為什么我的新聞不能刊入《紐約時報》？

為什么《紐約時報》,《華爾街日報》,《今日美國》不報道我的新聞呢？

這是公關人士在他們老板和客戶處最常聽到的問題之一，也是我們經(jīng)常聽到的疑問。那么，新聞為什么會被頂級新聞媒體所采用呢？這里列出了一些關鍵原因：

*獨家報道：幾乎所有的媒體都喜歡獨家報道。頂級出版物需要獨家報道。獨家報道能夠吸引讀者，促進報刊銷量，增加網(wǎng)站流量和引發(fā)社交網(wǎng)絡上的熱論。通過電子郵件新聞像扔東西一樣群發(fā)，同時密件抄送收件人的做法會大大扼殺獨家報道的機會。另一個錯失良機的做法則是告知目標媒體您的新聞已被所有媒體報道所知曉。

*適用范圍：當一篇新聞對于公司機構(gòu)確實重要到需要推廣時，對于目標刊物的讀者而言，這篇新聞的價值可能完全是兩碼事。一個有效的測試是看看刊物是否實際刊登過您要推廣的新聞類型？媒體對于何種新聞吸引他們的讀者一清二楚。如果您的公司機構(gòu)想引起某個特定刊物的注意，那么最重要的就是將新聞設計成讓此刊物讀者感興趣的模式。國家新聞媒體青睞的是范圍廣泛的新聞 — 即讓全國各地讀者均感興趣的新聞。

*新聞陳舊：在當今以“每納秒為截點”的資訊市場里，流通就是貨幣！搜索引擎和社交網(wǎng)絡用戶希望獲得最新的資訊，大牌刊物不可能報道已發(fā)生過的事件。不過，這也不是絕對。許多較小型媒體 — 從地方報紙到行業(yè)月刊 — 仍將留出某些篇幅回顧事件，因此即使您錯失了最好的機會，仍舊可以報道您的新產(chǎn)品上市或者回顧事件，前提是您能提供一個讓媒體這樣做的理由（即某些讓他們沉浸于其中的真正感興趣的新聞）。

*索然無趣：說真的，是這樣。如果這樣說傷害了您的感情，我很抱歉。您必須真正地投入到新聞當中并找出最讓人感興趣的視角來 — 即大家實際關注的“新聞意義”、“進展過程”以及“內(nèi)容是什么”。閱讀您的推廣方案和新聞故事?？纯此遣皇怯腥さ阶屇芟敫嬖V自己的朋友？如果答案是否，請您削好鉛筆，再做嘗試。

有趣的是，我的同事本周就遇到了這樣的問題，并在之后與客戶的交談中學到了更多。客戶實際上違背了上述基本規(guī)則中的兩條。首先，問題新聞稿中的標題中出現(xiàn)了很久以前的日期。其次，他們告訴《紐約時報》的生活欄目編輯，其他出版物先前已報道了該新聞。另外所附價值為75美元的貴重禮品，給本新聞帶來了最后的致命一擊。要知道“付費游戲”的規(guī)則對這些媒體的新聞編輯室是并不起作用的。

我們的讀者開發(fā)總監(jiān) Victoria Harres 一直在美通社從事媒體關系監(jiān)管工作，她對于新聞推廣有許多很好的見解。

Victoria Harres 指出，“國家級的大報或刊物希望發(fā)表與其讀者密切相關的新聞”，她同時建議：“問問自己您新聞的人文視角是什么。記住，公關套話沒用的, 趕快刪除吧。”

作者：Sarah Skerik