海信和vivo領(lǐng)跑歐洲杯營銷榜單；谷歌推遲淘汰Cookie | 媒體和傳播業(yè)周報

在B站十二周年演講上，圍繞用戶、UP主、內(nèi)容、社區(qū)等多個維度，B站董事長兼CEO陳睿分享了過去一年B站的重要變化和發(fā)展。B站的內(nèi)容推薦系統(tǒng)基于用戶對內(nèi)容的正反饋，這其中就包括用戶的“一鍵三連”（點贊、投幣、收藏）、正向的彈幕和評論等。過去一年，B站“一鍵三連”的數(shù)字同比增長了33%。同時，B站也在過去一年里封禁了超過84000個營銷號，處理了二十多萬個引戰(zhàn)、掛人、錘人類稿件。

Pinterest禁止減肥廣告

經(jīng)過美國飲食失調(diào)協(xié)會討論，Pinterest宣布了禁止減肥廣告，成為第一個這樣做的國際社交媒體平臺。Pinterest禁止身體羞辱、危險的減肥產(chǎn)品及主張相關(guān)規(guī)則的擴展，包括藥丸、補充劑、減肥前后的圖像和減肥程序。健康生活方式或健身服務(wù)/產(chǎn)品的廣告仍可投放，但不能涉及減肥。

谷歌推遲淘汰Cookie

谷歌的Cookie禁令原定于2022年實施，現(xiàn)在已推遲到2023年。Cookie被用于跟蹤用戶的互聯(lián)網(wǎng)活動并允許數(shù)字發(fā)布商定位廣告。他們已經(jīng)被包括蘋果、微軟和Mozilla在內(nèi)的許多谷歌的競爭對手所屏蔽。但批評人士表示，谷歌的禁令迫使廣告銷售商直接向谷歌獲取這些信息——這給了谷歌不公平的優(yōu)勢。因為谷歌計劃用自己設(shè)計的另一個系統(tǒng)（Floc）替換該系統(tǒng)，谷歌聲稱后者對隱私更友好，但仍然允許數(shù)字營銷。英國競爭和市場管理局已經(jīng)對此提案進行了調(diào)查。

Facebook推出新聞通訊服務(wù)Bulletin??

Facebook推出提供包括時事通訊和播客等內(nèi)容的Bulletin服務(wù)。它是一個獨立平臺，里面有免費、付費文章及播客，提供的內(nèi)容包括Malcolm Gladwell和Erin Andrews的文章，直接競爭對手是Substack。該服務(wù)提供免費和付費的混合內(nèi)容。Facebook表示該服務(wù)推出時不會從收入中抽成。

傳播營銷行業(yè)?

前奧美高管成為莫德納首席品牌官

隨著對其新冠疫苗的需求激增，莫德納(Moderna)任命了Kate Cronin為首席品牌官，讓這位奧美健康的首席執(zhí)行官指導(dǎo)全球傳播工作。Cronin女士將向CEO Stéphane Bancel匯報。Bancel先生表述：“我期待與她合作，進一步向全球傳遞莫德納的故事及mRNA疫苗對患者的承諾。“在Cronin女士17年的奧美任期內(nèi)，她負責了醫(yī)藥巨頭的傳播影響活動，包括BMS、勃林格殷格翰、默克和輝瑞。

馬斯克在新華社賬號下留言?

7月1日，新華社海外社交媒體帳號也發(fā)布了中國實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標的消息，馬斯克則在這一消息下留言稱：“中國取得的經(jīng)濟繁榮確實令人驚嘆，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施方面！我鼓勵人們親自前往中國去參觀與見證?！斑@已經(jīng)不是馬斯克首次對中國所取得的成就表示稱贊和祝賀，6月份，在神舟十二號3名航天員順利進駐天宮號空間站天和核心艙后，馬斯克在新華社海外社交媒體帳號下留言表示祝賀。他說：“這是一項巨大的成就！”

SHEIN將擴張至東南亞市場 在新加坡成立營銷和傳播中心?

中國快時尚跨境電商品牌SHEIN將在新加坡打造一個區(qū)域中心并搭建一個獨立站點，專門服務(wù)馬來西亞的在線消費者，以加速拓展東南亞市場。值得關(guān)注的是，SHEIN的月均銷售額已達12億美元，本月每天的包裹量更穩(wěn)定在100萬單以上，平均客單價70美元。

廣告數(shù)智投放平臺Darwin 用數(shù)智技術(shù)提供增長引擎

ZTouch亮相第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會，展示了其自主研發(fā)的廣告數(shù)智投放平臺Darwin（達爾文）、中量推薦和企業(yè)一站式端到端數(shù)智化解決方案（AI CDP）。其中，數(shù)智系統(tǒng)中量推薦可以幫助企業(yè)更深更廣地運營C端用戶體驗，為企業(yè)用戶實現(xiàn)個性化體驗。融合多渠道的用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)多維度用戶畫像和精準建模用戶興趣。同時，通過多目標預(yù)測CTR、點贊、時長、關(guān)注、評論等提升留存和DAU增長。

繪王聯(lián)合制作《河岸》獲棕櫚泉國際短片電影節(jié)最佳動畫獎

由繪王(HUION)贊助支持、聯(lián)合制作的獨立動畫短片《河岸》(Step into the River) 突出重圍，摘獲本次電影節(jié)動畫短片競賽單元最佳動畫獎，并獲得了年度奧斯卡獎最佳短片獎提名資格。動畫短片《河岸》折射的意義深遠，通過小女孩的視角記錄了深沉的時代側(cè)影。創(chuàng)作之處，馬維佳導(dǎo)演力求每一個畫面都能在視覺和立意上引發(fā)深刻的共鳴和沖擊。

跨境電商（出口）大會2021即將于8.12召開

2021年8月12日由傳商主辦的跨境電商大會（出口）大會2021，將匯聚產(chǎn)學研專家學者和企業(yè)高管約300+跨境電商從業(yè)者、250+機構(gòu)、20+行業(yè)發(fā)言人共同探討行業(yè)的新機遇與挑戰(zhàn)。模式上，第三方與自營平臺各有千秋，北美市場為參與者提供了更為豐富的選擇，目前在自營平臺的交易額占主導(dǎo)地位，同時獨立站規(guī)模在高速增長，越來越多的賣家采取第三方平臺與獨立站組合的多渠道銷售模式。

Fairtrade推出了“苦中帶甜”的活動，開啟更公平未來

Fairtrade推出了一項新的名為 “苦中帶甜” （ Bitter Sweet ）的全球宣傳活動，其中包括一部定格動畫短片《開啟更公平的未來》。痛苦的巧克力棒展示了西非的可可種植田，在那里，不能按照Fairtrade條件種植作物的未經(jīng)認證的可可種植者面臨著不公正和低價，導(dǎo)致貧窮和森林砍伐。這部短片還描繪了甜蜜的一面：獲得Fairtrade認證的可可種植者能夠從嚴格的獨立標準中受益，為他們的可可獲得公平價格。

Cheil全球網(wǎng)絡(luò)贏得8座戛納獅子獎杯，3金3銀2銅

在不久前落下帷幕的全球年度創(chuàng)意盛事“2021年戛納國際創(chuàng)意節(jié)”上，Cheil Worldwide共獲得了包括三座金獅、三座銀獅、兩座銅獅在內(nèi)的八座戛納獅子獎杯。由Cheil西班牙創(chuàng)作的“Tallk”分別贏得了Brand Experience & Activation Lions和Pharma Lions兩座金獅獎杯和一座Mobile Lions銀獅獎杯。為了幫助ALS （肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）患者與家人和朋友交流，并在家中使用物聯(lián)設(shè)備，團隊開發(fā)了一款免費應(yīng)用程序，可將任何三星設(shè)備變成眼動追蹤器，追蹤器能夠?qū)⑹褂谜呷魏挝⑿〉耐资謩蒉D(zhuǎn)化成為文字和行動指令。

TeraBox的用戶點評視頻在TikTok上走紅?

近期，@amnotlion在TikTok上點評TeraBox產(chǎn)品，獲得超過200萬次瀏覽和43萬次點贊的好評?？偛课挥谌毡镜脑拼鎯鉀Q方案TeraBox發(fā)起了一項社交媒體活動，邀請全球更多用戶探索和分享此產(chǎn)品如何幫助提高生活和工作的靈活性和效率。冠軍將獲得10,000美元的獎金。

美通社成為2021巴塞羅那世界移動通信大會MWC官方媒體和傳播合作伙伴

GSMA宣布，在西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC Barcelona)上，Cision旗下的美通社將成為官方媒體和傳播合作伙伴。MWC于2021年6月28日至7月1日舉行。作為行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和媒體咨詢平臺，美通社為官方的MWC21在線新聞發(fā)布室提供支持。參展商可通過在線新聞發(fā)布室向參展者、媒體和公眾傳遞展會新聞、多媒體資料和其他內(nèi)容。

調(diào)查報告?

海信和vivo領(lǐng)跑歐洲杯營銷榜單

懶熊體育和『數(shù)字品牌榜』推出了《2020歐洲杯品牌營銷榜及球員熱度榜》首份榜單，統(tǒng)計數(shù)據(jù)截至6月24日，客觀反映了各品牌和球星在歐洲杯開賽前的預(yù)熱營銷效果和關(guān)注熱度。

賽事官方贊助商仍舊位居榜單前列。海信和vivo分居第1和第2名。值得一提的是，支付寶、抖音（TikTok）兩家品牌上升趨勢明顯，分別從上期榜單第6位上升至第3位；以及從第10位上升至第4位。

排在榜末的可口可樂很扎眼，它的總DB值和心智占有率均為負值。很明顯，“C羅拿走可口可樂”這一歐洲杯期間最大場外新聞產(chǎn)生了大量負面內(nèi)容，讓該品牌好感度僅為31%，負面內(nèi)容占比為60.61%。

路透社：66%的全球受眾使用社交平臺獲取新聞

路透新聞研究所(Reuters Institute)發(fā)布了《2021數(shù)字新聞報告》(Reuters Institute Digital News Report 2021)，這一報告涵蓋了歐洲、拉丁美洲等全球共12個國家和地區(qū)。在過去的一年中，疫情深入影響了當下新聞業(yè)的運作方式和表現(xiàn)形式。

66%的受訪者使用一個或多個社交媒體平臺或消息應(yīng)用程序來閱讀、分享或討論新聞。不同平臺用戶使用的動機各異。在以前的研究中，F(xiàn)acebook被廣泛定義為獲取新聞的網(wǎng)絡(luò)平臺，但該報告也反映出，人們并非有意在Facebook上進行新聞搜索。

在很多國家，這一平臺的用戶表示他們都是偶然獲取到信息的。相比之下，Twitter通常被視為“新聞的富礦”，可供用戶獲取新聞、討論最新消息；而YouTube、Instagram, Snapchat和TikTok等其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺則更關(guān)注娛樂、興趣以及其他主題的新聞。