雷軍微博引豆?jié){機烏龍 小米被借勢營銷

小米要和九陽做豆?jié){機了，而且是帶有WiFi還能接電話的那種豆?jié){機！最近，這條帶有調(diào)侃加質(zhì)疑的傳言在微博、微信朋友圈上熱傳。小米公司稱目前雙方并沒有合作。而九陽則在天貓做豆?jié){機“公測”預(yù)告，其外觀就是傳言中的“小米豆?jié){機”?？磥恚∶资潜痪抨柦鑴轄I銷了。

小米要和九陽做豆?jié){機了，而且是帶有WiFi還能接電話的那種豆?jié){機！最近，這條帶有調(diào)侃加質(zhì)疑的傳言在微博、微信朋友圈上熱傳。

面對求證，小米公司相關(guān)人士稱，九陽公司老板王旭寧最近的確兩次訪問小米公司，但是目前雙方并沒有合作；而九陽公司則已經(jīng)開始在天貓旗艦店做豆?jié){機“公測”預(yù)告，這款豆?jié){機外觀就是各方傳言中的“小米豆?jié){機”。

雷軍微博引發(fā)豆?jié){機“烏龍”

含糊新產(chǎn)品圖片引網(wǎng)友猜謎

小米豆?jié){機的傳言，根源是小米公司董事長雷軍的微博。11月18日，雷軍在微博中說“小米新玩具，即將發(fā)布”，還附加了一個圓筒形產(chǎn)品的圖片。這條微博頓時引發(fā)“米粉”的猜測：臺式機？手電筒？路由器？還有“果粉”猜測是豆?jié){機，能直接從網(wǎng)上下單買豆子，還帶有WiFi功能，甚至能接電話。兩天過后，雷軍揭秘，這只是一款路由器。

面對“米粉”關(guān)于豆?jié){機的猜測，雷軍稱：“如果大家這么喜歡，我們可以考慮做小米豆?jié){機?！?1月21日，雷軍再發(fā)微博稱：“豆?jié){機行業(yè)老大九陽公司的老板王旭寧真的找我合作豆?jié){機，咋辦？我們真的要做豆?jié){機嗎？你要啥功能？我現(xiàn)在滿頭大汗……”

在最近的一場有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷的會議上，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強再次談到了小米豆?jié){機出現(xiàn)的緣由：雷軍發(fā)布小米路由器的圖片后，“網(wǎng)友根據(jù)正面圖搞了很多PS，有土豪暖水瓶、剃須刀，最拉風(fēng)的是年輕人的第一臺豆?jié){機，還有網(wǎng)友寫了深情的文案：慵懶的清晨加班的深夜一杯濃濃的豆?jié){給你如家的溫暖！全部頂配：驍龍600四核1.7G，2G內(nèi)存/8G閃存；手機遙控顛覆性的交互方式；WiFi雙頻藍(lán)牙4.0；深度定制的MIUI V5豆?jié){版……”

自媒體出場接力網(wǎng)上“狂歡”

小米營銷心得九陽全都“笑納”

就在小米豆?jié){機的來龍去脈基本確定后，一條自媒體發(fā)布的內(nèi)容，卻在微信朋友圈內(nèi)引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)：“小米豆?jié){機”亮相了，還有圖有真相。

這條自媒體稱，小米雷軍和九陽王旭寧確實見面了，也談了合作了。更戲劇性的在于，自媒體的發(fā)布者還給雙方提了個建議：應(yīng)該學(xué)習(xí)EPSON噴墨打印機的玩法，機器不賺錢甚至虧錢，但靠賣彩噴墨盒那樣賣定制的豆?jié){粉來賺錢。

沒過幾天，這家自媒體就被“嚇傻了”，因為九陽公司的人來電話稱，小米豆?jié){機要不要試用下，而且這款豆?jié){機確實也是打破了以往的豆?jié){做法，改用豆?jié){粉。這家自媒體的發(fā)布者也因此成為首批“內(nèi)測”者。

于是，這條自媒體內(nèi)容在微信朋友圈開始廣泛傳播，網(wǎng)民有的羨慕，有的妒忌，多數(shù)人則認(rèn)為，這是擅長炒作的小米公司的一個新作品。

記者登錄小米公司官方網(wǎng)站，的確沒有發(fā)現(xiàn)這款豆?jié){機的身影。小米公司相關(guān)人士稱，目前來看公司沒有要做豆?jié){機生意的打算。

不過，“小米豆?jié){機”的確借著淘寶“雙12”活動上市銷售了。記者在九陽官方淘寶店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，與自媒體發(fā)布內(nèi)容中一模一樣的那款“小米豆?jié){機”在網(wǎng)上銷售。頁面顯示，這款豆?jié){機將從17日公開售賣，使用的名詞是“公測”——這也是小米公司發(fā)布手機時使用的詞匯。記者還發(fā)現(xiàn)，這款豆?jié){機的定價也有學(xué)習(xí)小米的嫌疑：原價1999元，“公測”價是799元。小米手機的定價就是1999元，而最新發(fā)布的火爆的紅米手機定價是799元。

不過九陽公司已經(jīng)開始在官方微博中為這款豆?jié){機征名。

連鎖反應(yīng)

九陽股價大漲急發(fā)公告

一款小米豆?jié){機橫空出世，引發(fā)了九陽這家上市公司的股價重大波動。截至12月12日，九陽股份的股價在連續(xù)3個交易日內(nèi)，收盤價格漲幅偏離值累計達(dá)到20%。九陽股份為此在12日晚間緊急發(fā)布公告：“近期，公司注意到在微博、微信等新媒體上出現(xiàn)了關(guān)于公司與小米公司進(jìn)行合作等市場傳聞；經(jīng)核查，截至目前，公司沒有與小米公司進(jìn)行合作?！?/p>

針對九陽新推出的One Cup隨飲機的新產(chǎn)品，九陽公司公告稱：“該產(chǎn)品是由公司自主研發(fā)，沒有跟小米合作，公司對其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)?！?/p>

記者快評

“小米”被借勢營銷了

整個事件看來，更像是九陽公司借勢小米而做的一場互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷。

剛成立三年多的小米公司，今年手機銷售量預(yù)計達(dá)1500萬部，每一款新產(chǎn)品的亮相都能在網(wǎng)上引發(fā)強烈的關(guān)注。小米公司創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)營銷”手法，公司估值超過100億美元，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了剛剛被微軟買下的諾基亞?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷讓業(yè)界的大公司也動心了。最近，聯(lián)想集團也成立了數(shù)字營銷團隊。聯(lián)想集團董事長楊元慶還在給員工的內(nèi)部郵件中稱：“全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是我們刻不容緩的目標(biāo)?！?/p>

來源：揚子晚報