僅17%的亞太客戶認(rèn)為公關(guān)公司有效衡量傳播指標(biāo)；豐田汽車放棄奧運廣告 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

快手CEO宿華在接受采訪時表示，四年前錯失了收購TikTok的機(jī)會，但該市場增長空間巨大，快手今年的目標(biāo)是在中國以外市場贏得2.5億月活躍用戶。宿華回憶起快手與TikTok失之交臂的交易時說，“我們當(dāng)時沒有多少錢”，“這是具有重大影響的一個事件，但不是決定一切的事件?！?017年，宿華與張一鳴競購海外短視頻平臺Musical.ly(TikTok的前身)，因為字節(jié)跳動給出了一個更好的報價，宿華因此而錯失了一個機(jī)會。

VOGUE中國任命時尚總監(jiān)

VOGUE中國新主編Margaret Zhang的新團(tuán)隊正逐漸成型，時尚造型師Audrey Hu正式加入成為VOGUE中國時尚總監(jiān)，接任此前離職的Yoyo Yao姚雨杭，Dazed中國時尚總監(jiān)Alvin Yu則將成為VOGUE ME的時尚總監(jiān)。Hu女士是卷宗的造型總監(jiān)，同時還經(jīng)營著自己的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Creature，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗，她加入VOGUE中國后負(fù)責(zé)的首個8月刊封面已于日前釋出。

谷歌推出功能解釋獲得搜索結(jié)果的原因

谷歌更新其搜索結(jié)果的“關(guān)于此結(jié)果”（about this result）功能，并推出相關(guān)的新內(nèi)容：關(guān)于該公司的算法如何以及為什么在用戶搜索內(nèi)容時出現(xiàn)鏈接的具體結(jié)果。這新功能的目標(biāo)是幫助那些可能不那么熟悉谷歌搜索系統(tǒng)的用戶在搜索時更多地了解幕后的情況，并利用這些知識幫助他們在未來進(jìn)行更好的搜索，找到他們要找的信息。谷歌表示，首先將向美國用戶推出更新后的功能。

YouTube推出打賞功能

通過這一名為“超級感謝”的功能，YouTube創(chuàng)作者可以從粉絲處獲得收入。這是YouTube視頻創(chuàng)作者從粉絲處獲得收入的第四種方式。粉絲可以購買4種價格的“超級感謝”，價格為2美元到50美元不等，以感謝和支持他們喜歡的YouTube頻道。這項打賞功能已經(jīng)向68個國家的數(shù)千名創(chuàng)作者開放。此前，Instagram等競爭對手平臺也在大舉投資，吸引拍攝病毒式傳播視頻的創(chuàng)作者。

傳播營銷行業(yè)?

宏盟集團(tuán)Q2內(nèi)生增長大漲24%

宏盟集團(tuán)（Omnicom）公布了今年第二季度全球業(yè)績：內(nèi)生增長激增24%，全球營收同比增長27.5%，凈利潤為3.48億美元，相較去年同期凈虧損2420萬美元大幅增長。公司全球廣告業(yè)務(wù)內(nèi)生增長29.8%，公關(guān)業(yè)務(wù)增長了15.1%。從全球市場來看，所有地區(qū)的內(nèi)生增長也都達(dá)到了兩位數(shù)。其中美國市場增長了19.9%而亞太地區(qū)增長27.8%。宏盟集團(tuán)CEO John Wren表示：“我們幾乎回到了21世紀(jì)初，而公司目前也已經(jīng)扭虧為正，隨著客戶支出的增加，我們將繼續(xù)得到內(nèi)生增長。“

豐田汽車放棄播出奧運相關(guān)廣告

東京奧運會和殘奧會的最高級別贊助商豐田汽車公司將放棄在日本國內(nèi)投放奧運相關(guān)電視廣告。社長豐田章男等人不出席開幕式。豐田提供3340輛奧運相關(guān)車輛，準(zhǔn)備好了不以促進(jìn)銷售為目的，而是旨在宣傳運動員精神等內(nèi)容的電視廣告，但決定放棄播放。由于奧運會主要將以空場方式舉辦，宣傳豐田產(chǎn)品和技術(shù)的展示會與試駕會等活動也取消。

韓束攜中國國家游泳隊，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片

上美集團(tuán)旗下韓束品牌官宣為中國國家游泳隊官方合作伙伴，在游泳隊出征東京奧運會之際，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，攜手中國國家游泳隊、李佳琦共同致敬冠軍精神?！睹恳豢坦谲姟窇B(tài)度短片發(fā)布后，#中國游泳隊出征冠軍時刻# 迅速沖上微博熱搜，截至發(fā)稿，話題閱讀量達(dá)1.3億。中國國家游泳隊的訓(xùn)練場景與奪冠瞬間，對影片開頭的問題做出了解答，同時向公眾傳達(dá)：冠軍不止是成為第一名的那一刻。

GUSTO LUXE任命時尚與美妝部門總經(jīng)理

奢侈品牌綜合數(shù)字代理公司Gusto Luxe宣布任命白文偉（Adrian Peh）為其時尚與美妝部門總經(jīng)理。白文偉將領(lǐng)導(dǎo)該部門開展更多整合營銷項目與創(chuàng)意解決方案，實現(xiàn)公司在這一關(guān)鍵領(lǐng)域的增長。此前，他在萬博宣偉北京和上海辦公室工作了12年。他與各個行業(yè)的國際品牌合作密切，包括時尚、美妝、奢侈品、旅游和酒店、餐飲、體育和零售。

第130屆廣交會將首次線上線下融合舉辦

第130屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）將于10月15日至11月3日在線上線下融合舉辦，總展期20天。本屆廣交會將繼續(xù)按16大類商品設(shè)置51個展區(qū)，并在線上線下同步設(shè)立“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品”展區(qū)。其中，線下展按照慣例分三期舉辦，每期展覽時間4天，總面積118.5萬平方米。線上展將增加開發(fā)適合線下應(yīng)用場景和線下引流功能。

東信營銷推出“品效銷一體化服務(wù)”，探索私域引流新玩法

越來越多的品牌開始涌入電商直播的大潮，期望借助電商直播實現(xiàn)銷量的增長。面對這種趨勢，東信營銷率先在行業(yè)中推出“品效銷一體化服務(wù)”戰(zhàn)略。當(dāng)下電商直播往往只注重帶貨，卻忽視了品牌與效果。東信“品效銷一體化服務(wù)”的推出旨在改變這種現(xiàn)狀，幫助品牌在抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行私域流量建設(shè)，將公域流量有效地轉(zhuǎn)為私域流量，在私域中強化消費者對品牌的認(rèn)知，進(jìn)而實現(xiàn)“品效銷”三者的協(xié)同。

Falcon提供社交媒體營銷案例解讀

德國鐵路公司的玩法包括：

? 明確活動目標(biāo)及相關(guān)受眾群體 – 希望讓德國人在國內(nèi)而不出國度假。

? 定義客戶畫像的需求和行為 – 瞄準(zhǔn)德國人對旅行的渴望。

? 設(shè)定所傳遞的核心信息 – 德國有許多未被發(fā)現(xiàn)的景點，而且旅費比外國景點便宜多了。

調(diào)查報告??

僅17%的亞太客戶認(rèn)為公關(guān)公司有效衡量傳播指標(biāo)?

2021年亞太通信指數(shù) (The 2021 Asia-Pacific Communications Index)訪問了120名亞太地區(qū)的企業(yè)傳播專業(yè)人士，旨在深度了解他們所面臨的挑戰(zhàn)。核心發(fā)現(xiàn)包括：

? 17%的受訪者認(rèn)為公關(guān)公司有效地衡量傳播指標(biāo)。超過一半(53%)的受訪者認(rèn)為部分有效(somewhat effective)地衡量這些指標(biāo)。受訪者表示公關(guān)公司剛開展合作時通常提供更多相關(guān)的支持，但后續(xù)衡量指標(biāo)并沒向客戶溝通，而且往往只在續(xù)約期間再恢復(fù)這方面的溝通。

? 六成的受訪者（62%）預(yù)計今年不會改變他們的公關(guān)公司支出。然而，當(dāng)涉及到替換公關(guān)公司時，就不那么確定了，只有46%的受訪者表示不會替換。受訪者表示這取決于公關(guān)公司人員的更替和團(tuán)隊是否可跟得上受訪者公司的速度。

? 令公關(guān)公司欣慰的是，56%的受訪者認(rèn)為需要外部公關(guān)支持才能完成工作。當(dāng)被問及原因時，大多數(shù)受訪者指出是內(nèi)部資源有限。