2020香港地區(qū)媒體概況 – 多元化、移動(dòng)化、電商化

回顧2020年，新冠疫情肆虐，香港媒體也重整資源及營(yíng)運(yùn)方式。美通社團(tuán)隊(duì)與新聞媒體編輯及記者保持聯(lián)系，與大家分享最新的當(dāng)?shù)孛襟w概況。

2020香港媒體概況

根據(jù)雅虎于2020年12月公布的「Yahoo全年搜索人氣榜」結(jié)果顯示，十大香港人的關(guān)鍵詞包括口罩、保就業(yè)、疫情、停課、確診群組、“螞蟻金融”上市等。由此可見(jiàn)媒體重點(diǎn)新聞仍針對(duì)報(bào)道疫情及引申的社會(huì)議題。

媒體受疫情影響，廣告營(yíng)收縮減，傳媒經(jīng)營(yíng)尤其困難。以推出新的付費(fèi)服務(wù)，部分財(cái)經(jīng)媒體如《明報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，邀請(qǐng)資深投資者和著名股評(píng)人開(kāi)辦線(xiàn)上講座及課程，為讀者提供深入和獨(dú)特信息。

加配人員處理手機(jī)App「推送通知」

傳統(tǒng)媒體如《東方日?qǐng)?bào)》、《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》、《HK01》各大報(bào)章及《無(wú)線(xiàn)新聞》、《Now新聞》等電視臺(tái)，都增撥資源開(kāi)發(fā)社交平臺(tái)及手機(jī)App。隨著讀者開(kāi)始偏向「快餐文化」，媒體發(fā)現(xiàn)「推送通知」的一句話(huà)吸引更多讀者點(diǎn)擊，推動(dòng)新聞的瀏覽量。

對(duì)于采訪(fǎng)資源安排，7成媒體人員留在辦公室，實(shí)時(shí)留意網(wǎng)上新聞，如政府政策公布及和重要人物的Facebook帖子。為了盡快處理即時(shí)新聞及追訪(fǎng)，媒體減少俗稱(chēng)「出街」的跑新聞。以往7成人員外出采訪(fǎng)新聞，并獲取人脈，只留資深記者在辦公室。報(bào)道亦主力針對(duì)疫情及相關(guān)新聞，如果沒(méi)有消費(fèi)類(lèi)新聞，相關(guān)連帶的新聞都會(huì)報(bào)道。

隨著報(bào)紙及電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)成本上升，媒體重點(diǎn)開(kāi)發(fā)更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并優(yōu)化網(wǎng)上界面仍是主流趨勢(shì)。

盤(pán)點(diǎn)2020年的傳媒業(yè)大事件

• 《紐約時(shí)報(bào)》宣布，計(jì)劃2021年將香港數(shù)字新聞業(yè)務(wù)遷移至韓國(guó)首爾辦公室。特約記者仍會(huì)駐港報(bào)道本地新聞。此外，印刷、廣告、市場(chǎng)推廣部門(mén)不遷移。
• 有線(xiàn)電視裁員100名員工，當(dāng)中新聞部約40人。
• 《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》推出新直播「9點(diǎn)半蘋(píng)果迎聞報(bào)道」，每晚九時(shí)三十分播出，報(bào)道本地和國(guó)際新聞。
• Cosmopolitan Hong Kong放棄雜志，成為線(xiàn)上媒體，繼續(xù)關(guān)注女性題材，包括名人、娛樂(lè)、時(shí)裝、美容等。
• 免費(fèi)生活雜志《MetroPop》由月刊恢復(fù)為周刊，逢周四下午于商業(yè)區(qū)派發(fā)。
• 無(wú)線(xiàn)電視推出新節(jié)目《Money Matters》，以金融及財(cái)經(jīng)為主題，逢周一晚播出。

2020年成立的媒體

• 《當(dāng)代中國(guó)》是團(tuán)結(jié)香港基金旗下一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)。其宗旨是推介博大精深的中華文化，促進(jìn)港人對(duì)中國(guó)近代發(fā)展的認(rèn)識(shí)和了解。
• 《美紙》報(bào)道美學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工藝、時(shí)尚、文化和生活品味內(nèi)容，每年出版六期。
• Infinity Media Group推出奢華生活時(shí)尚雜志《ECHELON》，關(guān)注健康、品味奢華、旅游、汽車(chē)、可持續(xù)發(fā)展、生活時(shí)尚、美食和投資的新聞。
• 線(xiàn)上媒體「是日精選」報(bào)道旅游和生活內(nèi)容，如飲食、休閑活動(dòng)、購(gòu)物和活動(dòng)信息。
• Kactus Magazine關(guān)注旅游、生活消閑、藝術(shù)與文化，以推廣各種生活模式。

2021香港媒體展望

以財(cái)經(jīng)媒體為例，2021年2月2日的Google Trends顯示佳兆業(yè)房地產(chǎn)消息排在第一位，而阿里巴巴業(yè)績(jī)排在第四

由于疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，媒體仍在尋求生存之路。部分媒體已探究從電子商務(wù)化方面發(fā)展，在媒體平臺(tái)售賣(mài)產(chǎn)品。另外，前線(xiàn)記者人員不足，更側(cè)重?zé)衢T(mén)及讀者關(guān)注的內(nèi)容。

時(shí)尚新聞網(wǎng)站Localiiz Hong Kong編輯 Ching Yuen表示，雖然她與企業(yè)公關(guān)人的聯(lián)系不比以往密切，媒體仍然會(huì)關(guān)注時(shí)刻提供最新新聞素材的公關(guān)人。如果公關(guān)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要向媒體傳遞企業(yè)新聞，可多了解熱門(mén)新聞趨勢(shì)，例如Google Trends，以打造令香港記者眼前一亮的新聞稿和題材。

作者：黃琳 Kate Wong, 美通社媒體及受眾拓展經(jīng)理（香港地區(qū)、澳門(mén)地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)）