2020年中國(guó)廣告支出將下降6.1%；字節(jié)跳動(dòng)關(guān)閉海外新聞應(yīng)用TopBuzz | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

字節(jié)跳動(dòng)將關(guān)閉海外新聞應(yīng)用TopBuzz。《南華早報(bào)》子品牌Abacus、Inkstone險(xiǎn)些被裁，微軟打算用AI取代新聞編輯。杰爾集團(tuán)收購(gòu)上海數(shù)據(jù)分析公司，愛(ài)德曼全球裁員390人。世界廣告研究中心(WARC)預(yù)測(cè)2020年中國(guó)廣告支出將下降6.1%。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

字節(jié)跳動(dòng)將關(guān)閉海外新聞應(yīng)用TopBuzz

字節(jié)跳動(dòng)將逐步關(guān)閉海外新聞應(yīng)用TopBuzz。目前，App Store中已無(wú)法搜索到這款應(yīng)用，Google Play中仍能搜索到，但只有日文版本，最近一次更新日期停留在5月9日。原先下載的TopBuzz應(yīng)用仍支持瀏覽內(nèi)容，但部分賬號(hào)已停止更新。對(duì)此字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)是業(yè)務(wù)的正常調(diào)整。TopBuzz于2015年上線，是字節(jié)跳動(dòng)全球化的第一步。盡管TopBuzz受到部分國(guó)家和地區(qū)用戶的歡迎，但相比于TikTok一直不夠火爆。隨著字節(jié)跳動(dòng)引入迪士尼高管凱文·梅耶爾，專注于打造娛樂(lè)產(chǎn)品，TopBuzz業(yè)務(wù)進(jìn)一步淪為邊緣。

《南華早報(bào)》子品牌Abacus、Inkstone險(xiǎn)些被裁

據(jù)Campaign了解到，阿里巴巴旗下媒體《南華早報(bào)》將調(diào)整兩個(gè)子品牌Abacus和Inkstone的定位。兩個(gè)品牌一度傳出即將關(guān)停的消息。2018年3月，《南華早報(bào)》成立品牌Abacus News，用于報(bào)道中國(guó)技術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)新聞。Inkstone也于同一時(shí)間成立，報(bào)道中國(guó)社會(huì)新聞。知情人士表示，《南華早報(bào)》的這次決定是由編輯團(tuán)隊(duì)所做。在上周編輯團(tuán)隊(duì)曾決定，Inkstone的員工將加入《南華早報(bào)》旗下的中國(guó)組，Abacus員工加入科技組繼續(xù)做報(bào)道。但臨時(shí)更改，將對(duì)品牌做出調(diào)整。

騰訊撤銷短視頻平臺(tái)產(chǎn)品部

騰訊發(fā)布內(nèi)部郵件宣布對(duì)PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群進(jìn)行部分組織架構(gòu)調(diào)整。此次調(diào)整主要涉及兩個(gè)層面。一是，更重視技術(shù)和算法。調(diào)整中成立視頻數(shù)據(jù)科學(xué)部，用以優(yōu)化算法以提升內(nèi)容分發(fā)效率。二是，騰訊視頻將采用全平臺(tái)全品類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。原騰訊視頻旗下短視頻平臺(tái)產(chǎn)品部人員被打散，分別并入騰訊視頻平臺(tái)部、視頻應(yīng)用產(chǎn)品技術(shù)部等部門，其中在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面由騰訊視頻平臺(tái)部承接，進(jìn)行全平臺(tái)全品類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。不過(guò)騰訊短視頻產(chǎn)品“微視”隸屬于騰訊PCG短視頻社區(qū)產(chǎn)品部，與此次裁撤無(wú)關(guān)。

微軟打算用AI取代新聞編輯

微軟決定停止使用人工選擇、編輯和策劃網(wǎng)站主頁(yè)的新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)而采用人工智能軟件取代新聞網(wǎng)站的編輯隊(duì)伍。此舉導(dǎo)致在英國(guó)和愛(ài)爾蘭運(yùn)營(yíng)的“新聞協(xié)會(huì)”(PA Media)大約27名編輯被告知將在一個(gè)月內(nèi)被解雇。這些編輯人員曾負(fù)責(zé)在微軟的新聞聚合服務(wù)Microsoft News、MSN網(wǎng)站和Edge瀏覽器上管理主頁(yè)文章的推薦與編輯工作。微軟曾透露在全球50個(gè)地區(qū)擁有800多名編輯人員，不過(guò)它近幾個(gè)月來(lái)在Microsoft News方面采用人工智能推薦，并一直鼓勵(lì)出版商和新聞工作者使用人工智能。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

杰爾集團(tuán)收購(gòu)上海數(shù)據(jù)分析公司ColourData

韓國(guó)最大的廣告集團(tuán)之一 — 杰爾集團(tuán)(Cheil Worldwide)宣布與 ColourData 簽訂股權(quán)購(gòu)買協(xié)議，以增強(qiáng)前者在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的能力。ColourData總部位于上海，是中國(guó)社交大數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商。通過(guò)此次收購(gòu)，Cheil Worldwide能為現(xiàn)有客戶提供更強(qiáng)大的營(yíng)銷分析，同時(shí)也增強(qiáng)了其在中國(guó)更多行業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Α４伺e還將為Cheil Worldwide數(shù)字業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。這部分業(yè)務(wù)目前占集團(tuán)營(yíng)收的 40％以上。

愛(ài)德曼全球裁員390人，薪資削減高達(dá)20％

受疫情影響，愛(ài)德曼(Edelman)將裁員390人，人數(shù)約占全球團(tuán)隊(duì)數(shù)量的7％。此外，愛(ài)德曼公關(guān)還要求員工將減薪5％到20％，具體取決于員工薪酬水平。愛(ài)德曼首席執(zhí)行官理查德·愛(ài)德曼(Richard Edelman)表示，假如不裁員減薪，愛(ài)德曼將無(wú)法維持正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。在宣布裁員的前三個(gè)月，愛(ài)德曼曾表示三月份的疫情不會(huì)造成任何工作損失，該公司不會(huì)裁掉任何員工。

電通安吉斯集團(tuán)擴(kuò)大中國(guó)媒體業(yè)務(wù)線領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)

電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)媒體業(yè)務(wù)首席客戶官郭俊鑫

6月2日，電通安吉斯集團(tuán)宣布最新任命。在集團(tuán)中國(guó)媒體業(yè)務(wù)CEO陳建豪（Tony Chen)的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)媒體業(yè)務(wù)線領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大。郭俊鑫(Jimmy Kuo)將出任新設(shè)立的集團(tuán)中國(guó)媒體業(yè)務(wù)線首席客戶官，并繼續(xù)擔(dān)任偉視捷(Vizeum)中國(guó)首席執(zhí)行官。在新的職位上，他將引領(lǐng)整個(gè)集團(tuán)媒體業(yè)務(wù)線的跨品牌合作，負(fù)責(zé)為客戶提供世界級(jí)、整合性及具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)，從而為未來(lái)開(kāi)拓更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

WARC聯(lián)合胖鯨發(fā)布5月中國(guó)商業(yè)實(shí)效營(yíng)銷案例榜TOP15

5月，胖鯨聯(lián)合WARC以公開(kāi)征集方式向品牌主及營(yíng)銷服務(wù)商、媒體平臺(tái)征集優(yōu)秀案例。案例以商業(yè)實(shí)效為切入，關(guān)注案例本身是否解決當(dāng)心品牌面臨問(wèn)題，范圍包括但不限于：整合傳播類、電商類、營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用類及媒體平臺(tái)營(yíng)銷創(chuàng)新類等。經(jīng)過(guò)票選，最終選出15個(gè)具備“商業(yè)實(shí)效”特質(zhì)的案例，其中包括“王老吉：品牌賦權(quán)，與Z世代成為命運(yùn)共同體”“博士倫：大健康行業(yè)新客招募重塑品牌年輕化”“Dickies：中華美食造出工裝新時(shí)尚，實(shí)力圈粉”等。

“2019年杭州市十大公共關(guān)系事件”評(píng)選結(jié)果揭曉

由杭州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主持，依據(jù)2019年組織公益性、公眾參與度、媒體關(guān)注度、社會(huì)影響力等公共關(guān)系要素指標(biāo)，從政府工程、體育賽事、民生保障、城市形象、教育事業(yè)等多個(gè)層面對(duì)2019年度的公關(guān)事件進(jìn)行遴選，并結(jié)合專家和社會(huì)公眾投票意見(jiàn)，評(píng)選出“2019年杭州市十大公共關(guān)系事件”?！傲间竟懦沁z址成功申遺，成為杭州第三處世界文化遺產(chǎn)”、“‘?dāng)?shù)字一線城市’榜單出爐，杭州位居全國(guó)第一”、“杭州設(shè)立全國(guó)首個(gè)‘工匠日’，打響‘名城工匠’品牌”等事件上榜。

百加得品牌傳播高管：公關(guān)是品牌需求最大驅(qū)動(dòng)力

美通社母公司Cision與PRWeek在舊金山和倫敦共同舉辦了“Earned Media Rising Exchange”活動(dòng)，《舊金山紀(jì)事報(bào)》主編Audrey Cooper、赫斯特雜志英國(guó)首席執(zhí)行官James Wildman，以及烈酒產(chǎn)商百加得(Bacardi)全球品牌傳播副總裁Lisa Jedan等傳播人士作為嘉賓出席此次活動(dòng)。在討論公共關(guān)系的價(jià)值時(shí)，Lisa Jedan表示百家得持續(xù)衡量所有廣告和市場(chǎng)活動(dòng)的投資回報(bào)(ROI)，觀察他們對(duì)驅(qū)動(dòng)品牌需求、品牌美譽(yù)度、業(yè)務(wù)的影響。在過(guò)去的三年中，百加得數(shù)據(jù)顯示，公關(guān)是品牌需求和品牌美譽(yù)度的最大驅(qū)動(dòng)力，高于所有其他活動(dòng)。

調(diào)查報(bào)告

2020年中國(guó)廣告支出將下降6.1%

世界廣告研究中心(WARC)近日發(fā)布的《全球廣告趨勢(shì)》報(bào)告顯示，受疫情沖擊，2020年中國(guó)廣告支出將從正向增長(zhǎng)5.3%，調(diào)整為下降6.1%，至5685億元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2021年中國(guó)廣告支出將增長(zhǎng)7.8%至6128億元。傳統(tǒng)媒體的境遇比網(wǎng)絡(luò)媒體更糟糕。其中電視廣告支出預(yù)計(jì)將減少19.3%，廣播廣告下降18.7%，報(bào)紙廣告下降41.2%，雜志廣告下降37.1%，戶外廣告下降23.1%。互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)在2020年增速為2.6%，線上廣告增長(zhǎng)4.8%。

傳播案例

為環(huán)境發(fā)聲，哈啰單車、雀巢等企業(yè)在行動(dòng)

6月初迎來(lái)騎行日(6月3日)、環(huán)境日(6月5日)和海洋日(6月8日)。企業(yè)從環(huán)境相關(guān)的話題切入，強(qiáng)調(diào)保護(hù)和改善人類環(huán)境的重要性，提升環(huán)境友好型的品牌形象。哈啰單車推動(dòng)城市美好出行3.0的時(shí)代，將共享單車有機(jī)融入城市公共交通生態(tài)，成為公共交通服務(wù)的一部分。愛(ài)茉莉太平洋則為慶祝世界環(huán)境日，利用回收化妝品空瓶制作升級(jí)再造長(zhǎng)椅。為迎接世界海洋日，雀巢加入潔凈海灘行動(dòng)，使海洋能夠在未來(lái)不受塑料垃圾的困擾。