德調(diào)查稱雜志報(bào)道仍是讀者可信賴的信息源

全球知名消費(fèi)品市場研究機(jī)構(gòu)德國捷孚凱集團(tuán)近日發(fā)表的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，雜志報(bào)道依然是讀者可信賴的信息源。

捷孚凱指出，20%的受訪者表示閱讀雜志會(huì)從頭看到尾，而有半數(shù)的受訪者表示會(huì)了解雜志中一半以上的內(nèi)容。

捷孚凱于去年年末，在雜志發(fā)行商新加坡報(bào)業(yè)控股的配合下，對(duì)雜志廣告的實(shí)效性進(jìn)行了在線調(diào)查。有3500名雜志讀者接受了該項(xiàng)調(diào)查。捷孚凱風(fēng)險(xiǎn)商業(yè)部門主管稱，該項(xiàng)調(diào)查的內(nèi)容包括雜志訂閱者對(duì)雜志內(nèi)容的關(guān)注度和閱讀雜志的時(shí)間，以及閱讀雜志對(duì)讀者所產(chǎn)生的特別吸引人的行為和事情。

捷孚凱對(duì)新加坡報(bào)業(yè)的廣告進(jìn)行了效果調(diào)查。打開雜志左右2個(gè)頁面均為廣告的設(shè)置，是最為醒目的廣告。有64%的受訪者表示對(duì)這類廣告存有記憶，超過了使用1頁作廣告的55%。

廣告效果顯著的頁面，可以再次吸引讀者的注意力，也與讀者是否購買該廣告產(chǎn)品有關(guān)。此外，有80%的受訪者表示，雜志最醒目的位置還是封面和封底，這2個(gè)位置所刊登的廣告往往給人留下較深的記憶。

此外，有60%的受訪者回答，雜志報(bào)道及其廣告對(duì)自己來說是有價(jià)值的信息源。(王英斌 編譯)

來源：中國新聞出版報(bào)