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美通社的傳播顧問常常會被客戶問到這個問題：在進(jìn)行全球范圍的營銷推廣時，如何構(gòu)建并執(zhí)行傳播計(jì)劃？ 根據(jù)我們常年為客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，首先要弄清這幾個問題： 公司如何考量傳播效果，有哪些K…

優(yōu)酷國際公關(guān)總監(jiān)邵丹女士在“美通社2013新傳播年度論壇”上，分享了優(yōu)酷在國際公關(guān)方面的經(jīng)驗(yàn)。對于需要在海外做品牌傳播和媒體關(guān)系的中國企業(yè)來說，值得借鑒。 優(yōu)酷國際公關(guān)的目標(biāo)和對象…

國內(nèi)大部分的外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)行海外推廣的時候，相對還是處于盲目跟風(fēng)的狀態(tài)。在缺乏專業(yè)人士客觀科學(xué)的意見進(jìn)行參考的情況下，沖動地進(jìn)行投資決策。是時候該考慮選擇合適的手段來開展網(wǎng)絡(luò)營銷了。…

2012年的奧運(yùn)賽場之外，穿梭于倫敦街頭帶有伊利廣告的400輛紅色經(jīng)典雙層巴士，在提供服務(wù)的同時更吸引了倫敦市民和世界各地游客們驚奇的目光。兩年前同樣有一次中國品牌的海外傳播舉措讓…

美通說傳播編者按：這是一篇6月份的舊文，編者特地在此重點(diǎn)分享一下，因?yàn)槲闹刑岬搅藥讉€觀點(diǎn)，對中國企業(yè)走向海外頗有啟發(fā)。比如，在向海外建立品牌過程中，可以考慮整合購買其他國家的品牌；…

去年以來，歐美經(jīng)濟(jì)陷入低谷，給中國企業(yè)尤其是民營企業(yè)更多“走出去”的機(jī)會，在去年十宗最大的中國企業(yè)進(jìn)行的海外并購之中，就有三宗由民營企業(yè)家操刀進(jìn)行。進(jìn)入2012年，中國企業(yè)海外投資…