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奧美、麥肯、智威湯遜、李?yuàn)W貝納、BBDO、博達(dá)大橋、揚(yáng)羅必凱、群邑、傳立、實(shí)力、凱絡(luò)……聽(tīng)過(guò)太多4A名稱，卻依然不了解國(guó)際4A公司格局… 基于此…

廣告界有一個(gè)現(xiàn)象叫做“克里奧詛咒”（Curse of Clio）：一個(gè)憑借為客戶制作廣告而獲得克里奧獎(jiǎng)的廣告公司下一年會(huì)失去這個(gè)客戶。獲獎(jiǎng)廣告似乎從來(lái)沒(méi)有促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，而那卻是客戶…

新聞和廣告的區(qū)別，僅僅在于衡量一條信息的標(biāo)準(zhǔn)不同。新聞要求對(duì)公眾有價(jià)值；廣告要求有利于銷售。但這兩者就真的涇渭分明、井水不犯河水嗎？也未必。 新聞，即新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)，其本…

最近聽(tīng)聞Google聲稱要拯救新聞業(yè)。挺好。但是這說(shuō)的肯定不是拯救古老歐洲的傳統(tǒng)新聞業(yè)，而是說(shuō)去重塑這個(gè)行業(yè)——比如重塑新聞業(yè)和它所服務(wù)的大眾的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、能持續(xù)的商業(yè)模式等等…

中國(guó)品牌一直試圖吸引國(guó)外消費(fèi)者的注意力。然而，根據(jù)今年Millward Brown和WPP發(fā)布的調(diào)查報(bào)告來(lái)看，只有22%的外國(guó)消費(fèi)者可以說(shuō)出一個(gè)中國(guó)品牌的名字。對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，這個(gè)…