圖像化內(nèi)容—企業(yè)傳播新利器

我們現(xiàn)在正生活在一個(gè)被圖像包圍著的世界里。走在街上，你會(huì)被各種廣告牌上的廣告和商店櫥窗里陳列的商品弄的目眩神迷；打開(kāi)電視，你會(huì)走進(jìn)影視劇為你營(yíng)造的一個(gè)高仿真世界里遐想連篇；玩網(wǎng)絡(luò)游戲，你會(huì)沉醉在虛擬的圖像世界里不能自拔……與文字相比，圖像是聯(lián)絡(luò)我們與世界更為重要的橋梁。

在當(dāng)今世界里，由于生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇這種更為快捷的解讀世界和獲取信息的方式。最為顯著的例子，普通大眾再也不愿意花一天或者半天的時(shí)間去讀一本小說(shuō)，而更愿意花兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間去看由這部小說(shuō)改編而成的電影。快節(jié)奏的生活導(dǎo)致了我們生活的世界迅速圖像化，圖像正以前所未有的威力搶占著人們的眼球。

人類(lèi)所獲得的信息80%是通過(guò)視覺(jué)信息，平面設(shè)計(jì)等媒介把有關(guān)主題信息和情感傳達(dá)給大眾所謂的視覺(jué)，圖像以其首要訴求職能成為視覺(jué)傳達(dá)所運(yùn)用的最重要、基本的素材之一。

把視覺(jué)文化的影響帶到媒體領(lǐng)域，最直觀(guān)的結(jié)果就是圖片在新聞媒體中的作用更加重要。這種充滿(mǎn)沖擊力的技術(shù)成就給我們帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)感受，同時(shí)也給新聞媒介提供更多的傳播方式及手段。當(dāng)下的媒體環(huán)境，圖片亦如同其生命力所在，甚至成為決定其受眾群體的關(guān)鍵。一張好的圖片，可以讓微博的關(guān)注度迅速提升；一張好的頭版照片，可以讓報(bào)社在當(dāng)天的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、備受關(guān)注。

如果你能夠留意生活中的無(wú)所不在的視覺(jué)文化，就會(huì)發(fā)覺(jué)新時(shí)代的圖片傳播具有：

1．大眾化、普及化

圖像的直觀(guān)在一定程度上消除了因知識(shí)層次的差異而帶來(lái)的傳播壁壘，賦予傳播以 “大眾”的意義

2．真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感

由于色彩豐富和多樣性，更容易抓住受眾的眼球。圖片是對(duì)生活的記錄，其強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)

3．審美功能

優(yōu)秀的圖片是形式與內(nèi)容完美的統(tǒng)一，新聞?wù)掌厝〉摹暗湫退查g”能真實(shí)深刻地表現(xiàn)事物本質(zhì)，展示其最突出、生動(dòng)的部分

圖片是新聞傳播，尤其是企業(yè)新聞傳播的重要組成部分。在傳統(tǒng)的商業(yè)報(bào)道領(lǐng)域，“看圖說(shuō)話(huà)”逐漸開(kāi)始或配合或取代部分文字，讓企業(yè)故事變得更加生動(dòng)和富有感染力。圖片的運(yùn)用，不僅增加了商業(yè)報(bào)道的可讀性，吸引了讀者的眼球，還擴(kuò)展了報(bào)道的內(nèi)容和視角，成為媒體青睞的對(duì)象。

根據(jù)美通社對(duì)超過(guò)1萬(wàn)篇的企業(yè)新聞稿的追蹤分析，新聞稿中使用的多媒體元素越豐富，獲取的點(diǎn)擊和閱讀量就越多，對(duì)于雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體而言，一張優(yōu)質(zhì)的圖片幾乎可以成為是否刊載稿件的重要決定因素。

我們隨時(shí)都在被裹挾進(jìn)一種叫做潮流的東西里，隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)新聞更需要多用圖片說(shuō)話(huà)，重視照片構(gòu)圖，讓圖片包含準(zhǔn)確而豐富的信息，通過(guò)這些可以更深入地了解我們所生活的世界，從而更好地了解我們自己。

圖片知識(shí)小貼士：

• 《倫敦新聞畫(huà)報(bào)》是世界上最早使用插圖的媒體
• 1842年，德國(guó)誕生世界上第一張新聞?wù)掌稘h堡大火遺跡》
• 1870年，中國(guó)出現(xiàn)最早的新聞?wù)掌?/li>
• 1960年，在日本東京世界設(shè)計(jì)大會(huì)上，視覺(jué)傳達(dá)作為名詞誕生
• 圖片發(fā)布小貼士Do’s and Don’ts
• 針對(duì)性強(qiáng)，文本和圖片內(nèi)容需呼應(yīng)統(tǒng)一
• 符合國(guó)際通用格式標(biāo)準(zhǔn)：像素1080*720（P≥1M） 最長(zhǎng)邊長(zhǎng)≥9英寸（23 cm）
• 忽視新聞價(jià)值，或主題模糊，或文不對(duì)圖，各說(shuō)各話(huà)
• 更多是否一定更好？忌多張累積，圖像重復(fù)
• 清晰度差，背景色陰沉灰暗，人或物視角過(guò)度偏差

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本文作者：美通社媒體關(guān)系主管 ?蒙璐

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