡倫·斯科格（Karron Skog）

關(guān)鍵詞：細(xì)節(jié)

要點：

1. 沒有鏈接無疑會讓很多用戶感到失望

2. 讓編輯和記者們培養(yǎng)“非印刷式”思維

3. 與搶新聞相比，也要相信讀者會喜歡更多細(xì)節(jié)內(nèi)容的推送

4.避免在晚上11點到早上6點之間進(jìn)行推送——除非它實在是太重要

毫不夸張地說，紐約時報上同一篇報道，通過移動端推送獲得的影響力，已經(jīng)比把它放在印刷版報紙的頭版頭條要大了。以下為紐約時報日版編輯卡倫·斯科格（Karron Skog）對時報新聞推送經(jīng)驗、原則的分享。

從三句新聞到故意落后：紐約時報這樣推送突發(fā)

新聞推送這件事，時報已經(jīng)做了很多年。快速、有價值、不打擾用戶：這是時報的推送原則。

1、初期求“快”，三句即推

兩年前，我們的客戶端推送非常簡單，就是幾句話，沒有鏈接到任何內(nèi)容。后來我們開始研究如何更有效地提高新聞推送效果，通過一些調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)沒有鏈接無疑會讓很多用戶感到失望：當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)時報的推送沒有鏈接到任何頁面時，再接到推送就不愿打開了，由此導(dǎo)致很大比例的用戶不會關(guān)注我們之后是否更新了更詳細(xì)的報道內(nèi)容。因此，我們決定將所有的即時新聞推送都鏈接到具體新聞報道中，但在這一過程中想?yún)f(xié)調(diào)不同的部門是非常棘手的。我們并不需要一篇完整的700字文章，我們只需要三句話。

后來，通過不同部門之間的互相協(xié)商，我們討論出整個即時新聞推送的具體流程，這才讓我們能夠在有突發(fā)事件時實現(xiàn)快速反應(yīng)。當(dāng)然，這一過程常常會遇到問題，例如現(xiàn)場的記者想要寫作更多的內(nèi)容，但是值班編輯又不能夠強(qiáng)勢地告訴他：“我們不需要那么多內(nèi)容。只要把最基本的信息先發(fā)給我，更詳細(xì)的內(nèi)容你可以接下來補(bǔ)充?！?/p>

這是一個讓編輯和記者們培養(yǎng)“非印刷式”思維的過程：只要你想，你可以無數(shù)次地返回以補(bǔ)充更多內(nèi)容。整個過程最重要的是最初“三句話”的寫作——目前在這一方面我們已經(jīng)做得不錯。

2、后期進(jìn)階，“故意”放慢速度

直到半年前，我們開始深入地思考這一過程。在突發(fā)事件發(fā)生后，我們能很好地快速反應(yīng)，形成一個大概三句話長度的報道初稿，但這最多只能維持一兩個小時——在這段時間里，我們必須不斷向其中補(bǔ)充更為詳細(xì)的內(nèi)容，這些快速反應(yīng)的表現(xiàn)才決定了我們是否能吸引更多打開推送用戶后續(xù)的重復(fù)點擊。

因此，在具體推送的過程中，我們常常面對與自己的角力。有的時候我們會感覺自己比其他媒體慢了，但有的時候我們可能是故意放慢腳步，落在其他媒體后面：因為想要加入更多時報獨家的新聞細(xì)節(jié)。這常常會帶來矛盾：有了三句話之后，到底要不要立刻就推送？如果稍微再等等，或許我們會比別家遲個幾分鐘，但是讀者又不會和我們一樣每時每刻都盯著手機(jī)，他們可能一小時、兩小時甚至三小時才看一次手機(jī)，如果這樣，他們肯定會打開更新更多細(xì)節(jié)的推送。因此，即便比其他競爭伙伴稍微遲了一點，我們覺得這是值得的。

3、選擇客戶端還是郵件？

在時報，不同的新聞部門不會單獨進(jìn)行新聞推送。記者完成最初三句話的文本，把它發(fā)給值班編輯，然后我們彼此之間直接用slack平臺發(fā)消息斟酌具體的語言表達(dá)。之后由網(wǎng)頁組技術(shù)人員直接發(fā)布，還可以同時利用電子郵件和推特等渠道實時更新。

當(dāng)然此時我們會面臨一系列抉擇：到底是使用客戶端推送還是郵件推送？或者兩個都不用，直接就在網(wǎng)站更新就行了？

時報的原則是：盡量避免在晚上11點到早上6點之間進(jìn)行推送——除非它實在是太重要。除美國本土外，時報在香港和倫敦都安排有24小時的值班編輯。最近，倫敦的財經(jīng)新聞部很好地處理了希臘危機(jī)，并幫助總部完成最初的新聞推送。到了美國時間早上6點多我接手時，也是通過與他們交流得知這一整夜發(fā)生了什么。他們知道時報的原則是盡量不在睡眠時間進(jìn)行新聞推送，因此選擇了電子郵件和網(wǎng)頁新聞更新的方式，讓對此關(guān)注的用戶能迅速了解到事態(tài)進(jìn)展，同時也不打擾其他熟睡中的用戶。

時報同樣也有很多關(guān)于“如何推送新聞特寫和獨家報道”的討論。我們注意到一個事實，即當(dāng)讀者意識到他們所收到的新聞推送不是重大突發(fā)事件時，他們可能會不太愉快。因此，我們一直很注意使用恰當(dāng)、藝術(shù)的措辭來進(jìn)行類似內(nèi)容的推送。在周末，我們一般會推送一些時報獨家的深度報道，通過添加導(dǎo)語使其顯得重要且具有一定的緊迫性。有很多報道就是通過這種方式獲得很大影響的。

在工作過程中，這個新聞是否真的值得推送？時報讀者是否會對其感興趣？用怎樣的方式才能使我們的推送更對讀者胃口？——這些都是我們從來都沒有停止問自己的問題。

來源：微信公眾號 傳媒狐（media-fox）

編譯：郝思斯