微博會(huì)員收費(fèi)，新浪在“下一盤很大的棋”

昨日新浪微博會(huì)員小秘書搖旗吶喊，“購(gòu)買微博會(huì)員送給你女朋友。”其會(huì)員專區(qū)業(yè)已上線，功能介紹、付費(fèi)渠道一應(yīng)俱全。

“我的女朋友是微博會(huì)員，我感覺我配不上她，怎么辦？”

一位名為“阿明?！钡奈⒉┚W(wǎng)友昨天下午在微博上發(fā)布了這樣一則調(diào)侃的消息

東方網(wǎng)開展調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，選擇“普通用戶即可，不必成為會(huì)員”以及“很反感”兩個(gè)選項(xiàng)的比例高達(dá)78%，近8成用于不愿為此“買單”。而新浪微博官方賬戶“微博會(huì)員”在昨天稍晚時(shí)間公布了首批500名新浪會(huì)員試用名單。

收費(fèi)不知目的

曹國(guó)偉曾表示不急于把微博商業(yè)化

會(huì)員收費(fèi)只是新浪微博近期的商業(yè)化項(xiàng)目之一，此前已在增值服務(wù)上推出收費(fèi)服務(wù)，微博游戲也有望近期收費(fèi)

騰訊、搜狐昨日均表示，由于形成了游戲、增值服務(wù)、廣告等多個(gè)盈利來源，不會(huì)對(duì)微博進(jìn)行收費(fèi)

新浪推出微博會(huì)員收費(fèi)服務(wù)后，目前有多少人加入會(huì)員，新浪微博商業(yè)化還有哪些措施？華西都市報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，新浪已在社交游戲、無線增值服務(wù)等領(lǐng)域，邁出了商業(yè)化試水的步伐。

盡管如此，騰訊和搜狐公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，暫不會(huì)對(duì)個(gè)人用戶收費(fèi)。

6月18日，新浪贈(zèng)送了500個(gè)微博會(huì)員體驗(yàn)機(jī)會(huì)。某媒體發(fā)起的一個(gè)投票顯示，6548人參與投票，愿意花錢成為會(huì)員的僅2.5%，但截至2012年5月16日，新浪微博注冊(cè)用戶3.24億，按2.5%愿意付費(fèi)來計(jì)算，有810萬微博會(huì)員，每月仍有8100萬元進(jìn)賬。

一年前，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉就透露了微博的六大商業(yè)模式：互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)。

目前來看，會(huì)員收費(fèi)只是新浪微博近期的商業(yè)化項(xiàng)目之一。據(jù)記者了解，新浪微博游戲平臺(tái)或在近期內(nèi)收費(fèi)。

在增值服務(wù)收費(fèi)這一塊，新浪微博還有去年推出的微號(hào)服務(wù)，其中貴金和雅銀均需收費(fèi)。今年4月，新浪微博廣告報(bào)價(jià)單在網(wǎng)上曝光。

IT評(píng)論人士馬繼華表示，這反映了新浪正在積極探索微博商業(yè)化的可行之路，“新浪也在比較，哪種模式更適合商業(yè)化?！?/p>

業(yè)界反應(yīng) 騰訊搜狐不會(huì)對(duì)微博收費(fèi)

新浪2012年一季報(bào)顯示，當(dāng)季凈虧損1370萬美元。而去年同期凈利潤(rùn)為1500萬美元。前有業(yè)績(jī)不足預(yù)期，后有騰訊等對(duì)手的緊逼，新浪微博的商業(yè)化迫在眉睫。

新浪微博收費(fèi)，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭作何反應(yīng)？昨日騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，騰訊微博不會(huì)啟用單獨(dú)的會(huì)員體系，也暫不會(huì)對(duì)個(gè)人用戶收費(fèi)。

搜狐公司產(chǎn)品副總裁方剛則高調(diào)表示，搜狐微博將永不收費(fèi)，“我們認(rèn)為，新浪微博收費(fèi)對(duì)用戶是利空，但對(duì)搜狐微博而言是利好消息，歡迎所有被收費(fèi)的新浪微博用戶搬家到搜狐微博?！?/p>

業(yè)界人士認(rèn)為，新浪的盈利模式較為單一，除傳統(tǒng)門戶廣告外，就指望微博，因此其商業(yè)化的需求更緊迫。

一盤更大的棋

微博的競(jìng)爭(zhēng)力究竟在什么地方：對(duì)于有的用戶來說，看重的是粉絲數(shù)；對(duì)于推出這項(xiàng)服務(wù)的網(wǎng)站來說，則是看重注冊(cè)用戶量，但事實(shí)上，隨著“僵尸”用戶的增多，這些數(shù)據(jù)都已經(jīng)沒有很大的意義。評(píng)價(jià)微博最為重要的指標(biāo)，還是在于其傳播力，就是一條熱門新聞背后的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)價(jià)數(shù)。對(duì)于許多使用微博的人，都會(huì)有這樣一個(gè)感覺，即使自己與網(wǎng)絡(luò)名人同時(shí)發(fā)了一條熱門新聞，有時(shí)甚至提前發(fā)了，但最終產(chǎn)生的效果會(huì)有天壤之別，這就是微博影響力之所在。

對(duì)于新浪來說，此次推出收費(fèi)制的項(xiàng)目，能收到多少錢并不是最重要的，但如果能探索出微博話語(yǔ)權(quán)的改變模式，在未來推出更多讓收費(fèi)用戶占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的模式，這無疑將使得微博的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，并使得收費(fèi)模式為更多的用戶所接受。

新浪的會(huì)員服務(wù)可能會(huì)從某種程度上扼殺微博的“虛擬平等”，然而對(duì)于新浪來說，通過此次新模式的推出，對(duì)于自己微博用戶的構(gòu)成和需求有一個(gè)更多的了解，這才是最重要的目的。

原文內(nèi)容來自：東方網(wǎng) 華西都市報(bào)

http://news.xinmin.cn/rollnews/2012/06/20/15219210.html