新浪微博第二季度廣告營(yíng)收超千萬(wàn)美元

新浪(NasdaqGS:SINA)于8月15日在美通社公布了截至2012年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。今年第二季度，新浪微博廣告營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)美元。這是新浪微博上線三周年來(lái)，首次對(duì)外公布社交廣告收入。此外，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)已超過(guò)3.68億，繼續(xù)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。

微博商業(yè)化初見(jiàn)成效

今年第二季度，新浪整體收入為1.316億美元，其中廣告營(yíng)收為1.031億美元，同比增長(zhǎng)12%。微博廣告所占新浪廣告收入的比例為10%，達(dá)到千萬(wàn)美元的規(guī)模。

今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)。新系統(tǒng)基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶(hù)，從而讓廣告更具有針對(duì)性和相關(guān)性。與此對(duì)應(yīng)的是，微博廣告無(wú)論是在售賣(mài)形式還是展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得更加社交化和多元化。目前，微博廣告按CPM(千人成本)收費(fèi)，每個(gè)用戶(hù)看到的廣告內(nèi)容不完全相同，這就極大擴(kuò)大了微博廣告的承載量。

“從客戶(hù)和廣告機(jī)構(gòu)的初步反應(yīng)結(jié)果來(lái)看，新的微博廣告系統(tǒng)取得了令人鼓舞的成績(jī)?！毙吕耸紫瘓?zhí)行官兼總裁曹?chē)?guó)偉(微博)表示，社會(huì)化媒體廣告在國(guó)內(nèi)尚處于新生的發(fā)展階段，預(yù)計(jì)需要一些時(shí)間來(lái)教育市場(chǎng)，新浪也需要時(shí)間來(lái)微調(diào)廣告推薦引擎，積累用戶(hù)數(shù)據(jù)。曹?chē)?guó)偉指出，微博廣告收入的增速會(huì)加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率。

另?yè)?jù)透露，新浪微博計(jì)劃在第四季度推出自助廣告系統(tǒng)，服務(wù)于中小企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，此外，新浪微博年內(nèi)還將建立支付系統(tǒng)、信用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施，但年內(nèi)的商業(yè)化主要將來(lái)源于微博廣告。

除了微博，視頻廣告也促進(jìn)了新浪本季度廣告收入的增長(zhǎng)。今年第二季度，新浪來(lái)自視頻廣告的收入與去年同期相比增長(zhǎng)了126%。新浪預(yù)計(jì)，進(jìn)入第三季度后，盡管整體廣告市場(chǎng)仍然疲軟，但在奧運(yùn)會(huì)及微博廣告的雙重推動(dòng)下，新浪的廣告收入增長(zhǎng)仍將加速。

成企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)重要平臺(tái)

歷次重大賽事，新浪都因?yàn)檎w優(yōu)勢(shì)贏得了廣告主的青睞。在剛剛落幕的倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，新浪同樣是眾多企業(yè)投放廣告的首選，而微博是這些企業(yè)選擇新浪的重要原因。

按照統(tǒng)計(jì)，截至倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕時(shí)，共有20個(gè)行業(yè)的品牌廣告主選擇和新浪合作，奧運(yùn)開(kāi)賽后，不斷有企業(yè)加入新浪奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)。本次奧運(yùn)會(huì)期間，包括中國(guó)移動(dòng)(微博)、中國(guó)電信(微博)、寶馬、安利、可口可樂(lè)、寶潔、東風(fēng)日產(chǎn)、青啤等數(shù)十家品牌廣告主在新浪投放奧運(yùn)廣告，其中很多是奧運(yùn)贊助商和快消類(lèi)廣告客戶(hù)。

借助微博平臺(tái)，上述企業(yè)嘗試了多種奧運(yùn)廣告形式，并取得了不錯(cuò)的效果。寶馬等企業(yè)嘗試了“微博推廣”廣告，企業(yè)通過(guò)微博廣告發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布微博后，其粉絲在24小時(shí)之內(nèi)首次登錄微博就能看到相關(guān)信息，且刷新之后便會(huì)隨微博信息流下沉。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，三星等企業(yè)和微博手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行了相關(guān)合作。此外，在趣味性游戲“微博運(yùn)動(dòng)會(huì)”中，中國(guó)移動(dòng)、招商銀行等企業(yè)也進(jìn)行廣告植入，截止奧運(yùn)會(huì)閉幕，共有1757萬(wàn)人次微博網(wǎng)友參與了該游戲，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌的大范圍曝光。

活躍度提升為商業(yè)化加碼

截止6月底，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.68億，比三月底的3.24億增長(zhǎng)了13.6%。更重要的是，新浪微博平均每日活躍用戶(hù)(DAU)增長(zhǎng)了21%，達(dá)到3650萬(wàn)。每日活躍用戶(hù)人數(shù)占比從第一季度的9%上升到10%，這表明在用戶(hù)增長(zhǎng)的同時(shí)，有更多的用戶(hù)提升了微博的登錄和使用頻率。

此外，新浪微博用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)也保持了高水平，大約為平均每日使用一小時(shí)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，新浪微博網(wǎng)友保持著極高的活躍度，總計(jì)發(fā)布了近4億條微博內(nèi)容。第三方在線行為數(shù)據(jù)服務(wù)提供商Hitwise監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，新浪微博占據(jù)國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶(hù)微博PC端用戶(hù)總停留時(shí)間的70.6%，同期新浪微博的用戶(hù)訪問(wèn)量達(dá)到3.1億次，比排名第二的微博高出55%。

為了推動(dòng)微博用戶(hù)的增長(zhǎng)，提升用戶(hù)活躍度，新浪微博年內(nèi)計(jì)劃推出一系列新的產(chǎn)品和功能。今年8月，“微吧”宣布全面上線，該產(chǎn)品的定位是基于主題的討論交流社區(qū)，與微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了高度互補(bǔ)，有望提升用戶(hù)粘性。此外，新版微博將于第三季度末期正式推出，該版本將徹底改變目前的個(gè)人資料頁(yè)，并允許用戶(hù)在私密圈子內(nèi)分享內(nèi)容及信息。

用戶(hù)活躍度的持續(xù)提升，一方面體現(xiàn)出微博平臺(tái)的社交價(jià)值，一方面也為微博商業(yè)化的成功增添了砝碼?！敖衲耆詫⑹俏⒉┩顿Y的一年，預(yù)計(jì)今年不會(huì)產(chǎn)生顯著的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，微博商業(yè)化的規(guī)模將在很大程度上取決于用戶(hù)平臺(tái)的規(guī)模。”曹?chē)?guó)偉指出，希望通過(guò)持續(xù)的投資和努力，鞏固新浪微博占據(jù)的社會(huì)化媒體平臺(tái)的主導(dǎo)地位，并建立強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，從而產(chǎn)生更高的回報(bào)。

來(lái)源： 新浪科技