字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)；江小白十周年帖子甲天下 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入半年不增長(zhǎng)

字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)。這是字節(jié)跳動(dòng)2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)，首次出現(xiàn)這種情況。字節(jié)跳動(dòng)2020年廣告占實(shí)際收入的77%。如今廣告收入半年停止增長(zhǎng)，或意味著字節(jié)的收入增長(zhǎng)全面放緩。來(lái)自抖音的收入已經(jīng)停止增長(zhǎng)，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部在進(jìn)行組織和戰(zhàn)略復(fù)盤(pán)，認(rèn)為確實(shí)存在業(yè)務(wù)和組織臃腫問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和提升管理，淡化短期目標(biāo)，爭(zhēng)取長(zhǎng)期突破。

微信接入抖音？騰訊回應(yīng)了

抖音官方賬號(hào)發(fā)布聲明，稱(chēng)收到來(lái)自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的申請(qǐng)，希望接入抖音開(kāi)放平臺(tái)。騰訊方面稱(chēng)，有大量全網(wǎng)熱門(mén)影視獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。

針對(duì)此聲明，騰訊方面對(duì)媒體回應(yīng)：“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)（測(cè)試運(yùn)營(yíng)）正在計(jì)劃向創(chuàng)作者逐步開(kāi)放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對(duì)此進(jìn)行二次創(chuàng)作。未來(lái)，除了發(fā)布在騰訊各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)以外，我們正在面向全網(wǎng)第三方平臺(tái)發(fā)出測(cè)試邀請(qǐng)，助力創(chuàng)作者便捷、合規(guī)的推廣好內(nèi)容。”

B站第三季度凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)61%

B站第三季度總凈營(yíng)收為人民幣52.066億元(約合8.080億美元)，與上年同期相比增長(zhǎng)61%。凈虧損為26.863億元，上年同期凈虧損為11.009億元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損為16.220億元，上年同期調(diào)整后的凈虧損為9.671億元。移動(dòng)游戲的營(yíng)收為13.917億元，同比增長(zhǎng)9%。增值服務(wù)的營(yíng)收為19.089億元，與同比增長(zhǎng)95%。廣告營(yíng)收為11.720億元，同比增長(zhǎng)110%。電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為7.340億元，同比增長(zhǎng)78%。

Substack 付費(fèi)訂閱破百萬(wàn)，一年翻四倍

近日，內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司 Substack 宣布，其平臺(tái)上的付費(fèi)訂閱總量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。在過(guò)去的一年里，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響導(dǎo)致許多媒體機(jī)構(gòu)衰落。一批從業(yè)者“下?！鞭D(zhuǎn)型自媒體，而缺少可靠資訊來(lái)源的讀者也開(kāi)始更加青睞 Substack 這樣的付費(fèi)平臺(tái)閱讀。Substack 的付費(fèi)訂閱水平，在過(guò)去9個(gè)月里翻了一倍，在過(guò)去一年里翻四倍。

傳播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)

江小白十周年帖子甲天下

11月19日，江小白十周年籌劃委員會(huì)凌晨連發(fā)100條聲明，@了競(jìng)爭(zhēng)品牌（遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如八大名酒）、五菱汽車(chē)（至少可以裝176瓶江小白金蓋）等。聲明也吐槽老板直播被迫下播5次及“鄭重聲明，鄭重感謝支持過(guò)我們的人”，迅速登上微博熱搜。

這100條聲明，讓品牌的粉絲想起2012年的微博開(kāi)場(chǎng)白帖子：“我叫江小白，生活很簡(jiǎn)單”。10年過(guò)去了，江小白的品牌聲音依然像一個(gè)人，卻又是一個(gè)品牌，賣(mài)的是白酒。

美團(tuán)外賣(mài)更換新 logo 網(wǎng)友：看起來(lái)很慢的樣子

美團(tuán)外賣(mài)宣布啟用新 Logo，原來(lái)的袋鼠全身照，變成了如今的僅袋鼠頭部，兩只大耳朵更萌了。美團(tuán)外賣(mài)官方微博稱(chēng)：“ 大袋鼠 logo 來(lái)道別啦：從2015 年 11 月 18 日到今天，在這六年時(shí)光里，我看到了很多故事和在故事里認(rèn)真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我開(kāi)心又驕傲。從今天開(kāi)始，我會(huì)換個(gè)樣子，繼續(xù)陪在你身邊！”

硬石酒店陪你「放肆愛(ài)」 以音樂(lè)的魅力奏響愛(ài)的主題曲

硬石酒店于近日在中國(guó)推出「放肆愛(ài)」婚禮主題活動(dòng)。以頌揚(yáng)愛(ài)情的本真色彩為基調(diào)，以#lovehardplayhard#為靈感，硬石酒店特別攜手明星婚紗照御用攝影師李果繁共同打造個(gè)性張揚(yáng)的主題大片，浪漫演繹不同階段愛(ài)情的甜蜜時(shí)刻，共啟獨(dú)屬硬石酒店的婚禮愛(ài)樂(lè)之旅。首站，硬石酒店就邀請(qǐng)了時(shí)尚達(dá)人郭曦文與男友在深圳硬石酒店拉開(kāi)了「放肆愛(ài)」的唯美序幕。

米蓓爾2021雙11再創(chuàng)佳績(jī)

米蓓爾雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破1個(gè)億，天貓旗艦店雙11總銷(xiāo)售額突破6642萬(wàn)，同比增長(zhǎng)360%。米蓓爾在短時(shí)間內(nèi)成功打造爆款矩陣，不僅是品牌在全方位營(yíng)銷(xiāo)方式、多樣化傳播形式中一次成功的嘗試，也是遵循華熙生物“科學(xué)-技術(shù)-產(chǎn)品-品牌”這一發(fā)展邏輯的必然結(jié)果，注重基礎(chǔ)研究，依托科技力、打造產(chǎn)品力、塑造品牌力、獲得競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)大的科技力是打造產(chǎn)品力的核心，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是形成品牌力的基石。

我在家攜手江蘇衛(wèi)視《陽(yáng)光姐妹淘》，玩轉(zhuǎn)家居新潮流

11月18日，《陽(yáng)光姐妹淘》第二季正式收官。第二季最后一期，青年鋼琴家吉娜·愛(ài)麗絲邀請(qǐng)其“姐妹淘”袁征Sally一同來(lái)到陽(yáng)光小屋，度過(guò)了專(zhuān)屬于她們的閨蜜相聚時(shí)光。此次一起來(lái)到節(jié)目中的還有”我在家”的尼亞灣沙發(fā)，獨(dú)特的北歐復(fù)古風(fēng)格一下就吸引了嘉賓們的注意，提供了一個(gè)更自在，更隨性的休閑氛圍。

第三屆 Vans 棋盤(pán)格日助力全球各地社群發(fā)展

運(yùn)動(dòng)鞋服品牌Vans 宣布于 2021 年 11 月 18 日舉辦第三屆 Vans 棋盤(pán)格日活動(dòng)，致力于幫助世界各地的社群恢復(fù)發(fā)展。今年，Vans 將與全球非營(yíng)利組織 DoSomething.org 合作，該組織旨在號(hào)召并推動(dòng)年輕人積極地行動(dòng)起來(lái)，邀請(qǐng)粉絲成員參與線上、線下各類(lèi)活動(dòng)，通過(guò)藝術(shù)和文化的內(nèi)容形式助力建設(shè)充滿(mǎn)包容性和活力的公共文娛空間。

Zara成為全球搜索次數(shù)最多的時(shí)尚品牌

據(jù)Money發(fā)布的最新報(bào)告，Zara成為全球搜索次數(shù)最多的時(shí)尚品牌，其次是Nike、Zalando、Fashion Nova和ASOS，Gucci、Chanel、Dior和Louis Vuitton等奢侈品牌未能進(jìn)入前5名，其中Louis Vuitton排名從上一年的榜首下滑至第16位，Gucci和Chanel的排名也有所下降。

從1到N：Facebook如何巧用“傳播三部曲”引爆元宇宙

近期，美通社海外傳播策略顧問(wèn)林春妍在博客中表示，F(xiàn)acebook企業(yè)改名事件的傳播是一個(gè)典型的“企業(yè)官網(wǎng)+新聞傳播渠道+社交媒體”的三部曲。通過(guò)這三部曲，F(xiàn)acebook讓品牌與新興領(lǐng)域緊密相連，而且啟動(dòng)了密集的對(duì)話。

這一套組合拳下來(lái)，Meta成功引爆了網(wǎng)絡(luò)，“元宇宙”的概念從科技界走向更廣泛的大眾，從美國(guó)燃燒至中國(guó)國(guó)內(nèi)，各大品牌競(jìng)相追逐“元宇宙”的熱點(diǎn)。Meta及Facebook關(guān)鍵詞從“默默無(wú)聞”的狀態(tài)，在29號(hào)宣布當(dāng)天提及次數(shù)迅速飆升(+1812%)；推特粉絲量在28-29日兩天的急速增長(zhǎng)也足以顯示事件的影響力。

調(diào)查報(bào)告

97%的推文量來(lái)自于最活躍的25%用戶(hù)

美國(guó)皮尤研究中心最近發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大約四分之一的美國(guó)成年人（大約6500萬(wàn)人）使用Twitter的理由比較多樣化，如了解新聞、體育、政治和名人八卦的最新動(dòng)態(tài)。但是，在 這6500萬(wàn)用戶(hù)中，絕大多數(shù)人只是在潛伏狀態(tài)。驚人的97%的推文量來(lái)自于最活躍的25%的美國(guó)用戶(hù)；其余75%的用戶(hù)只發(fā)送了3%的推文。

調(diào)查顯示一小群活躍的Twitter用戶(hù)主導(dǎo)了平臺(tái)上的討論。對(duì)于品牌的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)而言，吸引合適的用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)你的品牌信息將擴(kuò)大傳播范圍及影響力。