網(wǎng)絡(luò)讓新聞變得廉價了？

都說內(nèi)容為王，到底什么樣的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上最流行呢？有兩家美國網(wǎng)站值得我們關(guān)注。

赫芬頓郵報

赫芬頓郵報(huffingtonpost. com)(Huffington Post)2005年成立以來，已擠進(jìn)美國第六大新聞網(wǎng)站，流量與紐約時報幾乎持平，去年以3.15億美元被美國在線(AOL)收購。2005年還正是博客火爆的時候，創(chuàng)始人Arianna Huffington憑借自己在政界、媒體等廣泛人脈，匯集眾多名人精英為赫芬頓郵報寫博文，到現(xiàn)今該網(wǎng)站的博客已壯大到數(shù)萬人。赫芬頓郵報能在互聯(lián)網(wǎng)的激烈競爭中異軍突起，除了知名博客外，還有其它一些“妙招”。

赫芬頓郵報并非一個原創(chuàng)性新聞網(wǎng)站，除了博客外，編輯們的任務(wù)是瀏覽其它主要媒體，把精化內(nèi)容整合編輯。比如關(guān)于奧巴馬醫(yī)療改革的文章，在華爾街日報網(wǎng)站上長達(dá)5000字，赫芬頓郵報僅用了500字，其中200字還是對華爾街日報的引用。從網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀習(xí)慣來說，雖然華爾街日報的原創(chuàng)加深度分析價值更大，但對大多數(shù)僅想對新聞內(nèi)容有基本了解的人來說，赫芬頓郵報的短文更有助于快速消化。

其次赫芬頓郵報及其善用“挑逗性”的標(biāo)題，有時在標(biāo)題中暗含懸念，有時標(biāo)題本身具有矛盾性，吸引讀者點擊。赫芬頓郵報特別培訓(xùn)編輯對搜索引擎的最優(yōu)化。運用實時搜索中的熱門關(guān)鍵詞在標(biāo)題中，提高在搜索引擎中的排名?，F(xiàn)今的讀者已經(jīng)不再對單一媒體具有忠誠度，通常通過搜索瀏覽新聞。于是搜索的排名占有至關(guān)重要的作用。赫芬頓郵報還會對標(biāo)題進(jìn)行A/B testing，讓系統(tǒng)隨意將兩個不同標(biāo)題顯示給各一半讀者，點擊率高的標(biāo)題被最終保留。這聽起來有些機(jī)械化，但確實是了解讀者喜好的一種方式。

其實對Google或其他渠道獲取的實時熱門關(guān)鍵詞做出反應(yīng)，這對新聞媒體來說已經(jīng)是“后知后覺”了。赫芬頓郵報的編輯更注重預(yù)測什么樣的話題或關(guān)鍵詞會在網(wǎng)絡(luò)流行。比如，每年的Super Bowl橄欖球總決賽是幾乎每個美國人不能錯過的賽事，但還是有很多人忘記幾點開始。赫芬頓郵報就會以“Super Bowl幾點開始”為標(biāo)題，賺取大量搜索的網(wǎng)民。

在赫芬頓郵報網(wǎng)站上，平均每個讀者瀏覽的頁數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新聞網(wǎng)站，重要原因是對圖集的頻繁使用。赫芬頓郵報為重要主題、事件、人物都制作了圖集，根據(jù)相關(guān)性安插在每篇文章下方。英語有句俗語，“A Picture is Worth a Thousand Words”(一張圖片頂1000個字)。由于圖集的吸引力，平均每個讀者可以輕易在該網(wǎng)站上瀏覽二、三十頁。但從另一方面說，圖片雖然增加了瀏覽頁數(shù)，但讀者僅在快速跳轉(zhuǎn)，并沒有對網(wǎng)站真正的粘著性。廣告商已逐漸意識到這一點，削減了對圖集的廣告價位。

BuzzFeed

另一個最近引起媒體界熱切關(guān)注的網(wǎng)站叫BuzzFeed.創(chuàng)始人Jonah Peretti也是赫芬頓郵報的創(chuàng)立人之一，主管技術(shù)。BuzzFeed最初只是Jonah在業(yè)余時間的試驗項目，他希望尋找到什么樣的內(nèi)容最易在網(wǎng)絡(luò)被分享和傳播。與赫芬頓郵報集中打造人們會在網(wǎng)上搜索的內(nèi)容不同，BuzzFeed相信Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站會挑戰(zhàn)搜索引擎，成為大眾尋求新聞和信息的新渠道。這就是Jonah不遺余力推廣的Social Web(社交網(wǎng)絡(luò))的概念。

社交網(wǎng)站的魅力，在于它將各種類型的信息調(diào)和在一起，就像咖啡館一樣，你可以讀嚴(yán)肅的書籍，也可以閱覽八卦雜志。你的朋友將各種繁雜信息過濾后，挑選最值得分享的內(nèi)容放在社交網(wǎng)站上。你可以根據(jù)自己的喜好去閱讀，并分享給其他朋友。BuzzFeed認(rèn)為有兩種內(nèi)容最容易像“病毒”般被快速傳播出去：

第一種是可以觸動人們情感的內(nèi)容。比如，從60年代到90年代的各種懷舊主題(在網(wǎng)站上叫做Rewind),或是“賣萌”的動物圖片系列(最初有人諷刺BuzzFeed是個dogs and cats的網(wǎng)站)。BuzzFeed給大多數(shù)文章都貼上表情，有歡樂的，憤怒的，震驚的，可愛的，等等。讀者可以根據(jù)自己當(dāng)下的心情選擇閱讀。舉個例子，90年代人們還用撥號上網(wǎng)，網(wǎng)速慢且常故障連連。一篇BuzzFeed的文章用圖片講故事的方式，將人們曾經(jīng)歷過的抓狂瞬間記錄下來。這很快觸動了有過親身體驗的讀者，讓他們迫不及待的把這份“抓狂”回憶分享給朋友。而這種引發(fā)情感激蕩的內(nèi)容，最適宜分享在Facebook這樣強(qiáng)調(diào)視覺圖片和對話的社交網(wǎng)站。

第二種易迅速傳播的是原創(chuàng)的獨家新聞。這要求團(tuán)隊里有關(guān)系面極廣、新聞意識強(qiáng)的采編隊伍。BuzzFeed在今年初從Politico挖來在政治報道圈有相當(dāng)知名度的Ben Smith擔(dān)任主編。這一新聞讓媒體人大為吃驚，因為大家以為BuzzFeed的定位僅僅是娛樂的軟性新聞。而創(chuàng)始人Jonah Peretti恰恰看準(zhǔn)大選之年的契機(jī)，決定招攬最精英的政治報道團(tuán)隊，在新聞界一舉成名。BuzzFeed首戰(zhàn)告捷是在共和黨內(nèi)部選舉時期，率先爆出曾經(jīng)與奧巴馬競選總統(tǒng)的John McCain表示支持羅姆尼。由于其他媒體的無數(shù)轉(zhuǎn)載，讓BuzzFeed在廣泛受眾中閃電般打開知名度，并成功從風(fēng)投籌資1500多萬美金。BuzzFeed的政治報道大不同于其它老牌媒體，只講求及時性，或抓住某個被其它媒體忽略的視角。文章通常只有一兩百字，配以吸引眼球的圖片或一段視頻。而這種內(nèi)容，最適宜在Twitter這樣信息簡短、及時更新的社交網(wǎng)站傳播。

赫芬頓郵報和BuzzFeed的成功，也遭到不少傳統(tǒng)媒體的冷嘲熱諷，認(rèn)為在這兩個網(wǎng)站的塑造下，新聞變得淺薄和廉價了。而筆者覺得兩大網(wǎng)站根據(jù)讀者閱讀喜好和方式的轉(zhuǎn)變，做出適應(yīng)搜索引擎和社交網(wǎng)站的大膽嘗試，其中總結(jié)出的各種經(jīng)驗是值得其它網(wǎng)絡(luò)媒體咀嚼和消化的。去粗取精，將其中的些許技巧恰當(dāng)運用在新聞編輯中，既可保持網(wǎng)站本身的純粹價值，又有益于受眾發(fā)現(xiàn)和分享你的內(nèi)容，也算一舉兩得吧。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)