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美通說傳播 ? 2020 年 07 月 21 日 pm 4:25

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你有沒有仔細研究過自己每天拿起幾次手機？在不同的app上花了多少時間？

根據(jù)易觀一份報告，觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)活動的重要組成部分。報告2019年6月數(shù)據(jù)顯示，在移動端用戶粘性前十的應(yīng)用領(lǐng)域中，視頻行業(yè)以視頻用戶人均單日使用時長235.4分鐘（大約4個小時）排名第二?！赡懿挥每催@個數(shù)據(jù)，你也能切身感受到，視頻表達，在我們生活中的存在感越來越強。

圖片和視頻，作為多媒體傳播介質(zhì)，傳遞直覺，展示全景，卻又依舊具備引發(fā)受眾更深層內(nèi)容思考的能力，因而比文本信息，能更快速地吸引到受眾，是傳播中不可拒絕的內(nèi)容載體。尤其是視頻，動態(tài)影像，可嚴肅，可詼諧，可天馬行空自我放飛，也可邏輯嚴密事實清楚，搭配合適的文本，選擇合理的渠道，既擴展了內(nèi)容的傳播范圍，也強化了信息的影響力。有研究調(diào)查顯示，對于碎片化的文字信息，只有10%的人三天后還能記住，而65%的人會對一張圖片三天后仍存在記憶；有85%的用戶在觀看一則產(chǎn)品視頻后做出購買決定。

雖然對“有趣靈魂”的追求，會讓我們更容易點開創(chuàng)意型的視頻，但當我們談?wù)摗耙曨l傳播”時，如果只想到創(chuàng)意視頻，就未免限制了視頻作為一個傳播載體的更多可能性。

Cision的《2019年全球媒體調(diào)查報告》顯示，在過去的一年中，亞太區(qū)記者更多地利用多媒體元素來豐富新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式，提高讀者的閱讀與互動體驗；新聞內(nèi)容的表現(xiàn)和維度都更加立體與可視化；各種新設(shè)備與新技術(shù)的運用，也讓采寫變得更加高效。也有研究預(yù)測，到2025年，在所有的渠道內(nèi)容分發(fā)中，有70%的內(nèi)容將會是視頻化的。

資訊表達視頻化，信息接收視頻化，企業(yè)的日常傳播中，緊趕慢趕，如何趕上這條時代大船呢？

1. 無需一味追求“創(chuàng)意”，內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，冷靜亦是力量。

當我們說到視頻制作時，常常會莫名對自己有很高的要求：我的視頻需要有好的創(chuàng)意腳本；要有很酷炫的轉(zhuǎn)場，要有多少個景；剪輯要有深度……頭腦風(fēng)暴一時爽，執(zhí)行落地火葬場，年度亮點事件策劃拍攝剪輯一個視頻就能愁掉團隊半層皮，日常的傳播任務(wù)，肯定不能這么搞。

那怎么辦？

此時，請重新認識冷靜內(nèi)容的力量。一條新聞短視頻，看起來好像是沒得感情的機器，卻不曾想，內(nèi)容本身就是它最大的“武器”，清楚的事實加上官方的信源，大寫的真實給了企業(yè)新聞短視頻最大的底氣，是日常傳播中易操作又有效率的選擇。

例?| 新聞短視頻：武漢火神山雷神山醫(yī)院安裝高德全自動紅外熱成像測溫告警系統(tǒng)

例?| 新聞短視頻：富士膠片十款產(chǎn)品榮獲“2020 iF設(shè)計獎” – 全畫幅變焦電影鏡頭“FUJINON Premista 28-100mmT2.9/80-250mmT2.9”

2. 視頻的出路，不一定只是視頻網(wǎng)站。

當你完成了一個視頻，無論是現(xiàn)場視頻，故事視頻還是新聞視頻，可能第一反應(yīng)就是上傳企業(yè)在不同視頻網(wǎng)站的視頻號。除了視頻網(wǎng)站這樣一個單一介質(zhì)傳播的渠道以外，也可以再為它拉個“伙伴”，搭配新聞稿，加上定制頁面設(shè)計和社交媒體端的實時動態(tài)，從單一形式轉(zhuǎn)向多媒體新聞稿（Multimedia News Release, MNR）“出道”。

為幫助企業(yè)輕松打好日常傳播的組合拳，美通社日前對其多媒體新聞稿服務(wù)的落地頁面（Landing Page）進行了升級。升級后的多媒體落地頁面，突出了視頻內(nèi)容，可按照品牌理念及活動特征，在新模板庫的基礎(chǔ)上，靈活調(diào)整多媒體元素的呈現(xiàn)位置和方式；同時強化了社交屬性，實時展示企業(yè)社交媒體動態(tài)，讓新聞頁面的呈現(xiàn)更鮮活，吸引更多的受眾閱讀及進一步分享，讓企業(yè)的內(nèi)容，獲得增量曝光機會。

多媒體新聞稿發(fā)布后的可見度報告，也可以跟蹤落地頁多媒體素材的相關(guān)指標（比如基本的瀏覽及視頻觀看播放次數(shù)等），幫助企業(yè)進一步了解傳播績效和評判傳播的效果；此外，美通社母公司Cision最近以獨家的受眾和歸因技術(shù)，升級了文章維度數(shù)據(jù)服務(wù)，使企業(yè)傳播人員能夠精確了解哪些記者和出版物在目標受眾方面為其文章貢獻更大。公關(guān)和傳播職能部門可以通過將稿件讀者與受眾統(tǒng)計、企業(yè)統(tǒng)計和互動數(shù)據(jù)相結(jié)合，將系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)驅(qū)動方法，應(yīng)用于企業(yè)的公關(guān)傳播管理中。

例 – 多媒體新聞稿：廣交會 (Canton Fair) 通過美通社發(fā)布了總結(jié)首屆線上廣交會情況的海外多媒體新聞稿，包含了6個視頻，制成5種語言的落地頁面。發(fā)布不到一周，僅僅是美通社網(wǎng)站上的英文落地頁面的瀏覽量就已近3萬次，視頻的完整播放比例超過86%。

除了多媒體新聞稿以外，社交媒體也是企業(yè)視頻傳播一個重要的增強渠道。在Twitter上，有視頻的推文互動率，是沒有視頻的推文的10倍，可以節(jié)省超過50%的用戶參與成本；領(lǐng)英用戶在平臺上分享視頻的可能性比其他任何類型的帖子高20倍；在Instagram上，視頻比其他形式內(nèi)容更能吸引用戶。

Falcon.io旗下的社交媒體分析工具Unmetric對可口可樂的全球Twitter賬號6月份的推文分析結(jié)果（下圖），也再一次印證了，視頻是推動品牌與粉絲互動的有力法寶。

3. 如果預(yù)算允許，不妨考慮一下投放。

除了上述的視頻傳播渠道以外，也有一些看似破次元壁但實際上也是千絲萬縷默默關(guān)聯(lián)的投放渠道，值得企業(yè)關(guān)注。比如在垂直行業(yè)媒體網(wǎng)站進行視頻投放，通過占據(jù)這類網(wǎng)站的顯眼位置（如下圖），觸及與行業(yè)相關(guān)度高的網(wǎng)站受眾，提升視頻的傳播效果質(zhì)量；或是通過衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)（比如DirecTV）進行黃金時段的視頻投放，讓企業(yè)的品牌故事視頻，覆蓋更大范圍的電視收視人群。

（美通社的海外網(wǎng)絡(luò)媒體視頻投放服務(wù)Video Seeding幫助品牌將發(fā)布在自有YouTube賬號下的視頻投放至海外各網(wǎng)絡(luò)媒體推廣位置，有效覆蓋海外目標區(qū)域受眾）

視頻并不是全新的傳播介質(zhì)，時代的變化卻讓它變成一種逐步融入主流的表達和溝通方式，協(xié)助企業(yè)用另外一種邏輯和方式講自己的故事；但是，無論方式是什么，表達的內(nèi)容依舊是最重要的。人們對企業(yè)品牌有更多元的期待，企業(yè)傳播中，不妨再加上一條視頻，或承載品牌有趣的靈魂，或縝密呈現(xiàn)產(chǎn)品的亮點，可莊可諧，真實不作地強大你的品牌故事。

本文作者：美通社海外傳播策略顧問黃玟