Content We Love: “繽紛悉尼”光芒籠罩城市

如果撰寫和發(fā)布一篇高質(zhì)量新聞稿的過程，能像記正弦定律甚至是二次方程式*一樣簡單，那幾乎每個人都能成為新聞稿專家。不幸的是，這并不是個簡單的過程。幸運的是，美通社網(wǎng)站上擁有大量資源，可以幫助加快你這個過程。如果你只想要一個建議，那我推薦的是多媒體新聞稿這個辦法。

當我們可以用更低的成本制作一篇普通的圖文新聞稿的時候，為什么我還要建議你用多媒體新聞稿這種形式呢？答案實際上取決于你的目的。但最終，如果你在新聞稿中提供了高品質(zhì)的視覺資料，你將與讀者建立更深的聯(lián)系，增加受眾互動，有助取得重大成果。

多媒體新聞稿與普通新聞稿之間一個最大區(qū)別，就是對內(nèi)容加入了更多的互動和多媒體元素，以及更多的優(yōu)化。在瀏覽了眾多出色的多媒體新聞稿之后，我選擇了Destination NSW發(fā)布的這篇。它的標題為《“繽紛悉尼”光芒籠罩這座城市》（Vivid Sydney’s glow takes over the city），從以下幾點，不難看出為什么這篇新聞稿能夠脫穎而出，吸引世界各地的讀者。

既包含視頻又包含圖片

多媒體新聞稿一定要包含數(shù)張圖片?！袄_紛悉尼”這篇新聞稿有兩張高清照片，展示的是“繽紛悉尼”燈光節(jié)期間悉尼周邊美景之一。這次的燈光節(jié)號稱世界規(guī)模最大燈光節(jié)，通過圖片，看起來美輪美奐，嵌入式視頻播放器（這是又一項多媒體服務功能）中播放的專業(yè)視頻讓壯麗的景色更深地印在了讀者的腦海中。如果這還不夠，客戶還可以把多媒體新聞稿視頻上傳至優(yōu)酷和土豆等中國視頻門戶網(wǎng)站。雖然這篇新聞稿的供稿方Destination NSW擁有充足的視覺資源，但需要指出的是，如果你的圖片資源有限，你可以從美通社合作伙伴Shuttlestock的圖片庫中找到幫助。超過8000萬張的海量圖片，購買多媒體新聞稿發(fā)布服務的客戶可以免費訪問Shuttlestock圖片。

定制化的登陸頁面

多媒體新聞稿服務包括定制的著陸頁（landing page）?？蛻艨梢酝耆刂菩侣劯宓某尸F(xiàn)，可以將其變成一件真正的“藝術(shù)品”。“繽紛悉尼”這篇新聞稿中，圖片上展現(xiàn)了斑斕的色彩光芒四射，然后交匯，令讀者心潮澎湃，同時暗示著在“繽紛悉尼”燈光節(jié)上看到的迷人色彩和設計。對登陸頁面的完全定制化，為客戶提供了又一種方式，通過設計向受眾傳達信息。其它多媒體新聞稿的登陸頁面設計實例，包括為一家連鎖超市新聞稿設計的一籃西紅柿和芹菜、為藝術(shù)展設計的時尚后現(xiàn)代設計，當然還有一些簡單的，比如為一篇有關游艇的新聞稿設計的海浪圖片。

更多立即行動（call for action）推薦

這篇多媒體新聞稿的副標題，鏈接到額外的內(nèi)容頁面，然后還有配有一段小視頻，展示著燈火輝煌中的悉尼。

這些鏈接，我們稱之為“call for action”：

• “繽紛悉尼”影像圖庫請登錄此處
• 廣播品質(zhì)視頻請登錄此處

需要注意的是，新聞稿末尾也包含call for action鏈接，前后呼應，目的是說服讀者采取進一步行動、了解更多信息。說到采取行動，下面提到的社交媒體是個幫助提高網(wǎng)頁流量的不錯方法。

社交媒體按鈕

每一篇好的新聞稿都和這篇一樣要有call for action的內(nèi)容。Destination NSW只不過是通過大量的call for action，以及利用多媒體新聞稿提供的更多社交媒體功能把它上升到了一個高度。讀者可以直接注意到Twitter和Facebook更新部分，讓讀者能夠瀏覽社交媒體上的帖子，甚至都不用換到另一個網(wǎng)頁！與僅僅是在新聞稿中添加相關社交媒體鏈接不同，Destination NSW添加的視覺資料不僅能夠引起興趣，還能夠增加其網(wǎng)站流量，從而使興趣大幅增加。

看到這里，你是否也想嘗試一下多媒體新聞稿了？

來源：美通社

作者：美通社編輯Niphon Goodyear