如何跟進(jìn)網(wǎng)上新聞通稿的發(fā)布效果？

我最近一直在大談搜索引擎和社交媒體的方方面面，今天，我想抽點(diǎn)時(shí)間探討一個(gè)別的話題： 新聞通稿的效果測量, 特別是想介紹一下美通社新聞專線（PR Newswire）廣受歡迎的《通稿效果報(bào)告（ReleaseWatch report）》所具備的各種便利功能。如果你用過美通社新聞專線服務(wù)，就應(yīng)該收到過《通稿效果報(bào)告》，它通過電郵發(fā)給你，告訴你：通過美通社新聞專線的網(wǎng)上新聞通稿發(fā)布系統(tǒng)，你的新聞通稿都出現(xiàn)在了哪些網(wǎng)站上。現(xiàn)在，報(bào)告中列出的網(wǎng)站數(shù)常常達(dá)到幾百個(gè)之多，而美通社新聞專線連線的各大媒體和信息庫更可達(dá)到數(shù)千個(gè)之多。
在你為數(shù)百個(gè)網(wǎng)站刊登你的信息之同時(shí)，老實(shí)說，你是否會覺得信息過于簡單呢？其實(shí)，你還可以登錄網(wǎng)絡(luò)版的《通稿效果報(bào)告》，進(jìn)一步了解相關(guān)網(wǎng)站媒體的類型（通訊社、貿(mào)易協(xié)會、電視臺等等）、所處國家，迅速找出其中重要的網(wǎng)站。

想登錄網(wǎng)絡(luò)版的《通稿效果報(bào)告》，最簡單的辦法是點(diǎn)擊發(fā)給你的電郵中給出的鏈接。

《通稿效果報(bào)告》的電郵提示，其中包括了連接到完整功能的報(bào)告之鏈接

登錄網(wǎng)絡(luò)版報(bào)告后，你可以打鉤選中你希望了解的“媒體類型”。網(wǎng)頁會自動更新，滾動到你希望了解的部分。

你可以選擇媒體類型、所在國家來篩選新聞通稿鏈接的網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)告中，會列出：直觀的網(wǎng)站標(biāo)示、你的通稿在該網(wǎng)站的直接鏈接、網(wǎng)站的平均訪問人數(shù)以及媒體類型。

某網(wǎng)絡(luò)版《通稿效果報(bào)告》的截圖

了解一下你的新聞通稿在網(wǎng)絡(luò)上的傳播非常重要——即使它僅僅是一個(gè)提供了你通稿節(jié)選截圖的鏡像網(wǎng)站，因?yàn)檫@對了解（以及測量）你通稿的發(fā)布效果非常有用。首先，通過龐大的新聞及信息網(wǎng)站、服務(wù)和門戶網(wǎng)站系統(tǒng)，龐大的新聞通稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò)確實(shí)擴(kuò)大了稿件的受眾。其次，龐大的新聞通稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò)會誘使受眾采取進(jìn)一步行動，比如，你可以在新聞通稿中嵌入錨鏈接文件。你可以進(jìn)一步查詢你嵌入的錨鏈接文件的被點(diǎn)擊數(shù)，從而倒推出稿件吸引來的高質(zhì)量閱讀人數(shù)（即，他們是否是潛在的消費(fèi)者或者正在準(zhǔn)備撰寫相關(guān)文章的媒體）。最后，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)對擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)曝光度和刺激社交媒體分享你的文章也有重要作用。美通社新聞專線發(fā)布《通稿效果報(bào)告》就是為了幫助你查詢和測定你的新聞通稿發(fā)布所產(chǎn)生的效果。