報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 休刊趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)

編者按 4月底，《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》相繼休刊再將紙媒生存的話題推至輿論的風(fēng)口浪尖。在業(yè)界看來(lái)，報(bào)紙?？摹皦南ⅰ边€將不斷傳來(lái)，與此同時(shí)，作為一種優(yōu)勝劣汰的自然選擇，這些“壞消息”的背后或許意味著，在內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，一些報(bào)紙的衰亡將換來(lái)行業(yè)優(yōu)秀者的重生。

打開(kāi)《競(jìng)報(bào)》多媒體數(shù)字報(bào)的頁(yè)面，“今日 2014年5月12日 星期一”的字樣清晰可見(jiàn)，與時(shí)間的流轉(zhuǎn)保持著同步。然而，頁(yè)面上所展示的最近一期《競(jìng)報(bào)》電子版，卻將時(shí)間定格在了4月24日。

“經(jīng)主管主辦部門(mén)和新聞出版管理部門(mén)同意，《競(jìng)報(bào)》自2014年4月25日起休刊?！?月17日和24日，作為周報(bào)的《競(jìng)報(bào)》，連續(xù)兩次于出版日在一版右下角刊發(fā)休刊提示，以100多字的感言，與一路相伴近10個(gè)春秋的讀者，揮手告別。

相隔不到10日，上?！短焯煨聢?bào)》也在4月24日頭版刊發(fā)《休刊公告》，宣布自5月1日起休刊，兩份報(bào)紙的接連退市在業(yè)界引起一片嘩然。倒掉的報(bào)紙究竟出了什么問(wèn)題？在這場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)的休刊潮中我們?cè)摲此际裁?？?bào)業(yè)的市場(chǎng)格局接下來(lái)有何變數(shù)？

未找到生存空間?長(zhǎng)期虧損成為主因

《競(jìng)報(bào)》也曾有過(guò)躊躇滿志、意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)候。這份為迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)由北京日?qǐng)?bào)社、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、北京青年報(bào)社聯(lián)合投資7000多萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦的報(bào)紙，2004年12月28日在其發(fā)刊詞《均衡發(fā)展的生活哲學(xué)》中曾經(jīng)寫(xiě)道，“競(jìng)是一種向上的態(tài)度，競(jìng)是一切夢(mèng)想的起點(diǎn)，競(jìng)是自我超越的勇氣，競(jìng)是永不言敗的斗志”，并期待著讀者對(duì)這份報(bào)紙的檢閱，“因?yàn)檫@是一張你可能從未見(jiàn)過(guò)的報(bào)紙類(lèi)型”。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者2007年、2008年曾兩次采訪《競(jìng)報(bào)》，也是因?yàn)樵诒姸鄨?bào)紙對(duì)發(fā)行量諱莫如深之時(shí)，《競(jìng)報(bào)》成為敢于吃螃蟹的“第一人”——在全國(guó)平面媒體中率先推行“發(fā)行量跟蹤核查”，并堅(jiān)持每天在報(bào)紙上刊登各分印廠、印務(wù)公司的具體印量，以及“歡迎社會(huì)各界人士監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)虛報(bào)印數(shù)者將給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)”的承諾。

然而，在經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)之初的奮發(fā)期之后，這份以關(guān)注“奧運(yùn)時(shí)代”偉大進(jìn)程而生、發(fā)行量曾一度達(dá)到十幾萬(wàn)份的報(bào)紙，卻進(jìn)入贏利困難狀態(tài)，尤其是隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束。為應(yīng)對(duì)數(shù)千萬(wàn)元的巨額虧損，2009年起，《競(jìng)報(bào)》由日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)型為“精深新聞、精辟言論、精致生活”的周報(bào)，正式淡出北京綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)市場(chǎng)。然而，此舉并未讓《競(jìng)報(bào)》的經(jīng)營(yíng)有所起色，在苦撐4年多之后，長(zhǎng)期虧損終于讓這份曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“永不言敗”的報(bào)紙不堪重負(fù)，在殘酷現(xiàn)實(shí)面前做出休刊的決定。

“創(chuàng)刊者一廂情愿，定位模糊不清，當(dāng)年就預(yù)言了壽命不長(zhǎng)，本還以為奧運(yùn)結(jié)束就會(huì)停刊呢。”對(duì)于《競(jìng)報(bào)》長(zhǎng)期虧損之后的?？督魅?qǐng)?bào)》記者張緒鴻4月22日在其微博上不留情面地評(píng)論道。對(duì)于《競(jìng)報(bào)》存在的問(wèn)題，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)也直言不諱，認(rèn)為這份報(bào)紙定位不清，在其他強(qiáng)勢(shì)媒體的擠壓下，始終沒(méi)有找到自己生存的空間，“市場(chǎng)就像是一桌飯，兩桌人或者更多的人吃，勢(shì)必會(huì)有些人吃不到，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者就只能退出”。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分不到太多“羹”，讓《競(jìng)報(bào)》的?？蔀樵缤頃?huì)發(fā)生的事情。在國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中看來(lái)，不管是《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》，還是今年1月1日起休刊的《新聞晚報(bào)》，黯然離場(chǎng)都與其自身經(jīng)營(yíng)狀況有著很大關(guān)聯(lián)?！拔覀兂３Ｕf(shuō)報(bào)紙重采編、輕經(jīng)營(yíng)是有一定道理的，中國(guó)報(bào)業(yè)目前整體經(jīng)營(yíng)水平較為低下，在這樣的內(nèi)因下，當(dāng)外部環(huán)境較好時(shí)，管理、經(jīng)營(yíng)等方面的弱勢(shì)還不足以導(dǎo)致報(bào)紙倒閉；但在目前外部競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，這類(lèi)紙媒經(jīng)營(yíng)狀況會(huì)進(jìn)一步惡化，最終導(dǎo)致被淘汰。”

刊號(hào)含金量縮水?不再勉強(qiáng)維持生存

那么，經(jīng)營(yíng)惡化就一定會(huì)休刊或停刊嗎？答案是“不會(huì)”。梁勤儉對(duì)此就直言，現(xiàn)在一些報(bào)紙有發(fā)行、沒(méi)訂戶(hù)，即使有了訂戶(hù)，也仍然沒(méi)有讀者，可以說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有了存在的價(jià)值和必要，但即便如此，這些報(bào)紙仍然茍延殘喘地活著。

對(duì)于這種頗為矛盾的現(xiàn)象，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》新聞研究部副主任曹鵬分析說(shuō)，其實(shí)早在2010年前后就已經(jīng)出現(xiàn)一大批報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不善、虧損的情況，當(dāng)時(shí)一些擁有刊號(hào)的單位認(rèn)為刊號(hào)是一個(gè)很好的資源，雖然自身沒(méi)有條件、能力、資源將其辦好，卻可以通過(guò)合辦合作等方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，在這期間不少報(bào)刊都是以此謀生。

近來(lái)之所以有報(bào)紙頻頻宣布休刊，在曹鵬看來(lái)，“原因就在于看不到發(fā)展的希望”。曹鵬表示，這兩年的形勢(shì)有所不同，隨著市場(chǎng)發(fā)展變化，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體的發(fā)展，紙媒處于下行趨勢(shì)，進(jìn)而造成了刊號(hào)的市場(chǎng)含金量嚴(yán)重縮水。隨著自身資金狀況以及來(lái)自市場(chǎng)方面的壓力，很多擁有刊號(hào)的傳統(tǒng)媒體越來(lái)越感到手中的資源已是雞肋，因此，痛下決心不再勉強(qiáng)維持它的生命，而是選擇了放棄。

“即使在市場(chǎng)大環(huán)境較好的時(shí)期，也有近百分之二三十的紙媒經(jīng)營(yíng)不善。”曹鵬攤開(kāi)一幅殘酷的現(xiàn)實(shí)圖景——當(dāng)這些報(bào)刊在合作辦報(bào)辦刊的市場(chǎng)進(jìn)入蕭條期時(shí)，一方面尋求合作的伙伴數(shù)量在減少，另一方面，對(duì)方的合作條件也變得更為苛刻。因此，經(jīng)營(yíng)不善、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的紙媒資源退出市場(chǎng)，似乎成為一種必然。

記者從曾經(jīng)在《競(jìng)報(bào)》工作過(guò)的北京報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，目前該報(bào)相關(guān)工作人員的主要精力放在因休刊而帶來(lái)的后續(xù)問(wèn)題的解決上，包括為訂閱了全年報(bào)紙的讀者辦理退費(fèi)手續(xù)等，而對(duì)于這份報(bào)紙的未來(lái)尚未有明確的下一步打算。對(duì)于一些近期宣布休刊的報(bào)刊，梁勤儉預(yù)測(cè)“也許再無(wú)出頭之日了，除非找到自己的市場(chǎng)空間在哪里，而且有人愿意投資”，“畢竟一份新辦報(bào)刊要想在市場(chǎng)上生存下來(lái)、站穩(wěn)腳跟，是需要相當(dāng)大投入的”。《新聞?dòng)浾摺冯s志主編劉鵬也不認(rèn)為這幾家報(bào)紙休刊后會(huì)很快推出新的轉(zhuǎn)型報(bào)紙，“過(guò)去刊號(hào)稀缺，如果有報(bào)紙休刊或?？瘯?huì)馬上轉(zhuǎn)型做一份新的更符合市場(chǎng)需求的報(bào)紙，轉(zhuǎn)型中的刊號(hào)資源也十分搶手。但如今，刊號(hào)的稀缺性已經(jīng)大大降低?！?/p>

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?休刊趨勢(shì)還將持續(xù)

在梁勤儉看來(lái)，近來(lái)報(bào)紙頻頻傳出的休刊消息反映出目前中國(guó)報(bào)紙的種類(lèi)過(guò)多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題已經(jīng)非常突出。“北京等一線城市有這么多報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)，一些地市卻只有一份報(bào)紙，辦報(bào)水平很低，可仍然活得有滋有味?！?/p>

郭全中對(duì)此持同樣的觀點(diǎn)，認(rèn)為我國(guó)一線城市中報(bào)紙飽和量很高，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，因此導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的加劇?！熬捅?、上、廣、深等城市而言，一座城市并不能承載如此多的同質(zhì)化定位的報(bào)紙?！?/p>

近年來(lái)，一些業(yè)界學(xué)者對(duì)“一城一報(bào)”模式進(jìn)行了研究。比如，《中國(guó)記者》雜志值班主編、清華大學(xué)未來(lái)媒體研究中心研究員陳國(guó)權(quán)就表示，年初《新聞晚報(bào)》的休刊以及最近《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》的休刊，都給業(yè)界造成了很大沖擊。但事實(shí)上，2013年至今，?？膱?bào)紙遠(yuǎn)不止這些，還有更多的報(bào)紙悄無(wú)聲息地停了。2008年到2012年，全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙種類(lèi)并沒(méi)有太大變化，最少的是2012年，有1918種，最多的是2008年，有1943種，整整4年，只減少了25種報(bào)紙。但2013年一年，報(bào)紙種類(lèi)就急劇下降到1821種?！翱梢灶A(yù)判的是，這種大規(guī)模的休刊或停刊還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，直到格局基本穩(wěn)定?！?/p>

而所謂“穩(wěn)定”，在陳國(guó)權(quán)看來(lái)，就是指都市類(lèi)報(bào)紙“一城一報(bào)”格局的形成?！?013年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之初，我就預(yù)判，‘第二子報(bào)’如《新聞晚報(bào)》將成為首批被關(guān)停并轉(zhuǎn)的報(bào)紙，即使上海報(bào)業(yè)沒(méi)有整合。因?yàn)?，現(xiàn)有的市場(chǎng)空間無(wú)法支持那么多的都市報(bào)在同城并存，同一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)共存兩張定位類(lèi)似、價(jià)值雷同的都市報(bào)沒(méi)有任何意義。過(guò)去的一城多報(bào)格局是建立在報(bào)業(yè)曾經(jīng)的強(qiáng)大贏利能力基礎(chǔ)之上的，足夠的需求足以支撐多家報(bào)業(yè)集團(tuán)同城同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。但現(xiàn)在，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體贏利能力在迅速衰減。在這種情況下，曾經(jīng)承載同城報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)‘護(hù)衛(wèi)艦’與‘防波堤’職能的大量的‘第二張都市報(bào)’，裁撤將成為必然。”

在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《新聞晚報(bào)》《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》等紙媒的接連休刊，也許是多米諾骨牌。未來(lái)，這種趨勢(shì)還將在一些價(jià)值不大、生存艱難的報(bào)紙身上持續(xù)。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)
作者：晉雅芬 李雪昆