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顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

近期,國(guó)外知名數(shù)字營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)ClickZ 發(fā)布了一篇《顛覆內(nèi)容營(yíng)銷的6種策略》的文章,原文從內(nèi)容審核、內(nèi)容時(shí)間軸、買家角色、內(nèi)容分析、SEO和關(guān)鍵詞分析等6方面詳細(xì)介紹了內(nèi)容營(yíng)銷的策略。

“唯一不變的就是變?!边@句話對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)說(shuō)十分受用,而變革的目的是為了鞏固優(yōu)勢(shì),補(bǔ)強(qiáng)自身劣勢(shì)。

變革的過(guò)程是痛苦的,但隨著內(nèi)容營(yíng)銷策略在分析和評(píng)價(jià)方面的越來(lái)越具象化,變革似乎勢(shì)不可擋。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

一、內(nèi)容審核

內(nèi)容審核能夠幫助營(yíng)銷者對(duì)所有有價(jià)值的信息進(jìn)行概覽,尤其是當(dāng)營(yíng)銷人員試圖篩選出內(nèi)容營(yíng)銷策略中關(guān)鍵性的信息時(shí),或是尋找可優(yōu)化的點(diǎn)時(shí),內(nèi)容審核就顯得格外重要。

而在排除流量、用戶參與度、站點(diǎn)停留時(shí)間和社交分享等因素后,為了評(píng)估每篇內(nèi)容的表現(xiàn)效果并吸引更多的用戶關(guān)注,及時(shí)更新內(nèi)容審核就顯得不可或缺。更甚一步來(lái)講,不管是從內(nèi)容出版,還是鏈接,亦或是內(nèi)容長(zhǎng)度等角度出發(fā),內(nèi)容審核從某種程度上能夠幫助營(yíng)銷者分析出一切提升營(yíng)銷效果的細(xì)節(jié)。

下面列出在內(nèi)容審核中需要注意的幾點(diǎn):

  • 所有的點(diǎn)都包含在內(nèi)容審核中了嗎?
  • 內(nèi)容審核是否在有序地進(jìn)行?
  • 是否存在無(wú)用鏈接?
  • 標(biāo)題是否清晰,具吸引力并已經(jīng)進(jìn)行了優(yōu)化?
  • 以往的舊內(nèi)容是否仍然使用?是否需要進(jìn)行更新?
  • 是否還存在你已經(jīng)不再使用的頁(yè)面?

當(dāng)檢查完以上所有的點(diǎn)后,就需要著手填補(bǔ)內(nèi)容中的漏洞并抓住任何能夠創(chuàng)造新內(nèi)容的機(jī)會(huì),或是任何能夠幫助往期內(nèi)容導(dǎo)入流量的方式。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

內(nèi)容審核舉例(by UXmastery)

二、內(nèi)容時(shí)間軸

對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷者來(lái)說(shuō),如何做好內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)間規(guī)劃格外重要。因?yàn)楹玫膬?nèi)容時(shí)間規(guī)劃能夠幫助厘清現(xiàn)有內(nèi)容,強(qiáng)化已發(fā)布的內(nèi)容并鞏固營(yíng)銷結(jié)果。

為了更有效地保障內(nèi)容營(yíng)銷的效果,在對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)間做規(guī)劃的基礎(chǔ)上,還要不斷對(duì)其進(jìn)行滾動(dòng)式的更新。

而以下幾點(diǎn)能夠?qū)⑦@一過(guò)程變簡(jiǎn)易化:

  • 你的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)間軸是否最新?
  • 在內(nèi)容營(yíng)銷上,你的行動(dòng)是否和時(shí)間安排保持一致?
  • 還有哪些能夠幫你快速提升進(jìn)程的方式方法?
  • 你是否將進(jìn)程中的重要節(jié)點(diǎn)添加到時(shí)間軸中?
  • 你的內(nèi)容是否與正常的廣告系別保持一致?
  • 你是否需要調(diào)整你的內(nèi)容來(lái)提高整體的銷售周期?
  • 不同類別的文章是否能夠正確鏈接到適當(dāng)?shù)膬?nèi)容上?
  • 你是否使用了正確的關(guān)鍵詞?

內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)間軸從某種程度上也體現(xiàn)著其活動(dòng)中各階段的成效,因此在時(shí)間規(guī)劃安排、促銷和內(nèi)容效果追蹤等方面上,也存在著非常大的進(jìn)步空間。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

內(nèi)容時(shí)間軸舉例(by Hubspot)

三、買家角色

塑造買家角色同樣非常重要,或從某種程度上講可以模擬受眾的意見,理解理想狀態(tài)下的用戶并進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

然而,基于不同的內(nèi)容營(yíng)銷策略,買家的角色也可能因此改變,隨之而來(lái)的則是對(duì)買家的角色的檢討,以及這些塑造出的買家角色是否能夠真實(shí)的反應(yīng)出真正的受眾。

以下幾點(diǎn)幫你回顧買家角色:

  • 你何時(shí)塑造了現(xiàn)有的買家角色?
  • 這些買家角色是否和你的受眾相關(guān)?
  • 你是否需要更多的信息來(lái)對(duì)這些買家角色進(jìn)行更新?
  • 你是否該塑造新的買家角色?

更新升級(jí)后的買家角色能夠幫助營(yíng)銷者更精準(zhǔn)地識(shí)別受眾,理解他們的真實(shí)需求并推送給他們最適合的信息,最終幫你達(dá)成目標(biāo),克服困難。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

圖:Buffer

 

四、內(nèi)容分析

諸如谷歌分析等一些能夠?qū)?nèi)容效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)的平臺(tái),由于本身提供了用戶行為、地理分布等信息,所以在內(nèi)容營(yíng)銷策略中也扮演著重要的角色。

下面是一些衡量指標(biāo):

  • 單人閱覽數(shù)
  • 站點(diǎn)停留時(shí)間
  • 跳失率
  • 推薦連結(jié)流量
  • 搜索關(guān)鍵詞
  • 社交流量
  • 轉(zhuǎn)化率

以上關(guān)鍵指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析能夠幫營(yíng)銷人員鎖定普遍受大眾喜愛的內(nèi)容從而保證持續(xù)的瀏覽量。當(dāng)然,同時(shí)也可能促使對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行更新,或基于原有內(nèi)容的靈感,生產(chǎn)出新的內(nèi)容。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

用戶喜愛的內(nèi)容頁(yè)面瀏覽數(shù)據(jù)

基于重要指標(biāo)在內(nèi)容營(yíng)銷策略中的重要程度及促進(jìn)作用,數(shù)據(jù)分析也可以用于內(nèi)容時(shí)間軸,內(nèi)容審核以及買家角色等方面。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

五、搜索引擎優(yōu)化(SEO)

在對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷策略更新時(shí),雖然并不一定要呈現(xiàn)出全面的搜索引擎優(yōu)化分析結(jié)果,但SEO仍然能幫營(yíng)銷人員進(jìn)行一些必要的調(diào)整并提升內(nèi)容的質(zhì)量。

六、關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞的運(yùn)用也會(huì)對(duì)內(nèi)容的流量造成一定的影響(不論是積極還是消極方面的),所以這就需要對(duì)關(guān)鍵詞,尤其是以往內(nèi)容中的關(guān)鍵詞做經(jīng)常性的分析。是否所有的關(guān)鍵詞都與每篇內(nèi)容相關(guān)?是否需要添加新關(guān)鍵詞?某些關(guān)鍵詞是否需要去掉?

而需要?jiǎng)?chuàng)建新關(guān)鍵詞時(shí),某些能夠幫助產(chǎn)生高相關(guān)性和良好效果的工具就脫穎而出,這些工具能夠幫助營(yíng)銷者從以往內(nèi)容中獲取流量并促使新內(nèi)容的生成。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

優(yōu)化標(biāo)題:

一篇內(nèi)容的標(biāo)題不僅能夠影響讀者的第一印象,而且對(duì)內(nèi)容的搜索量也會(huì)產(chǎn)生影響。因此,創(chuàng)建清晰明確和直接的標(biāo)題就顯得至關(guān)重要。最好不超過(guò)60個(gè)字符,盡可能使用主要的關(guān)鍵字(但同時(shí)要與內(nèi)容匹配)等。

翻看往期的內(nèi)容并對(duì)這些標(biāo)題進(jìn)行分析,嘗試對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化。

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刪除頁(yè)面:

當(dāng)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整時(shí),也可以適當(dāng)?shù)貙?duì)站點(diǎn)搜索引擎優(yōu)化造成干擾的內(nèi)容進(jìn)行清除。

當(dāng)意外創(chuàng)建了兩個(gè)相同的頁(yè)面時(shí),其重復(fù)性的內(nèi)容將會(huì)影響搜索體驗(yàn),這時(shí)候就需要使用內(nèi)容審核的功能,找出并刪除。

郵件營(yíng)銷:

郵件營(yíng)銷也是內(nèi)容營(yíng)銷策略中的一種方式,并可能伴隨著對(duì)內(nèi)容的分析而被驗(yàn)證,目的是提升點(diǎn)擊率、流量等隨之而來(lái)的公開指標(biāo)。

而郵件和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不斷迭代的測(cè)試也能幫你提升重要的指標(biāo),甚至營(yíng)銷策略。

顛覆內(nèi)容傳播的6種策略

更甚者,能夠幫營(yíng)銷者更新郵件聯(lián)系人,保留重要聯(lián)系人,刪除垃圾郵件等。通過(guò)這樣的方式,就能夠保留內(nèi)容營(yíng)銷策略中最重要的受眾,進(jìn)而產(chǎn)生更有效的營(yíng)銷結(jié)果。

經(jīng)驗(yàn)累積:

一個(gè)有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略需要被定期的評(píng)估并進(jìn)行更新,進(jìn)而跟上受眾和站點(diǎn)的步伐。

但如果有些事情未能按照你的期許發(fā)展,這時(shí)也不要立刻棄之如履,時(shí)間會(huì)替你去驗(yàn)證。這也就是所謂的內(nèi)容營(yíng)銷策略升級(jí)。

來(lái)源:Avazu艾維邑動(dòng)(微信號(hào):Avazu2013)

原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.shjqd.com/blog/archives/18746

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