七年奧運(yùn)籌備及發(fā)展歷程將重新評(píng)介體育對(duì)中國(guó)的社會(huì)意義
北京2008年8月26日電 /新華美通/ -- 奧美中國(guó)剛剛發(fā)布的一項(xiàng)全國(guó)性調(diào)研顯示，除了提升民族自豪感和經(jīng)濟(jì)利益之外，奧運(yùn)會(huì)不僅將徹底改變?nèi)藗儗?duì)于體育的態(tài)度，而且將徹底改變?nèi)藗儗?duì)于自信、開放和休閑的態(tài)度。事實(shí)上，將近90%的受訪者認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育將產(chǎn)生一定影響，超過1/3的受訪者表示奧運(yùn)會(huì)使他們更加關(guān)注體育；這反駁了“體育在中國(guó)相關(guān)性不強(qiáng)”的傳統(tǒng)理論。
整個(gè)調(diào)研共收集到1282份回復(fù)。在7月18-25日期間，調(diào)研項(xiàng)目第一階段向受訪者提出的問題包括“奧運(yùn)會(huì)將如何影響你的個(gè)人生活”、“奧運(yùn)會(huì)將如何改變中國(guó)”、“奧運(yùn)會(huì)將如何改變你看待體育的方式”和“奧運(yùn)會(huì)將如何改變你看待休閑的方式”。在奧運(yùn)會(huì)開幕之后第二周，調(diào)研項(xiàng)目向受訪者提出了同樣的問題，從而也搜集到在數(shù)年籌備之后的奧運(yùn)會(huì)實(shí)況對(duì)受訪者的影響程度。
體育與社會(huì)
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%的受訪者認(rèn)為，體育將在增進(jìn)中國(guó)社會(huì)的精神和物質(zhì)發(fā)展發(fā)揮重要作用。我們可以預(yù)見，體育將得到政府的支持與推動(dòng)，政府將視體育為擴(kuò)展教育途徑的有效方式，支持兒童的全面發(fā)展。政府的支持與政策無疑將有助于加速中國(guó)體育的發(fā)展。
另外，調(diào)研顯示，40%的受訪者認(rèn)為，體育為人們帶來“四海之內(nèi)皆兄弟”的情誼，以及參與社會(huì)并為社會(huì)作貢獻(xiàn)的機(jī)會(huì)。
奧美集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬（Shenan Chuang）指出：“與‘銀牌得主就是較大的輸家’這一心態(tài)相反，消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)為體育在于發(fā)展、聯(lián)結(jié)、兄弟情誼以及一種不同的社會(huì)氛圍?！?/p>
重新定義休閑
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們希望奧運(yùn)不僅僅為體育帶來暫時(shí)的熱情，而是期待體育能在中國(guó)未來發(fā)展之路上發(fā)揮更加重要的作用。大約2/3的受訪者表示奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)并將改變他們看待休閑的方式 -- 這種現(xiàn)象在新興的中國(guó)中產(chǎn)階層尤為明顯，并不斷增長(zhǎng)。
北京奧美廣告亞太區(qū)策劃總監(jiān)鐘橋軒（Edward Bell）表示：“我們起初認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)在于自豪感和經(jīng)濟(jì)，但中國(guó)人對(duì)于體育為這個(gè)國(guó)家?guī)淼囊饬x表現(xiàn)出樂觀的情緒著實(shí)讓人驚訝！我們正看到，奧運(yùn)會(huì)作為運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，將重新定義體育和休閑的含義，從而改變中國(guó)的社會(huì)前景?！?/p>
體育經(jīng)濟(jì)
將近1/3的受訪者聲稱，他們將因奧運(yùn)會(huì)而參與更多或更加多樣化的體育活動(dòng)和休閑活動(dòng)。這為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量空間。
消費(fèi)者渴求更加多樣化的休閑體驗(yàn)，以及更加頻繁和多種渠道參與到體育中來。這些消費(fèi)渴求證實(shí)了中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)中新興“需方”因素的增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者變得越來越懂得體育，體育和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將在中國(guó)繼續(xù)迅速增長(zhǎng)。在滿足不斷增長(zhǎng)的體育渴求的促使下，也為“供方”因素（例如基礎(chǔ)設(shè)施、活動(dòng)、品牌和媒體）呈現(xiàn)了發(fā)揮作用的機(jī)會(huì)。
在中國(guó)，體育產(chǎn)品行業(yè)已經(jīng)壯大（中國(guó)已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯和耐克的第二大市場(chǎng)），但體育產(chǎn)業(yè)（包括媒體權(quán)利、贊助和本地開發(fā)特許經(jīng)營(yíng)）仍處于初期狀態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)具備潛在的商業(yè)潛力，按照消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)中濃厚商業(yè)元素的積極反應(yīng)來判斷，他們易于接受商業(yè)在提升中國(guó)體育水平方面所發(fā)揮得強(qiáng)大作用。
“人們低估了親自目睹高水平體育的內(nèi)在力量和興奮感。他們?cè)?jīng)認(rèn)為自己完全理解體育、他們也認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)在于經(jīng)濟(jì)，但在親臨現(xiàn)場(chǎng)感受之后，他們發(fā)現(xiàn)體育所帶來的魅力以及對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了自己的預(yù)期，”鐘橋軒補(bǔ)充道。
中國(guó)與西方
1/4的受訪者認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的較大遺產(chǎn)是中國(guó)將得益于西方對(duì)中國(guó)的進(jìn)一步了解。雖然目前還沒有顯示奧運(yùn)會(huì)加強(qiáng)國(guó)際友誼的跡象，但毋庸置疑的是理解得到了加深。為將來建立更加牢固的紐帶，這似乎是非常重要的步驟。
ChinaPolling.com 為調(diào)研執(zhí)行了數(shù)據(jù)收集工作。
關(guān)于奧美中國(guó)
奧美中國(guó)（ http://www.ogilvy.com.cn ）是中國(guó)較大的營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供全系列營(yíng)銷傳播服務(wù)，包括廣告、直效行銷、互動(dòng)媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、公共關(guān)系、圖形設(shè)計(jì)以及相關(guān)營(yíng)銷專業(yè)領(lǐng)域。作為品牌管家，奧美將本地知識(shí)與全球網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，為客戶打造品牌并策劃和實(shí)施有效營(yíng)銷活動(dòng)，使客戶不但能加強(qiáng)統(tǒng)一的品牌形象，亦能同時(shí)滿足本地市場(chǎng)的需求。
奧美運(yùn)用其專有的360度品牌管家流程，整合這些傳播專業(yè)領(lǐng)域，在每個(gè)受眾接觸點(diǎn)為客戶打造品牌。目前，奧美集團(tuán)公司與10家奧運(yùn)贊助商、合作伙伴和供應(yīng)商進(jìn)行合作。
奧美全球（ http://www.ogilvy.com ）隸屬于全球領(lǐng)先的廣告和傳播服務(wù)集團(tuán) WPP（NASDAQ：WPPGY），是全球較大的營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在125個(gè)國(guó)家設(shè)有497個(gè)辦事處。
