財(cái)新任命深圳晚報(bào)前總經(jīng)理為副總裁；主流App開屏廣告一夜消失 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

深圳晚報(bào)社前總經(jīng)理周智琛于7月13日深夜在朋友圈發(fā)布告別帖子。此前，他相繼擔(dān)任過(guò)深圳晚報(bào)社常務(wù)副總編輯、總經(jīng)理、首席創(chuàng)意官等職。周智琛于7月15日正式加盟財(cái)新傳媒，新身份為財(cái)新傳媒副總裁，兼財(cái)新在線總經(jīng)理。從當(dāng)初策劃全網(wǎng)刷屏的爆款頭版，到布局媒體融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)，再到帶領(lǐng)報(bào)社經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)下15年來(lái)營(yíng)收新高，過(guò)去7年半時(shí)間里，周智琛在深圳晚報(bào)社交出了一份精彩的媒體融合成績(jī)單。

VOGUE中國(guó)九月刊封面人物將公開選角

VOGUE中國(guó)新主編章凝Margaret Zhang宣布了她上任以來(lái)第一個(gè)重要決定，即九月刊的封面進(jìn)行公開選角，旨在強(qiáng)調(diào)民主性的同時(shí)找到新秀。VOGUE中國(guó)的文章指出，“以往我們對(duì)于超模的定義，似乎已經(jīng)被改變，她們不再局限于高挑的身材，消瘦的面孔，轉(zhuǎn)而開始擁抱不同的美。“目前VOGUE中國(guó)官方微博賬號(hào)已開啟“你好新面孔”線上征集活動(dòng)，參與者只需下載APP VOGUEclub就可報(bào)名。

2021“東盟伙伴”媒體合作論壇在京舉行

在中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年之際，由中央廣播電視總臺(tái)主辦的2021“東盟伙伴”媒體合作論壇于7月14日在北京舉行。中央廣播電視總臺(tái)與來(lái)自15個(gè)國(guó)家33家媒體及機(jī)構(gòu)的近100位中外嘉賓以線上線下結(jié)合的方式，圍繞“加強(qiáng)媒體合作 推動(dòng)區(qū)域發(fā)展”主題展開對(duì)話。論壇同時(shí)發(fā)布了《加強(qiáng)合作共同宣言》。中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄歡迎東盟國(guó)家共同講好客觀真實(shí)的中國(guó)故事、東盟故事，共同講好中國(guó)—東盟交流合作的精彩故事。

Facebook將向內(nèi)容創(chuàng)作者支付逾10億美元?

Facebook計(jì)劃投資逾10億美元，以吸引更多內(nèi)容創(chuàng)造者入駐其社交網(wǎng)絡(luò)，此舉反映出該公司及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從用戶的原創(chuàng)視頻、直播和其他類型的帖子中看到了不斷增長(zhǎng)的價(jià)值。Facebook CEO 扎克伯格在宣布這一計(jì)劃時(shí)表示，這筆投入將用于激勵(lì)用戶到2022年之前在Facebook和Instagram上制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

傳播營(yíng)銷行業(yè)? ??

明思力公關(guān)首席創(chuàng)新官去世，年僅40歲

明思力公關(guān)(MSL)首席執(zhí)行官Diana Littman通過(guò)領(lǐng)英帖子確認(rèn)首席創(chuàng)新官Bryan Pedersen突然去世，年僅40歲。Pedersen先生于2019年加入明思力公關(guān)，此前他是FleishmanHillard的合伙人和數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。在明思力公關(guān)，他創(chuàng)建了公司的數(shù)字工具、傳播技術(shù)組合和團(tuán)隊(duì)。Littman女士表示，“他看到了每位人的潛力，并鼓勵(lì)我們所有人以各種可能的方式伸展和成長(zhǎng)?！?/p>

主流App開屏廣告一夜消失

從這周開始，很多用戶在打開App的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一種“異?！保簭V告呢？用戶后來(lái)才知道，開屏廣告被整治了。值得一提的是，與此前點(diǎn)擊到廣告的任何一處都會(huì)跳轉(zhuǎn)不同，現(xiàn)在很多開屏廣告都設(shè)置了專門的跳轉(zhuǎn)按鈕。這可把網(wǎng)友們嗨炸了，直呼“絲滑了”、“世界安靜了”。工信部官網(wǎng)截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

自然堂推出與吳敏霞合作的宣傳片

自然堂在官方微博上推出與著名跳水運(yùn)動(dòng)員吳敏霞合作宣傳片，傳遞中國(guó)女性的自信與美麗。該片以“自然而燃”為主題，鼓勵(lì)女性追逐自然美，自信表達(dá)自我。自然堂也將迎來(lái)首個(gè)自然堂天貓超級(jí)品牌日，會(huì)在東京奧運(yùn)期間推出諸多活動(dòng)。這條視頻在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)被廣泛關(guān)注，因其把女性運(yùn)動(dòng)員鮮活地展現(xiàn)了出來(lái)。速度、堅(jiān)毅、柔韌是女性運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特自我表達(dá)，在奧運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)中，她們通過(guò)運(yùn)動(dòng)精神展現(xiàn)著非凡的自信與美麗。

日本千葉將在東京奧運(yùn)期間推出虛擬旅游體驗(yàn)

日本千葉縣政府將在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間舉辦網(wǎng)上旅游活動(dòng)（8月和9月），這些活動(dòng)將由當(dāng)?shù)卣心嫉摹赋鞘兄驹刚摺菇M成的組織「City Cast Chiba」安排。千葉縣將在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)上舉辦擊劍、沖浪和盲人門球等8項(xiàng)體育賽事。對(duì)于原本計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)場(chǎng)館周邊地區(qū)進(jìn)行本地游或短途游的游客來(lái)說(shuō)，此次虛擬旅游活動(dòng)旨在為他們提供另一種體驗(yàn)。從7月中旬起，千葉縣政府將在其網(wǎng)站上發(fā)布英語(yǔ)、中文和西班牙語(yǔ)的各種旅游活動(dòng)。

創(chuàng)客貼攜手碟代探索傳播新場(chǎng)景

醫(yī)院職能從治療疾病逐步向健康促進(jìn)轉(zhuǎn)變、延伸。圍繞著如何將醫(yī)院品牌宣傳與健康科普落地落實(shí)這一醫(yī)療界的新課題，創(chuàng)客貼攜手蝶代，積極探索醫(yī)療行業(yè)內(nèi)容傳播新場(chǎng)景。創(chuàng)客貼作為國(guó)內(nèi)首家在線設(shè)計(jì)協(xié)作平臺(tái)，與醫(yī)療行業(yè)品牌傳播專業(yè)服務(wù)商蝶代達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在健康傳播領(lǐng)域展開全面深入的合作。雙方共同賦能醫(yī)院及醫(yī)生，全面構(gòu)建健康傳播新場(chǎng)景。

Hubilo推出增強(qiáng)型一體化活動(dòng)平臺(tái)

為參與度和活動(dòng)卓越而構(gòu)建的虛擬 + 混合活動(dòng)平臺(tái)Hubilo宣布推出其平臺(tái)的增強(qiáng)型版本，其功能旨在提高整體參與者參與度，促進(jìn)更大的人員聯(lián)系，并幫助提升活動(dòng)的投入回報(bào)。根據(jù)聯(lián)合市場(chǎng)研究發(fā)布的一份報(bào)告，“2019年，活動(dòng)行業(yè)規(guī)模達(dá)到了11354億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到 15529億美元，CAGR從2021年到2028年將達(dá)到11.2%；亞太地區(qū)將在2021年至2028年期間實(shí)現(xiàn)13.3%的最高CAGR。”

GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在滬舉辦

“私營(yíng)定制”（Make Marketing Personal）成為 第七屆 GDMS 的主題，如何借最新的數(shù)字技術(shù)在這場(chǎng)營(yíng)銷變革的機(jī)遇期搶占先機(jī)，對(duì)每一位營(yíng)銷人都充滿挑戰(zhàn)。由VisonEvents打造的第七屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)于2021年06月29日在上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心正式召開。本次活動(dòng)延續(xù)往年不可思議的演講嘉賓陣容，聚焦私營(yíng)定制、私域流量、社交媒體&直播電商、新零售、B To B營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等領(lǐng)域帶來(lái)了前瞻性洞察與分享。

雀巢在“營(yíng)養(yǎng)獲得指數(shù)”中拔得頭籌

營(yíng)養(yǎng)獲得指數(shù)（ATNI）在全球范圍內(nèi)，對(duì)世界上25家最大的食品和飲料制造商在與營(yíng)養(yǎng)相關(guān)的政策、作法和績(jī)效表現(xiàn)做出了評(píng)估。雀巢在2018年發(fā)布的上一次ATNI全球營(yíng)養(yǎng)獲得指數(shù)中維持同樣位居榜首。ATNI還充分認(rèn)可了雀巢公司強(qiáng)大的治理和營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略，包括嚴(yán)格要求對(duì)兒童負(fù)責(zé)任營(yíng)銷的策略及對(duì)照聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行透明報(bào)告。

四位大咖解讀高科技企業(yè)如何做品牌傳播

“高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)的估值，會(huì)受其品牌資產(chǎn)的影響?！甭?lián)想創(chuàng)投CMO陳蜀杰在美通社上周舉辦的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中分享了她的觀點(diǎn)。在這場(chǎng)主題為“高科技企業(yè)的品牌傳播”的美通社研討會(huì)上，四位來(lái)自不同領(lǐng)域的專家，為大家?guī)?lái)了一頓知識(shí)大餐。

另一位嘉賓21ic電子網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高峰認(rèn)為高科技企業(yè)高效的傳播方式是長(zhǎng)期堅(jiān)持、踏踏實(shí)實(shí)做好傳播的每一步和用戶一起成長(zhǎng)。他也透露電子工程師期待獲取用戶手冊(cè)、參考設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)表、應(yīng)用筆記、企業(yè)內(nèi)部技術(shù)資料等。

調(diào)查報(bào)告??

95%的B2B企業(yè)未來(lái)才做采購(gòu)?

領(lǐng)英B2B學(xué)院的最新報(bào)告顯示，絕大多數(shù)的營(yíng)銷信息都可能被置若罔聞，因?yàn)槎噙_(dá)95%的B2B企業(yè)短期內(nèi)不采購(gòu)B2B產(chǎn)品和服務(wù)。公司大約每五年將考慮更換服務(wù)供應(yīng)商，如銀行、法律咨詢或軟件。這意味著，只有20%的企業(yè)在某一年會(huì)選擇這些服務(wù)，而在某一季度只有5%的企業(yè)會(huì)做出這樣的選擇。

??該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷人員應(yīng)停止使用誤導(dǎo)性的回報(bào)率（ROI）數(shù)字，因?yàn)檫@顯示了對(duì)激活活動(dòng)因素的短期銷售增長(zhǎng)，而應(yīng)多關(guān)注長(zhǎng)期品牌增長(zhǎng)所帶來(lái)的紅利。此報(bào)告的作者John Dawes教授認(rèn)為只有20%的B2B企業(yè)比較重視品牌增長(zhǎng)而不是短期銷售增長(zhǎng)。

??在B2C領(lǐng)域，當(dāng)大約62%的傳播預(yù)算用于品牌(brand)傳播，其余分配給激活(activation)活動(dòng)時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷效率通常達(dá)到最大化。在B2B領(lǐng)域，當(dāng)大約46%的傳播預(yù)算用于品牌傳播，企業(yè)營(yíng)銷效率達(dá)到最大化。最佳品牌/激活比例因品類、價(jià)位、品牌規(guī)模等有所不同。

??報(bào)告表示有效的營(yíng)銷策略與B2B受眾建立起品牌的聯(lián)系，并在他們以后有需要采購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)愿意考慮此品牌。John Dawes教授認(rèn)為極少的B2B受眾愿意與一家他們幾乎從未聽說(shuō)過(guò)的公司進(jìn)行采購(gòu)。