什么樣的稿件更容易被報(bào)道？Press Association編輯告訴你
最近，我與英國新聞聯(lián)合社（Press Association）的編輯Jonathan Grun進(jìn)行了一次談話。就“如何讓新聞稿獲得Press Association記者報(bào)道”這個(gè)問題，他提出了幾點(diǎn)建議。如果你想在英國獲得媒體報(bào)道，趕緊看看下面的這篇文章吧。
?千萬不要錯(cuò)失機(jī)會來講述自己的故事
如果你的企業(yè)或所在行業(yè)出現(xiàn)在頭條新聞里，媒體記者們需要在第一時(shí)間聽到你對此的看法。請確保企業(yè)的權(quán)威人士方便接聽記者的來電，并盡快發(fā)布一篇新聞稿，將你想讓媒體和大眾聽到的一切內(nèi)容全盤托出。如果你貽誤了最好的時(shí)機(jī)，媒體就不得不自己下結(jié)論，或者去采訪那些并不在乎你的企業(yè)利益的人們。
?你的新聞稿屬于哪一類：“猜猜怎么了？”還是“那又怎樣？”
媒體是否想要報(bào)道你的故事，對此你是否擁有合理的預(yù)期？如果沒有的話，盡量做到。今天最重要的新聞是昨天沒有發(fā)生過的事情。因此，必須明確一點(diǎn)，你的新聞稿會怎樣影響到企業(yè)所屬行業(yè)的現(xiàn)狀。
?鼓勵(lì)記者主動(dòng)聯(lián)系企業(yè)獲取信息
盡可能為記者提供詳盡的后續(xù)跟進(jìn)信息——包括媒體記者通過何種途徑能拍攝到相關(guān)的視頻和圖片，如何進(jìn)一步獲得企業(yè)高層的引言。每一篇新聞稿都應(yīng)該鏈接到企業(yè)的網(wǎng)站上面，并留下完整的聯(lián)系人信息。
?考慮將稿件的發(fā)布時(shí)間從“周一變?yōu)橹苋铡?/strong>
周日一般是一周里最安靜的一天，投遞到Press Association的稿件相對較少，通常這個(gè)時(shí)候記者們最缺乏新聞素材和視角。在周日發(fā)新聞稿有可能抓住機(jī)會，獲得關(guān)注和后續(xù)報(bào)道。美通社能夠?qū)⑵髽I(yè)的新聞稿直接送達(dá)Press Association。因此，英國的媒體記者會提前獲得這些稿件，以準(zhǔn)備撰寫自己的文章，而其他的發(fā)布渠道則會在企業(yè)希望對外公布的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布出來。
耐心是一種美德
重大的時(shí)事新聞可能會沖淡你的新聞稿發(fā)出后的效果。公關(guān)人員應(yīng)留意正在發(fā)生的大新聞，時(shí)刻準(zhǔn)備推遲發(fā)布企業(yè)聲明或者在晚些時(shí)候重新發(fā)布。每個(gè)公關(guān)部門和新聞辦公室都應(yīng)該一天24小時(shí)注意新聞時(shí)事。比如說，如果今天一架飛機(jī)失蹤，或者王妃宣布懷孕，那么，你的新聞稿就會基本“無路可走”，會被大家忽視（美通君提醒你關(guān)注汪峰永遠(yuǎn)上不了頭條的教訓(xùn)）。建議你等到下一周再向全世界宣布你的新聞。假如你必須今天發(fā)出，那么，在與媒體記者的溝通和跟進(jìn)過程中要特別耐心，因?yàn)橛浾邆冊趫?bào)道重大新聞事件時(shí)會承擔(dān)較大的壓力。
英國媒體每天處理1萬張圖片
? 你的企業(yè)內(nèi)容是否生動(dòng)有趣實(shí)用？如果你也在內(nèi)容中插入常見的名人和企業(yè)家的“大頭照”，那請努力做到原創(chuàng)！另外，我們公認(rèn)的一點(diǎn)是，帶有多媒體元素的新聞稿能夠獲得更多的轉(zhuǎn)載，然而這里所說的多媒體元素本身必須有趣（可能單憑這一點(diǎn)才能被媒體采用），與此同時(shí)，這些多媒體元素比如圖片或視頻，必須質(zhì)量足夠好，才能吸引人們在網(wǎng)站和平面媒體中使用。
Jonathan Grun是擁有35年豐富的經(jīng)驗(yàn)的編輯。Grun被英國《衛(wèi)報(bào)》評價(jià)為“新聞界的好人”，他還是Worshipful Company of Stationers and Newspaper Makers的一員，這是一家擁有600年歷史的同業(yè)公會，現(xiàn)如今致力于視覺和圖像傳播行業(yè)，此外，他還是倫敦城的榮譽(yù)市民。2012年，Grun成為編輯協(xié)會有史以來的第一位連任兩屆的主席，明年，他將負(fù)責(zé)針對總統(tǒng)大選的報(bào)道——這是他第八次報(bào)道總統(tǒng)大選。
每當(dāng)英國媒體承受巨大的壓力時(shí)，Grun所在的新聞室一直能夠維護(hù)自己的聲譽(yù)，成為千上萬家出版社最信賴的新聞來源。
正如Grun所說，“幾乎所有人都愿意閱讀Press Association的新聞。因?yàn)槲覀兊男侣効焖?、公正、?zhǔn)確。我們沒有任何的政治計(jì)劃，沒有社交目的，我們所呈現(xiàn)的一切內(nèi)容都有據(jù)可循。我們總是努力維護(hù)公眾對自己的信任——記者在閱讀一篇Press Association的報(bào)道時(shí)，就知道他們不必再去費(fèi)力驗(yàn)證內(nèi)容的真?zhèn)??！?/p>
引申開來，正是這種信任讓美通社獲益。我們所有的英國發(fā)布都會直接傳遞給Press Association的記者，當(dāng)然，我們知道他們獲得的來自美通社的新聞也具有真實(shí)的消息來源、內(nèi)容，適合于媒體發(fā)布。所以，美通社可以告訴自己的客戶：我們是Press Association值得信賴的新聞提供方，我們?yōu)檎麄€(gè)英國以及全世界成千上萬的媒體記者、博客主和圖片編輯提供最可信的新聞內(nèi)容。
“在Press Association的工作幾乎全都發(fā)生了變化?！碑?dāng)我讓Grun將自己在1979年加入Press Association的情景與現(xiàn)在進(jìn)行比較時(shí)，他這樣說道，“現(xiàn)如今，Press Association引領(lǐng)潮流，成為一家多媒體新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。我們有記者拍攝圖片和視頻，通常拍攝設(shè)備就是自己的手機(jī)?！?/p>
“當(dāng)然，一直沒有改變的就是新聞的重要性。人們喜歡傾聽新鮮的故事，他們不會輕易相信那些并不是真正新聞的內(nèi)容?！?/p>
所以，記住這一點(diǎn)，再回顧上文所述的幾點(diǎn)建議，在發(fā)布新聞稿的時(shí)候要忠實(shí)于自己。你的企業(yè)有新聞嗎？你所講述的方式有趣嗎？現(xiàn)在是分享這則新聞的最佳時(shí)機(jī)嗎？如果你得到的是3個(gè)“Yes”，那么你就是準(zhǔn)備好發(fā)布新聞稿了……
來源：美通社原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請注明出處及鏈接
作者：Andrew Woodall ?（美通社英國編輯部經(jīng)理）
編譯：美通社編輯部 Cahty
原創(chuàng)文章，作者：杜晟燁，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.shjqd.com/blog/archives/9459
杜晟燁 
