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如何撰寫讓受眾、記者and搜索引擎都喜愛的多市場新聞稿

美通社有很多客戶常常把一篇稿件翻譯成不同語言,發(fā)布到多個(gè)國家和地區(qū)。無論是獲獎(jiǎng)、地區(qū)服務(wù)或多城市旅游,針對多市場開發(fā)相似主題的本地化新聞稿都是常見且必要的公關(guān)戰(zhàn)略,而一直以來的做法是使用固定模板。

然而,谷歌 (Google) 最近的Panda更新就是針對低品質(zhì)內(nèi)容,將那些主題相同或類似,但關(guān)鍵詞稍有不同的大量重復(fù)的文章歸類為低品質(zhì)內(nèi)容。美通社 (PR Newswire) 最新發(fā)布的新聞稿發(fā)布準(zhǔn)則也同樣提倡“內(nèi)容形式多樣化,避免重復(fù)利用固定的內(nèi)容模板”。

那么公關(guān)機(jī)構(gòu)面對為多市場打造相似新聞的任務(wù)時(shí)應(yīng)該怎么做呢?這里有部分提示,能幫助新聞稿不被標(biāo)記為低品質(zhì)內(nèi)容并且(額外驚喜!)更可能取得記者、博客和當(dāng)?shù)厥鼙娮⒁獾男畔ⅲ?/p>

  • 打造獨(dú)特消息。每個(gè)大標(biāo)題、副標(biāo)題和第一段需要大不相同,遠(yuǎn)非僅僅改變城市的名稱或城市所在人們的名字。
  • 突出不同的故事角度。例如,如果您要宣布一國多酒店地點(diǎn)的特別活動(dòng),就強(qiáng)調(diào)每個(gè)地點(diǎn)的不同方面——例如,在芝加哥Mag Mile 購物,在波士頓參觀史上著名的街區(qū),在舊金山參觀水邊景點(diǎn)等。
  • 對內(nèi)容進(jìn)行本地化和進(jìn)一步區(qū)分,涵蓋每個(gè)市場當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際引言。
  • 包含特定市場的形象,包括當(dāng)?shù)亻T面和個(gè)人獲獎(jiǎng)?wù)叩鹊膱D片。
  • 盡可能通過當(dāng)?shù)亟佑|來鼓勵(lì)內(nèi)容的社交分享。
  • 交錯(cuò)發(fā)布。不要突然同時(shí)發(fā)布一連串類似的新聞。
  • 重新考慮您的發(fā)布方法。不要再以單一的新聞稿形式針對每個(gè)市場發(fā)布新聞,而是通過更具競爭力和可視化的多媒體新聞稿來講述故事,以此建立更高的社會(huì)知名度。然后使用您的媒體數(shù)據(jù)庫在地區(qū)內(nèi)識(shí)別重要媒體和博客,直接通過電郵向他們發(fā)送特定市場的細(xì)節(jié)。(一個(gè)優(yōu)秀的范例來自本田發(fā)布的Honda Stage Festival
Honda Stage案例
Honda Stage案例

打造獨(dú)特的高品質(zhì)內(nèi)容無疑比僅使用模板粗制濫造信息而更加耗時(shí),但受眾重視豐富的內(nèi)容,所以谷歌(和美通社)才會(huì)提高內(nèi)容品質(zhì)的門檻。要為機(jī)構(gòu)交付最好的成果,打造獨(dú)特和有益的內(nèi)容勢在必行。

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容,如需轉(zhuǎn)載請注明出處。

作者:Sarah Skerik?美通社的內(nèi)容營銷副總裁。

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.shjqd.com/blog/archives/8979

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